2015年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜

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2015年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜

2015年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜(2015 BrandZ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)

2015年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜简介^[1]

　　2015年5月27日，全球知名传播服务集团WPP和旗下市场和品牌调研公司华通明略发布2015年Brandz全球最具价值品牌百强榜，苹果超越谷歌位列榜首。

　　报告显示，苹果的品牌价值已增至2470亿美元，同比增长67％；位列第二的谷歌实现９％的增长，品牌价值达到1737亿美元；微软成为新科季军，品牌价值为1155亿美元，增长28％。

　　2015年Brandz全球最具价值品牌百强的总体品牌价值目前达3．3万亿美元，较2014年上升14％，与10年前该榜单首次发布时相比增长了126％。

　　华通明略全球Brandz总裁王幸认为，苹果在维系其品牌差异性方面成绩斐然。她说：“苹果继续统领着同行业，因为它不断开拓创新、引领潮流。”

　　中国有三个技术类品牌位列品牌100强：其中，腾讯上升43%，百度上升35%。这两家公司的品牌价值上升速度高于全球平均速度，而华为以其良好的发展势头，首次冲入百强榜并位列70。

　　Facebook则以99%的品牌价值增长成为排行榜中价值上升最快的品牌，该品牌以卓有成效的收购与整合战略成功合并了Instagram、WhatsApp等其他社交应用程序，并深谙社交平台的创收法门和交叉销售之道。尽管如此，在排位上，腾讯仍然以770亿美元的品牌价值领先于710亿美元品牌价值的Facebook。

　　电子商务推动零售品牌价值增长，阿里巴巴荣登排行榜、力压亚马逊。中国电商龙头阿里巴巴以664亿美元的品牌价值跻身零售榜单，使零售类上榜品牌的总价值提升了24%，并将亚马逊和沃尔玛双双甩在身后。阿里巴巴和亚马逊都是没有实体店的电商品牌，这两大最具价值零售品牌的品牌价值如今已超过在全球拥有11000家门店的沃尔玛。

　　ＷＰＰ集团的品牌专家戴维·罗思表示：“过去十年间尽管变局频仍，但百强品牌的总体价值依然大幅上升。对品牌建设者而言，目前正是关键时刻。过去10年的品牌估值活动足以证明，投资打造强大、有价值的品牌能为股东带来无比丰厚的回报。”

　　另外，对10年来上榜品牌发展轨迹的分析可以看到,中国品牌在百强中不断占据更多席位,上榜品牌数量已从2006年的1个增加到现在的14个,总体品牌价值增长了1004%。不少欧洲的品牌甚至被来自中国的品牌“挤出”100强之列。

　　MillwardBrown大中华区首席执行官DeependerRana对于中国品牌的崛起作出如下评论：“中国正快速地从一个制造大国向经济发展的下一个阶段迈进，企业正通过强有力的品牌形象树立以创造更多价值。我们预计更多的中国品牌将真正实现国际化，它们的品牌价值将更多地来自企业在海外的业务拓展。这种努力的聚合效应将是中国国家品牌的整体提升。”

2015年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜全榜单^[2]

	Brand	Category	Brand Value 2015 $M	Brand Contribution	Brand Value% change 2015vs2014	Rank change
1	苹果	Technology	246,992	4	67%	1
2	谷歌	Technology	173,652	4	9%	-1
3	微软	Technology	115,500	4	28%	1
4	IBM	Technology	93,987	4	-13%	-1
5	VISA	Payments	91,962	4	16%	2
6	AT&T	Telecom Providers	89,492	3	15%	2
7	Verizon	Telecom Providers	86,009	3	36%	4
8	可口可乐	Soft Drinks	83,841	5	4%	-2
9	麦当劳	Fast Food	81,162	4	-5%	-4
10	万宝路	Tobacco	80,352	3	19%	-1
11	腾讯	Technology	76,572	5	43%	3
12	Facebook	Technology	71,121	4	99%	9
13	阿里巴巴集团	Retail	66,375	2	NEW ENTRY
14	亚马逊	Retail	62,292	4	-3%	-4
15	中国移动	Telecom Providers	59,895	4	20%	0
16	富国银行	Regional Banks	59,310	3	9%	-3
17	通用电气	Conglomerate	59,272	2	5%	-5
18	UPS	Logistics	51,798	5	9%	-2
19	迪士尼	Entertainment	42,962	5	24%	4
20	万事达	Payments	40,188	4	2%	-2
21	百度	Technology	40,041	5	35%	4
22	工商银行	Regional Banks	38,808	2	-8%	-5
23	沃达丰	Telecom Providers	38,461	3	6%	-3
24	SAP	Technology	38,225	3	5%	-5
25	美国运通	Payments	38,093	4	11%	-1
26	沃尔玛	Retail	35,245	2	0%	-4
27	德国电信	Telecom Providers	33,834	3	18%	0
28	耐克	Apparel	29,717	4	21%	6
29	星巴克	Fast Food	29,313	4	14%	2
30	丰田	Cars	28,913	4	-2%	-4
31	家得宝	Retail	27,705	2	25%	9
32	路易威登	Luxury	27,445	5	6%	-2
33	百威	Beer	26,657	4	9%	2
34	宝马	Cars	26,349	4	2%	-2
35	HSBC	Global Banks	24,029	3	-11%	-7
36	RBC	Regional Banks	23,989	4	6%	2
37	帮宝适	Baby Care	23,757	5	5%	2
38	欧莱雅	Personal Care	23,376	4	0%	-2
39	惠普	Technology	23,039	3	18%	10
40	赛百味	Fast Food	22,561	4	7%	3
41	中国建设银行	Regional Banks	22,065	2	-12%	-8
42	ZARA	Apparel	22,036	3	-5%	-5
43	奔驰汽车	Cars	21,786	4	1%	-1
44	甲骨文	Technology	21,680	2	4%	1
45	三星	Technology	21,602	4	-17%	-16
46	Movistar	Telecom Providers	21,215	3	2%	0
47	TD	Regional Banks	20,638	4	3%	0
48	澳洲联邦银行	Regional Banks	20,599	3	-2%	-4
49	埃克森美孚	Oil&Gas	20,412	1	3%	-1
50	中国农业银行	Regional Banks	20,189	1	11%	4
51	埃森哲	Technology	20,183	3	11%	4
52	吉列	Personal Care	19,737	5	4%	0
53	联邦快递	Logistics	19,566	5	15%	5
54	壳牌	Oil&Gas	18,943	1	0%	-1
55	爱马仕	Luxury	18,938	5	-13%	-14
56	因特尔	Technology	18,385	2	58%	30
57	高露洁	Personal Care	17,977	4	2%	-1
58	英国电信	Telecom Providers	17,953	3	17%	6
59	澳新银行	Regional Banks	17,702	4	-7%	-8
60	花旗	Global Banks	17,486	2	1%	-3
61	Orange	Telecom Providers	17,384	3	12%	1
62	中国人寿	Insurance	17,365	3	44%	19
63	中国石化	Oil&Gas	17,267	1	21%	4
64	宜家	Retail	17,025	3	-12%	-14
65	中国银行	Regional Banks	16,438	2	16%	3
66	DHL	Logistics	16,301	4	19%	7
67	思科	Technology	16,060	2	17%	5
68	中国平安	Insurance	15,959	3	29%	9
69	西门子	Technology	15,496	3	-8%	-10
70	华为	Technology	15,335	3	NEW ENTRY
71	中国石油	Oil&Gas	15,022	1	21%	5
72	美国合众银行	Regional Banks	14,786	3	-1%	-7
73	ebay	Retail	14,171	3	-9%	-12
74	HDFC BANK	Regional Banks	14,027	4	NEW ENTRY
75	H&M	Apparel	13,827	2	-11%	-12
76	古驰	Luxury	13,800	5	-14%	-16
77	J.P. Morgan	Global Banks	13,522	3	9%	2
78	本田	Cars	13,332	4	-5%	-8
79	百事可乐	Soft Drinks	13,134	4	14%	9
80	福特	Cars	13,106	3	11%	4
81	英国石油	Oil&Gas	12,938	1	1%	-7
82	澳洲电信	Telecom Providers	12,701	4	NEW ENTRY
83	肯德基	Fast Food	12,649	4	6%	0
84	澳大利亚西太平洋银行	Regional Banks	12,420	4	6%	1
85	LinkedIn	Technology	12,200	5	-2%	-7
86	西班牙国际银行	Global Banks	12,181	3	10%	5
87	Woolworths	Retail	11,818	4	-1%	-5
88	Paypal	Payments	11,806	4	20%	9
89	Chase	Regional Banks	11,661	3	0%	-2
90	ALDI	Retail	11,660	2	22%	10
91	荷兰商业银行	Global Banks	11,560	3	18%	7
92	Twitter	Technology	11,447	4	-17%	-21
93	尼桑	Cars	11,411	3	3%	-3
94	红牛	Soft Drinks	11,375	4	5%	-2
95	美国银行	Regional Banks	11,335	2	12%	-1
96	NTT DoCoMo	Telecom Providers	11,223	3	12%	-1
97	美国好市多公司	Retail	11,214	2	NEW ENTRY
98	软银集团	Telecom Providers	11,131	2	NEW ENTRY
99	中国电信	Telecom Providers	11,075	4	NEW ENTRY
100	加拿大丰业银行	Regional Banks	11,044	2	-3%	-11

2015年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜

目录

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