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2016年世界品牌500强排行榜

  	      	      	    	    	      	    
世界品牌实验室
 
2016年《世界品牌500强》排行榜(2016年 the World's 500 Most Influential Brands) 
 
目录
  
 
 2016年《世界品牌500强》排行榜概述 
 
　　由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜于12月26日在美国纽约揭晓。苹果（Apple）继2016以来不断推陈出新，总体表现强劲，一举击败谷歌（Google）重返宝座。谷歌（Google）退居第二，亚马逊(Amazon)因为电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持季军的位置。而中国入选的品牌共有36个，其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想。 
　　连续十三年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。 
　　2016年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的227席，继续保持品牌大国风范；英国、法国均以41个品牌入选并列第二；日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有36个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。 
　　今年《世界品牌 500 强》共覆盖了50个行业，食品与饮料行业因38个品牌入选位居第一；汽车与零件行业共有37个品牌入榜而位居第二；传媒行业有33个品牌入选而位居第三。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营，分别有24个品牌、23个、22个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌较多，但人们阅读和观看习惯的改变，导致传媒品牌排名的下滑或落榜，而新兴的网络媒体，却在享受飞快的增长。 
　　今年新上榜的品牌总计有27个，这些品牌分散于各个行业。其中，有16个品牌来自美国，5个品牌来自中国，其余少数品牌来自于英国、德国、印度等。美国作为世界强国之一，各个行业都有品牌佼佼者，新上榜的墨西哥风味快餐(Chipotle)风靡美国多年，2016年冲破往年食品不洁流言进军榜单，德州仪器（Texas Instrument)、通用电力（General Dynamics）也纷纷进入榜单；而中国新上榜的万科（Vanke）、中国中铁（CREC）、中国太平（CHINA TAIPING）也一直闻名中外。 
　　因行业竞争加剧及品牌战略失误，计算机与通讯品牌爱立信（Ericsson）成为今年下滑最大的品牌输家。受到行业不景气的影响，部分品牌的名次下跌也较大。受网路媒体等新兴媒体的影响，传统媒体行业集体下滑，其中自然（Nature）和科学（Science）跌幅最大，知名财经杂志商业周刊（BusinessWeek）直接跌出榜单。美国能源公司康菲（ConocoPhillips）因能源行业的不景气以及石油价格萎靡，其品牌影响力也遭受重创，名次大幅下跌。值得一提的是，新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比，老牌手机制造业也继续下滑，曾经的手机巨头诺基亚也已跌出了500强榜单。 
　　2016年度《世界品牌500强》的平均年龄达到93.71岁，因为剔除了大学等非盈利机构，平均年龄比去年的100.71岁略微下降。其中100岁以上的“老字号”达206个。最古老的品牌是茅台（Moutai），迄今已经有417年历史，圣戈班（Saint Gobain）、马爹利（Martell）因为分别拥有351年和301年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的36个品牌中只有茅台（417岁）、青岛啤酒（113岁）和中国银行（104岁）超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了29个。而互联网品牌最年轻，如连我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌从建立至今不到 10 年的时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。 
　　分析中国品牌入选数量少的原因，剑桥大学制造业研究院斯蒂芬·埃文斯教授(Steve Evans)认为，“中国制造大而不强，必须技术和品牌两条腿走路”。哈佛大学商学院约翰·戴腾(John Deighton)教授认为，“中国品牌的原产国战略应尽可能避免，美国90%的鞋都是中国制造，但都贴的还是美国品牌。应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上，而不是原产地”。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说，“现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。政府官员应该和企业首脑一样，加强品牌策略研究，因为品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现”。 
　　2016年度《世界品牌 500 强》的完全榜单和分析报告，刊登在世界企业家集团旗下的《总裁》杂志12 月号上。世界品牌实验室自 2003 年开始就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库。世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）担任主席，全资附属于世界企业家集团(iCEO.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。 
 
 2016年《世界品牌500强》排行榜前100名 
 
　　世界品牌实验室（World Brand Lab）按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。 
 
  
 排名品牌英文品牌中文品牌年龄官方网站国家行业评价结果 
 
 01Apple苹果40apple.com美国计算机与通讯5555 
 
 02Google谷歌18google.com美国互联网5555 
 
 03Amazon亚马逊21amazon.com美国互联网5555 
 
 04Microsoft微软41microsoft.com美国软件5555 
 
 05Coca-Cola可口可乐130coca-cola.com美国食品与饮料5555 
 
 06Facebook脸书12facebook.com美国互联网5555 
 
 07Mercedes-Benz梅赛德斯奔驰116mercedes-benz.com德国汽车与零件5555 
 
 08Walmart沃尔玛54walmart.com美国零售5555 
 
 09GE通用电气124ge.com美国工业设备5555 
 
 10McDonald's麦当劳62mcdonalds.com美国餐饮5555 
 
 11Nike耐克44nike.com美国服装饰品5555 
 
 12BMW宝马100bmw.com德国汽车与零件5555 
 
 13AT&T美国电话电报公司139att.com美国电信5555 
 
 14P&G宝洁179pg.com美国日化5555 
 
 15Pepsi百事127pepsico.com美国食品与饮料5555 
 
 16SAP思爱普44sap.com德国软件5555 
 
 17Toyota丰田83toyota.co.jp日本汽车与零件5555 
 
 18Nestlé雀巢149nestle.com瑞士食品与饮料5555 
 
 19IBM国际商业机器105ibm.com美国计算机与通讯5555 
 
 20Ford福特113ford.com美国汽车与零件5455 
 
 21Cisco思科32cisco.com美国计算机与通讯5545 
 
 22Citi花旗204citigroup.com美国多元金融5455 
 
 23Unilever联合利华23unilever.com英国日化5455 
 
 24Marlboro万宝路108marlboro.com美国烟草5545 
 
 25Zara飒拉41zara.com西班牙服装服饰5545 
 
 26Volkswagen大众79volkswagende德国汽车与零件5455 
 
 27Shell壳牌126shell.com荷兰能源5455 
 
 28YouTubeYouTube11youtube.com美国互联网5554 
 
 29Disney迪士尼93disney.com美国传媒5455 
 
 30Exxon Mobil埃克森美孚134exxonmobilchemical.com美国能源5455 
 
 31American Express美国运通166americanexpress.com美国多元金融5455 
 
 32Intel英特尔48intel.com美国计算机与通讯5554 
 
 33JP Morgan摩根大通217jpmorgan.com美国多元金融5455 
 
 34IKEA宜家73ikea.com瑞典零售5545 
 
 35Oracle甲骨文39oracle.com美国软件5554 
 
 36State Grid国家电网14sgcc.com.cn中国能源5455 
 
 37UPS联合包裹109ups.com美国物流5554 
 
 38HP惠普77hp.com美国计算机与通讯5545 
 
 39Audi奥迪107audi.com德国汽车与零件5455 
 
 40ICBC中国工商银行32icbc.com.cn中国银行5545 
 
 41Louis Vuitton路易威登162louisvuitton.com法国奢侈品5455 
 
 42Starbucks星巴克45starbucks.com美国餐饮5545 
 
 43Tencent腾讯18qq.com中国互联网5455 
 
 44Adidas阿迪达斯67adidas.com德国服装服饰5455 
 
 45HSBC汇丰151hsbc.com英国银行5545 
 
 46H&MH&M69hm.com瑞典服装服饰5455 
 
 47General Motors通用汽车108gm.com美国汽车与零件5545 
 
 48Chanel香奈儿103chanel.com法国奢侈品5455 
 
 49FedEx联邦快递45fedex.com美国物流5455 
 
 50Boeing波音100boeing.com美国防务与飞机制造4555 
 
 5121st Century Fox二十一世纪福克斯81fox.com美国传媒5455 
 
 52DHL敦豪47dhl.com德国物流5455 
 
 53Samsung三星78samsung.com韩国信息家电5455 
 
 54eBayeBay21ebay.com美国互联网5445 
 
 55Carlsberg嘉士伯169carlsberg.com丹麦食品与饮料4545 
 
 56HBOHBO44hbo.com　美国传媒5445 
 
 57Philips飞利浦125philips.com荷兰电子电气4545 
 
 58Christian Dior迪奥70dior.com法国奢侈品5445 
 
 59PwC普华永道167pwc.com美国咨询5544 
 
 60Porsche保时捷85porsche.com德国汽车与零件5454 
 
 61Morgan Stanley摩根士丹利81morganstanley.com美国证券5454 
 
 62CCTV中央电视台58cctv.com中国传媒5445 
 
 63Hyundai现代49hyundaicorp.com韩国汽车与零件5445 
 
 64Honda本田68honda.co.jp日本汽车与零件4545 
 
 65Jack Daniel's杰克丹尼150jackdaniels.com美国食品与饮料5544 
 
 66Gillette吉列115gillette.com美国个人用品5445 
 
 67Twitter推特10twitter.com美国互联网4554 
 
 683M3M1143m.com美国化工5445 
 
 69Bank of America美国银行112bankofamerica.com美国银行5454 
 
 70Rolex劳力士111rolex.com瑞士钟表与珠宝5454 
 
 71Renault雷诺118renault.com法国汽车与零件5454 
 
 72Bloomberg彭博35bloomberg.com美国传媒5454 
 
 73Heineken喜力152heineken.com荷兰食品与饮料5445 
 
 74Johnson & Johnson强生130jnj.com美国制药5445 
 
 75Accenture埃森哲27accenture.com爱尔兰咨询5454 
 
 76Haier海尔32haier.com　中国白色家电5445 
 
 77Thomson Reuters汤森路透165thomsonreuters.com英国传媒5454 
 
 78Vodafone沃达丰32vodafone.com英国电信5454 
 
 79China Mobile中国移动16chinamobile.com中国电信5544 
 
 80L'Oréal欧莱雅107lorealparis.com法国日化5454 
 
 81Huawei华为29huawei.com中国计算机与通讯4545 
 
 82Canon佳能79canon.com日本计算机与通讯5445 
 
 83Hennessy轩尼诗260hennessy.com法国食品与饮料5544 
 
 84Dream Works梦工厂22dreamworksstudios.com美国文化与娱乐4545 
 
 85BP英国石油107bp.com英国能源5454 
 
 86Pfizer辉瑞167pfizer.com美国制药4545 
 
 87MasterCard万事达50mastercard.com美国多元金融5544 
 
 88Budweiser百威140budweiser.com美国食品与饮料4545 
 
 89LEGO乐高82lego.com丹麦游戏与玩具5454 
 
 90Lenovo联想32lenovo.com中国计算机与通讯5445 
 
 91Corona Extra科罗娜91corona.com墨西哥汽车与零件5445 
 
 92Cartier卡地亚169cartier.com法国钟表与珠宝5445 
 
 93Deloitte德勤167deloitte.com美国咨询5454 
 
 94Panasonic松下98panasonic.com日本信息家电5445 
 
 95Hermès爱马仕179hermes.com法国奢侈品5444 
 
 96Lufthansa汉莎航空90lufthansa.com德国航空5444 
 
 97Sony索尼70sony.co.jp日本信息家电4454 
 
 98TNTTNT70tnt.com荷兰物流4454 
 
 99Wikipedia维基百科15wikipediaorg美国互联网5444 
 
 100Deutsche Telekom德国电信20telekomde德国电信5444 
 
编制说明： 
 
  • 1. 本排行由世界品牌实验室 (World Brand Lab) 独家编制，依据三项指标：市场占有率 (Share of Market) 、品牌忠诚度 (Brand Loyalty) 和全球领导力 (Global Leadership) 。 
  
  • 3. 被跨国兼并的品牌，以被兼并前的诞生地所在国家为 “品牌国籍” ；设立多国总部的品牌，以诞生地所在国家为 “品牌国籍” 。 
 
  • 4. 横跨多种行业的品牌，以收入最多的主营业务所在行业为准。 
 
  • 5. 外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗成翻译为准，没有中文名称的外国品牌，世界品牌实验室将视情况进行翻译或不翻译。 
 
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参考文献