2018年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜
2018年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜(2018 BrandZ™ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)
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2018年5月29日，全球最大的传播集团WPP和凯度华通明略在英国伦敦发布了“2018年BrandZ™全球品牌价值100强”排名。腾讯阿里杀入全球前10。美国品牌的总体增速首次被超越，中国品牌的总体增速是美国品牌增速。
“BrandZ™全球品牌价值100强”是全球最权威、规模最大的品牌估值报告之一。该项品牌估值研究采用了业内独有的调查方式，将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合（根据凯度消费者指数和彭博的财务数据）。
榜单显示，2018年度有包括中国平安在内的14个中国品牌登上100强榜单，中国品牌的总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍以上。此外，科技相关品牌继续占据主导地位，人工智能等数据驱动型技术让品牌得以重焕活力。
在过去一年里，Netflix等公司大举采用人工智能（AI）、增强现实（AR）、机器学习和预测性分析等技术。这些数据驱动、情报主导的营销手段让他们得以深入了解不断增加的订户群，向他们提供个性化的内容、便捷的服务和卓越的品牌体验。
前10名中，科技或科技相关品牌占据八席。科技类品牌继续统治榜单，谷歌和苹果仍分别把持排行榜第一、二位：谷歌品牌价值增长23%，达到3021亿美元；苹果增长28%，达到3006亿美元。
来自中国的腾讯继去年首次进入前10名之后，今年继续高歌猛进上升到第5位，将Facebook（第6位）甩在了身后。其中，京东（第59名）以94%的惊人增长（过去三年累计实现了1,273%的增长）独占鳌头，支撑这一增长的是该品牌进军金融等新行业类别的举措。阿里巴巴以2个百分点的微弱差距在这个榜单上排名第二。
全球品牌价值增速位列第三的是茅台（第34名），该品牌实现了89%的价值增长。中国人收入的不断增加触发了全国性的消费升级，高端白酒在内的高档品牌纷纷受益。
今年也是首次有一个国家的品牌群体的增速超过美国品牌群体：本年度有14个中国品牌登上100强榜单，而2006年时只有一个（中国移动）。所有来自中国的品牌的总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍以上。
全球最具价值品牌前十强依次如下：
1.谷歌：品牌价值3020.63亿美元，较去年增加23%。
2.苹果：品牌价值3005.95亿美元，同比增加28%。
3.亚马逊：品牌价值2075.94亿美元，同比飙升49%。
4.微软：品牌价值2009.87亿美元，同比增加40%。
5.腾讯：品牌价值1789.90亿美元，同比大增65%。
6.Facebook：品牌价值1621.06亿美元，同比大增25%。
7.维萨卡(Visa)：品牌价值1456.11亿美元，同比增加31%。
8.麦当劳：品牌价值1260.44亿美元，同比增加29%。
9.阿里巴巴：品牌价值1134.01亿美元，同比增加92%。
10.AT&T：品牌价值1066.98亿美元，同比增加-7%。
2018年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜[1]
| 排名 | 品牌 | 品牌原产地 | 行业 | 品牌价值 | 年增长率 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 谷歌(Google) | 美国 | 科技 | 3020.63亿美元 | +23% |
| 2 | 苹果(Apple) | 美国 | 科技 | 3005.95亿美元 | +28% |
| 3 | 亚马逊(Amazon) | 美国 | 零售 | 2075.94亿美元 | +49% |
| 4 | 微软(Microsoft) | 美国 | 科技 | 2009.87亿美元 | +40% |
| 5 | 腾讯(Tencent) | 中国 | 科技 | 1789.90亿美元 | +65% |
| 6 | 脸书(Facebook) | 美国 | 科技 | 1621.06亿美元 | +25% |
| 7 | 维萨(Visa) | 美国 | 支付 | 1456.11亿美元 | +31% |
| 8 | 麦当劳(McDonald's) | 美国 | 快餐 | 1260.44亿美元 | +29% |
| 9 | 阿里巴巴(Alibaba) | 中国 | 零售 | 1134.01亿美元 | +92% |
| 10 | 美国电话电报公司(AT&T) | 美国 | 电信服务 | 1066.98亿美元 | -7% |
| 11 | 国际商业机器(IBM) | 美国 | 科技 | 962.69亿美元 | -6% |
| 12 | 威瑞森(Verizon) | 美国 | 电信服务 | 848.97亿美元 | -5% |
| 13 | 万宝路(Marlboro) | 美国 | 烟草 | 819.14亿美元 | -6% |
| 14 | 可口可乐(Coca-Cola) | 美国 | 软饮料 | 799.64亿美元 | +2% |
| 15 | 万事达卡(MasterCard) | 美国 | 支付 | 708.72亿美元 | +42% |
| 16 | 联合包裹(UPS) | 美国 | 物流 | 604.12亿美元 | +4% |
| 17 | 思爱普(SAP) | 德国 | 科技 | 553.66亿美元 | +23% |
| 18 | 富国银行(Wells Fargo) | 美国 | 区域性银行 | 549.52亿美元 | -6% |
| 19 | 迪士尼(Disney) | 美国 | 娱乐 | 538.33亿美元 | +3% |
| 20 | 家得宝(The Home Depot) | 美国 | 零售 | 472.29亿美元 | +17% |
| 21 | 中国移动(China Mobile) | 中国 | 电信服务 | 463.49亿美元 | -18% |
| 22 | 中国工商银行(ICBC) | 中国 | 区域性银行 | 458.53亿美元 | +45% |
| 23 | 星巴克(Starbucks) | 美国 | 快餐 | 445.03亿美元 | +1% |
| 24 | Xfinity | 美国 | 电信服务 | 430.56亿美元 | +3% |
| 25 | 德国电信(Deutsche Telekom) | 德国 | 电信服务 | 414.99亿美元 | +8% |
| 26 | 路易威登(Louis Vuitton) | 法国 | 奢侈品 | 411.38亿美元 | +41% |
| 27 | Spectrum | 美国 | 电信服务 | 393.72亿美元 | 新 |
| 28 | 通用电气(GE) | 美国 | 联合企业 | 390.41亿美元 | -22% |
| 29 | 耐克(Nike) | 美国 | 服饰 | 384.79亿美元 | +13% |
| 30 | 贝宝(Paypal) | 美国 | 支付 | 354.40亿美元 | +85% |
| 31 | 沃尔玛(Walmart) | 美国 | 零售 | 340.02亿美元 | +22% |
| 32 | 埃森哲(Accenture) | 美国 | 科技 | 337.23亿美元 | +24% |
| 33 | 三星电子(Samsung) | 韩国 | 科技 | 321.91亿美元 | +34% |
| 34 | 茅台(Moutai) | 中国 | 烈酒 | 321.13亿美元 | +89% |
| 35 | 美国运通(American Express) | 美国 | 支付 | 300.46亿美元 | +24% |
| 36 | 丰田(Toyota) | 日本 | 汽车 | 299.87亿美元 | +5% |
| 37 | 沃达丰(Vodafone) | 英国 | 电信服务 | 288.60亿美元 | -9% |
| 38 | 英特尔(Intel) | 美国 | 科技 | 283.16亿美元 | +29% |
| 39 | 爱马仕(Hermes) | 法国 | 奢侈品 | 280.63亿美元 | +20% |
| 40 | 百威(Budweiser) | 美国 | 啤酒 | 270.31亿美元 | 0% |
| 41 | 百度(Baidu) | 中国 | 科技 | 268.61亿美元 | +14% |
| 42 | ZARA | 西班牙 | 服饰 | 268.60亿美元 | +7% |
| 43 | 中国平安(Ping An) | 中国 | 保险 | 261.41亿美元 | +51% |
| 44 | 巴黎欧莱雅(L'Oreal Paris) | 法国 | 个人护理 | 261.07亿美元 | +9% |
| 45 | 甲骨文(Oracle) | 美国 | 科技 | 258.02亿美元 | +21% |
| 46 | 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) | 德国 | 汽车 | 256.84亿美元 | +9% |
| 47 | 宝马(BMW) | 德国 | 汽车 | 256.24亿美元 | +4% |
| 48 | 华为(Huawei) | 中国 | 科技 | 249.22亿美元 | +22% |
| 49 | 中国建设银行(China Construction Bank) | 中国 | 区域性银行 | 237.47亿美元 | +27% |
| 50 | 汇丰(HSBC) | 英国 | 全球性银行 | 236.33亿美元 | +15% |
| 51 | YouTube | 美国 | 科技 | 229.58亿美元 | +37% |
| 52 | 加拿大皇家银行(RBC) | 加拿大 | 区域性银行 | 229.24亿美元 | +8% |
| 53 | Movistar | 西班牙 | 电信服务 | 228.24亿美元 | +4% |
| 54 | 古驰(Gucci) | 意大利 | 奢侈品 | 224.42亿美元 | +66% |
| 55 | 日本电报电话公司(NTT) | 日本 | 电信服务 | 223.77亿美元 | +11% |
| 56 | 联邦快递(FedEx) | 美国 | 物流 | 222.18亿美元 | +14% |
| 57 | 思科(Cisco) | 美国 | 科技 | 213.31亿美元 | +28% |
| 58 | 花旗(Citi) | 美国 | 全球性银行 | 212.58亿美元 | +21% |
| 59 | 京东(JD.com) | 中国 | 零售 | 209.33亿美元 | +94% |
| 60 | HDFC银行 | 印度 | 区域性银行 | 208.74亿美元 | +22% |
| 61 | 奈飞(Netflix) | 美国 | 娱乐 | 208.19亿美元 | +73% |
| 62 | 敦豪(DHL) | 德国 | 物流 | 205.68亿美元 | +30% |
| 63 | 壳牌(Shell) | 英国 | 石油和天然气 | 202.64亿美元 | +10% |
| 64 | 帮宝适(Pampers) | 美国 | 婴儿护理 | 201.83亿美元 | -10% |
| 65 | Orange | 法国 | 电信服务 | 196.47亿美元 | +14% |
| 66 | 多伦多道明银行(TD) | 加拿大 | 区域性银行 | 196.28亿美元 | +6% |
| 67 | 大通银行(Chase) | 美国 | 区域性银行 | 193.24亿美元 | +35% |
| 68 | 澳大利亚联邦银行(CBA) | 澳大利亚 | 区域性银行 | 192.86亿美元 | +11% |
| 69 | 中国农业银行(Agricultural Bank of China) | 中国 | 区域性银行 | 191.41亿美元 | +28% |
| 70 | 赛百味(Subway) | 美国 | 快餐 | 187.66亿美元 | -14% |
| 71 | 高露洁(Colgate) | 美国 | 个人护理 | 185.16亿美元 | +4% |
| 72 | 好市多(Costco) | 美国 | 零售 | 182.65亿美元 | +12% |
| 73 | 摩根银行(J.P. Morgan) | 美国 | 全球性银行 | 182.51亿美元 | +29% |
| 74 | 埃克森美孚(ExxonMobil) | 美国 | 石油和天然气 | 182.22亿美元 | -3% |
| 75 | Adobe | 美国 | 科技 | 178.31亿美元 | +53% |
| 76 | 宜家(IKEA) | 瑞典 | 零售 | 174.81亿美元 | -8% |
| 77 | 美国银行(Bank| of America) | 美国 | 区域性银行 | 174.39亿美元 | +42% |
| 78 | 赛福时(Salesforce) | 美国 | 科技 | 170.26亿美元 | +39% |
| 79 | 中国人寿(China Life) | 中国 | 保险 | 164.29亿美元 | +18% |
| 80 | 合众银行(US Bank) | 美国 | 区域性银行 | 162.78亿美元 | +7% |
| 81 | 优步(Uber) | 美国 | 运输 | 160.45亿美元 | 新 |
| 82 | 西门子(Siemens) | 德国 | 联合企业 | 159.65亿美元 | +14% |
| 83 | 领英(LinkedIn) | 美国 | 科技 | 156.57亿美元 | +15% |
| 84 | 中国银行(Bank of China) | 中国 | 区域性银行 | 156.07亿美元 | +30% |
| 85 | 吉列(Gillette) | 美国 | 个人护理 | 153.58亿美元 | -6% |
| 86 | 友邦保险(AIA) | 中国香港 | 保险 | 151.31亿美元 | +29% |
| 87 | 肯德基(KFC) | 美国 | 快餐 | 151.31亿美元 | +12% |
| 88 | Ebay | 美国 | 零售 | 148.29亿美元 | +20% |
| 89 | 惠普(HP) | 美国 | 科技 | 147.97亿美元 | 新 |
| 90 | 顺丰(SF Express) | 中国 | 物流 | 145.37亿美元 | 新 |
| 91 | 美国 | 科技 | 144.96亿美元 | 新 | |
| 92 | 澳新银行(ANZ) | 澳大利亚 | 区域性银行 | 144.65亿美元 | +3% |
| 93 | 奥乐齐(ALDI) | 德国 | 零售 | 137.85亿美元 | +12% |
| 94 | 英国电信(BT) | 英国 | 电信服务 | 136.04亿美元 | -15% |
| 95 | 劳氏(Lowe's) | 美国 | 零售 | 131.11亿美元 | -2% |
| 96 | 福特(Ford) | 美国 | 汽车 | 127.42亿美元 | -2% |
| 97 | 本田(Honda) | 日本 | 汽车 | 126.95亿美元 | +4% |
| 98 | 百事可乐(Pepsi) | 美国 | 软饮料 | 126.85亿美元 | 0% |
| 99 | 中亚银行(Bank CentralAsia) | 印尼 | 区域性银行 | 126.74亿美元 | 新 |
| 100 | 阿迪达斯(Adidas) | 德国 | 服饰 | 124.56亿美元 | +50% |