2017年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜
2017年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜(2017 BrandZ™ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)
目录 |
2017年6月6日消息，据外媒报道，全球最大的传播集团WPP在英国伦敦发布了2017 BrandZ全球最具价值品牌百强榜，谷歌蝉联第一，中国腾讯公司名列第八位，成为历史上首家进入榜单前十名的中国互联网公司。由于这一排名是通常由美国公司所主导，所以外国媒体评论称，这个结果引发业界对腾讯特别的关注。
2017 Brand Z全球最具价值品牌百强榜中，谷歌、苹果、微软、Amazon、Facebook、AT&T、Visa、腾讯、IBM、麦当劳占据了10强席位。腾讯首次超过IBM、麦当劳。榜单称，腾讯品牌价值比去年增长27%，增幅与Facebook并列第二，仅次于Amazon。
BrandZ官方新闻称：“中国品牌腾讯是今年排行榜的一大亮点，它首次进入榜单前十强。社交平台微信正迎来高速增长，腾讯品牌价值也增长27%，达到了1083亿美元。”Millward Brown的BrandZ估值主管Elspeth Cheung感叹称：“排行榜10强过去由消费品主宰，最近几年是科技。”
今年的100强品牌总价值达到3.64万亿美元，较去年增长3%。价值超过1000亿美元的品牌数量从去年的6个增至9个。按照地区划分，美国是上榜品牌最多的国家，达54个，占到100强品牌总值的71%。价值增长最快的品牌是阿迪达斯，品牌价值83亿美元，增幅达58%；其次是茅台，品牌价值170亿美元，增幅达48%。
公开资料显示，Brand Z全球最具价值品牌百强榜，是由WPP集团旗下调研机构华通明略（Millward Brown）编制，目前已成为国际公认的权威品牌排行榜之一。品牌价值根据收入和盈利能力等财务数据，结合消费者品牌认知调查计算所得。Millward Brown是全球领先的调研机构之一，专业从事广告效果、战略沟通、媒介与品牌资产方面的调查研究，在全球超过50个国家和地区开展业务，并服务于全球TOP100企业中的90%。
在此前发布的2017 BrandZ最具价值中国品牌100强榜单中，腾讯位居第一，连续第三年获得“最具价值中国品牌”称号。
在数字经济浪潮中，中国的发展状况备受瞩目。根据腾讯研究院数据，2016年，中国数字经济总体量达到22.77万亿人民币，成为仅次于美国的第二大数字经济体。与美国、英国等发达国家相比，中国数字经济占总体GDP的比例较低，发展潜力巨大。在此进程中，腾讯作为数字经济的连接器，为各行各业提供数字化转型的新型基础设施，例如云计算、LBS、安全、移动支付等。
全球最具价值品牌前十强依次如下：
1.谷歌：品牌价值2455.81亿美元，较去年增加7%。
2.苹果：品牌价值2346.71亿美元，同比增加3%。
3.微软：品牌价值1432.22亿美元，同比增加5%。
4亚马逊：品牌价值1392.86亿美元，同比飙升41%。
5.Facebook：品牌价值1298亿美元，同比大增27%。
6.AT&T：品牌价值1151.12亿美元，同比增加7%，该公司即将完成对时代华纳的收购。
7.维萨卡(Visa)：品牌价值1109.99亿美元，同比增加10%。
8.腾讯：品牌价值1082.92亿美元，同比大增27%。
9.IBM：品牌价值1020.88亿美元，同比增加18%。
10.麦当劳：品牌价值977.23亿美元，同比增加10%。
2017年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜[1]
| 排名 | 品牌 | 行业 | 品牌价值 | 品牌原产地 | 所属集团 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 谷歌(Google) | 科技 | 2455.81亿美元 | 美国 | Alphabet |
| 2 | 苹果(Apple) | 科技 | 2346.71亿美元 | 美国 | |
| 3 | 微软(Microsoft) | 科技 | 1432.22亿美元 | 美国 | |
| 4 | 亚马逊(Amazon) | 零售 | 1392.86亿美元 | 美国 | |
| 5 | 脸谱(Facebook) | 科技 | 1298.00亿美元 | 美国 | |
| 6 | 美国电话电报公司(AT&T) | 电信提供商 | 1151.12亿美元 | 美国 | |
| 7 | 维萨(Visa) | 支付 | 1109.99亿美元 | 美国 | |
| 8 | 腾讯(Tencent) | 科技 | 1082.92亿美元 | 中国 | |
| 9 | 国际商业机器(IBM) | 科技 | 1020.88亿美元 | 美国 | |
| 10 | 麦当劳(McDonald's) | 快餐 | 977.23亿美元 | 美国 | |
| 11 | 威瑞森通讯(Verizon) | 电信提供商 | 892.79亿美元 | 美国 | |
| 12 | 万宝路(Marlboro) | 烟草 | 875.19亿美元 | 美国 | 奥驰亚集团 |
| 13 | 可口可乐(Coca-Cola) | 软饮料 | 781.41亿美元 | 美国 | |
| 14 | 阿里巴巴(Alibaba) | 零售 | 591.27亿美元 | 中国 | |
| 15 | 富国银行(Wells Fargo) | 区域银行 | 584.24亿美元 | 美国 | |
| 16 | 联合包裹(UPS) | 物流 | 582.75亿美元 | 美国 | |
| 17 | 中国移动(China Mobile) | 电信提供商 | 565.35亿美元 | 中国 | |
| 18 | 迪士尼(Disney) | 娱乐 | 520.40亿美元 | 美国 | 华特迪士尼 |
| 19 | 通用电气(GE) | 多元化 | 502.08亿美元 | 美国 | |
| 20 | 万事达卡(MasterCard) | 支付 | 499.28亿美元 | 美国 | |
| 21 | 思爱普(SAP) | 科技 | 451.94亿美元 | 德国 | |
| 22 | 星巴克(Starbucks) | 快餐 | 442.30亿美元 | 美国 | |
| 23 | Xfinity | 电信提供商 | 418.08亿美元 | 美国 | 康卡斯特 |
| 24 | 家得宝(The Home Depot) | 零售 | 403.27亿美元 | 美国 | |
| 25 | 德国电信(Deutsche Telekom) | 电信提供商 | 384.93亿美元 | 德国 | |
| 26 | 耐克(Nike) | 服饰 | 341.85亿美元 | 美国 | |
| 27 | 沃达丰(Vodafone) | 电信提供商 | 316.02亿美元 | 英国 | |
| 28 | 中国工商银行(ICBC) | 区域银行 | 315.70亿美元 | 中国 | |
| 29 | 路易威登(Louis Vuitton) | 奢侈品 | 292.42亿美元 | 法国 | LVMH集团 |
| 30 | 丰田(Toyota) | 汽车 | 286.60亿美元 | 日本 | |
| 31 | 沃尔玛(Walmart) | 零售 | 279.34亿美元 | 美国 | |
| 32 | 埃森哲(Accenture) | 科技 | 272.43亿美元 | 美国 | |
| 33 | 百威(Budweiser) | 啤酒 | 270.37亿美元 | 美国 | 百威英博集团 |
| 34 | ZARA | 服饰 | 251.35亿美元 | 西班牙 | Inditex集团 |
| 35 | 宝马(BMW) | 汽车 | 245.59亿美元 | 德国 | 宝马集团 |
| 36 | 美国运通(American Express) | 支付 | 241.50亿美元 | 美国 | |
| 37 | 三星(Samsung) | 科技 | 240.07亿美元 | 韩国 | |
| 38 | 巴黎欧莱雅(L'Oreal Paris) | 个人护理 | 238.99亿美元 | 法国 | 欧莱雅集团 |
| 39 | 百度(Baidu) | 科技 | 235.59亿美元 | 中国 | |
| 40 | 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) | 汽车 | 235.13亿美元 | 德国 | 戴姆勒集团 |
| 41 | 爱马仕(Hermes) | 奢侈品 | 234.16亿美元 | 法国 | |
| 42 | 帮宝适(Pampers) | 婴儿护理 | 223.12亿美元 | 美国 | 宝洁公司 |
| 43 | Movistar | 电信提供商 | 220.02亿美元 | 西班牙 | 西班牙电信 |
| 44 | 英特尔(Intel) | 科技 | 219.19亿美元 | 美国 | |
| 45 | 赛百味(Subway) | 快餐 | 217.13亿美元 | 美国 | |
| 46 | 甲骨文(Oracle) | 科技 | 213.59亿美元 | 美国 | |
| 47 | 加拿大皇家银行(RBC) | 区域银行 | 211.45亿美元 | 加拿大 | |
| 48 | 汇丰(HSBC) | 全球银行 | 205.36亿美元 | 英国 | |
| 49 | 华为(Huawei) | 科技 | 203.88亿美元 | 中国 | |
| 50 | 日本电报电话公司(NTT) | 电信提供商 | 201.97亿美元 | 日本 | |
| 51 | 联邦快递(FedEx) | 物流 | 194.41亿美元 | 美国 | |
| 52 | 贝宝(Paypal) | 支付 | 191.56亿美元 | 美国 | |
| 53 | 宜家(IKEA) | 零售 | 189.44亿美元 | 瑞典 | |
| 54 | 中国建设银行(China Construction Bank) | 区域银行 | 187.70亿美元 | 中国 | |
| 55 | 埃克森美孚(ExxonMobil) | 石油和天然气 | 187.27亿美元 | 美国 | |
| 56 | 多伦多道明银行(TD) | 区域银行 | 185.51亿美元 | 加拿大 | |
| 57 | 壳牌(Shell) | 石油和天然气 | 183.46亿美元 | 英国 | |
| 58 | 高露洁(Colgate) | 个人护理 | 177.40亿美元 | 美国 | 高露洁棕榄 |
| 59 | 花旗(Citi) | 全球银行 | 175.80亿美元 | 美国 | |
| 60 | 澳大利亚联邦银行(Commonwealth Bank of Australia) | 区域银行 | 174.37亿美元 | 澳大利亚 | |
| 61 | 中国平安(Ping An) | 保险 | 172.60亿美元 | 中国 | |
| 62 | Orange | 电信提供商 | 171.80亿美元 | 法国 | |
| 63 | HDFC | 区域银行 | 171.37亿美元 | 印度 | |
| 64 | 茅台(Moutai) | 烈酒 | 169.83亿美元 | 中国 | |
| 65 | YouTube | 科技 | 167.85亿美元 | 美国 | Alphabet |
| 66 | 思科(Cisco) | 科技 | 167.25亿美元 | 美国 | |
| 67 | 吉列(Gillette) | 个人护理 | 162.78亿美元 | 美国 | 宝洁公司 |
| 68 | 好市多(Costco) | 零售 | 162.57亿美元 | 美国 | |
| 69 | 英国电信(BT) | 电信提供商 | 160.26亿美元 | 英国 | |
| 70 | 敦豪(DHL) | 物流 | 158.44亿美元 | 德国 | 德国邮政敦豪集团 |
| 71 | 合众银行(US Bank) | 区域银行 | 152.02亿美元 | 美国 | |
| 72 | 中国农业银行(Agricultural Bank of China) | 区域银行 | 149.81亿美元 | 中国 | |
| 73 | 大通银行(Chase) | 区域银行 | 142.89亿美元 | 美国 | 摩根大通 |
| 74 | 摩根银行(J P .Morgan) | 全球银行 | 141.29亿美元 | 美国 | 摩根大通 |
| 75 | 澳新银行(ANZ) | 区域银行 | 140.44亿美元 | 澳大利亚 | |
| 76 | 慧与(HPE) | 科技 | 140.18亿美元 | 美国 | |
| 77 | 西门子(Siemens) | 多元化 | 139.47亿美元 | 德国 | |
| 78 | 中国人寿(China Life) | 保险 | 139.10亿美元 | 中国 | |
| 79 | 领英(LinkedIn) | 科技 | 135.94亿美元 | 美国 | 微软 |
| 80 | 古驰(Gucci) | 奢侈品 | 135.48亿美元 | 意大利 | 开云集团 |
| 81 | 肯德基(KFC) | 快餐 | 135.21亿美元 | 美国 | 百胜餐饮 |
| 82 | 劳氏(Lowe's) | 零售 | 133.75亿美元 | 美国 | |
| 83 | 福特(Ford) | 汽车 | 130.65亿美元 | 美国 | |
| 84 | 百事可乐(Pepsi) | 软饮料 | 127.30亿美元 | 美国 | 百事公司 |
| 85 | 中国石化(Sinopec) | 石油和天然气 | 126.39亿美元 | 中国 | |
| 86 | Ebay | 零售 | 123.65亿美元 | 美国 | |
| 87 | 美国银行(Bank of America) | 区域银行 | 122.86亿美元 | 美国 | |
| 88 | 澳洲电讯(Telstra) | 电信提供商 | 122.73亿美元 | 澳大利亚 | |
| 89 | 阿尔迪(ALDI) | 零售 | 122.73亿美元 | 德国 | |
| 90 | 赛富时(Salesforce) | 科技 | 122.34亿美元 | 美国 | |
| 91 | 本田(Honda) | 汽车 | 121.63亿美元 | 日本 | |
| 92 | 奈飞(Netflix) | 科技 | 120.57亿美元 | 美国 | |
| 93 | Snapchat | 科技 | 120.26亿美元 | 美国 | |
| 94 | 中国银行(Bank of China) | 区域银行 | 120.13亿美元 | 中国 | |
| 95 | 软银(SoftBank) | 电信提供商 | 119.64亿美元 | 日本 | 软银集团 |
| 96 | 斯普林特(Sprint) | 电信提供商 | 117.95亿美元 | 美国 | 软银集团 |
| 97 | 友邦保险(AIA) | 保险 | 116.91亿美元 | 中国香港 | |
| 98 | Adobe | 科技 | 116.49亿美元 | 美国 | |
| 99 | 红牛(Red Bull) | 软饮料 | 115.67亿美元 | 奥地利 | |
| 100 | 日产(Nissan) | 汽车 | 113.41亿美元 | 日本 |