2015年世界品牌500强排行榜
2015年《世界品牌500强》排行榜(2015年 the World's 500 Most Influential Brands)
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由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2015年度(第十二届)《世界品牌500强》排行榜于12月15日在美国纽约揭晓。谷歌（Google）得益于美国搜索和广告业务的增长扭转了下滑的品牌形象，一举击败苹果(Apple)重返宝座，苹果(Apple)退居第二，亚马逊(Amazon)因为电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持季军的位置。今年英国皇室首次入选，而中国内地入选的品牌共有31个，其中入围百强的品牌有工商银行、国家电网、CCTV、联想、海尔、中国移动、腾讯。
连续十二年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
2015年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的228席，继续保持品牌大国风范；英国以44个品牌入选超越法国位居第二；法国以42个品牌入选屈居第三。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有37个、31个、25个、22个和17个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有31个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。
今年《世界品牌 500 强》共覆盖了53个行业，食品与饮料行业因38个品牌入选而位居第一；汽车与零件行业共有36个品牌入榜而位居第二；传媒行业有33个品牌入选而位居第三。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营，零售有24个品牌入选，能源和互联网 分别有22个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌较多，但人们阅读和观看习惯的改变，导致传媒品牌排名的下滑或落榜，而新兴的网络媒体，却在享受飞快的增长。
今年新上榜的品牌总计有20个，表现突出的是互联网及软件行业，共有3个新品牌入选，它们是：全球及时用车软件优步(Uber)、美国最大点评网站Yelp以及软件服务提供商Salesforce。令人瞩目的是，英国皇室(The British Monarchy)今年首次上榜。在世界品牌实验室的评估报告中，英国皇室的品牌价值为710亿美元，是实至名归的英国最具价值品牌之一，王室的“光环效应”也是英国经济增长所急需的提振动力。
因能源行业的不景气以及石油价格萎靡，俄罗斯天然气公司（Gazprom）遭受重创，成为今年下滑最大的品牌输家。而受到行业不景气的影响，一些品牌的名次下跌也较大。传统媒体行业集体下滑，其中跌幅较大的有时代周刊(Time)和自然(Nature)等。工业设备巨头卡特(Caterpillar)因受全球矿业、石油、开采等行业疲软拖累，名次大幅下跌。值得一提的是，新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比。老牌电子、计算机、手机制造行业继续下滑，戴尔（Dell）、摩托罗拉（Motorola）、阿尔卡特-朗讯（Alcatel-Lucent）、奥林巴斯（Olympus）直接跌出了世界500强榜单。
2015年度《世界品牌500强》的平均年龄达到100.71岁，其中100岁以上的“老字号”达210个。最古老的品牌是英国皇室，迄今已经有1186年历史，牛津大学、剑桥大学因为分别拥有919年和806年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的31个品牌中只有茅台（416岁）、青岛啤酒（112岁）和中国银行（103岁）超越百龄。依行业来看，教育类品牌最古老，平均年龄为341.63岁。而科技品牌最年轻，如推特 (Twitter) 、连我(LINE)等品牌从建立至今不到 10 年的时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。
世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说，“现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。如通过波音、通用，我们认识了强大的美国；通过奔驰、西门子，我们认识了德国；通过三星、现代，了解了韩国；通过华为、海尔，了解了中国。同样，这些国家对世界经济和市场的渗透、占有和垄断，也是通过这些品牌实现的。政府官员应该和企业首脑一样，加强品牌策略研究，因为品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现”。
2015年度《世界品牌 500 强》的完全榜单和分析报告，刊登在世界企业家集团旗下的《总裁》杂志今年12 月号上。世界品牌实验室自 2003 年开始就对世界50个国家的3万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库，包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外，同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。
世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）担任主席，全资附属于世界企业家集团(iCEO.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
| 排名 | 品牌英文 | 品牌中文 | 品牌 年龄 | 国家 | 行业 | 品牌 影响力 | 市场 占有率 | 品牌 忠诚度 | 全球 领导力 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 谷歌 | 17 | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 5 | 5 | |
| 2 | Apple | 苹果 | 39 | 美国 | 计算机办公设备 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 3 | amazon | 亚马逊 | 20 | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 4 | GE | 通用电气 | 123 | 美国 | 工业设备 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 5 | Samsung | 三星 | 77 | 韩国 | 黑电与数码 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 6 | Walmart | 沃尔玛 | 53 | 美国 | 零售 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 7 | Nike | 耐克 | 43 | 美国 | 服装服饰 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 8 | Mercedes-Benz | 梅赛德斯奔驰 | 115 | 德国 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 9 | 脸书 | 11 | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 5 | 5 | |
| 10 | Nestlé | 雀巢 | 148 | 瑞士 | 食品与饮料 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 11 | Ford | 福特 | 112 | 美国 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 12 | BMW | 宝马 | 99 | 德国 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 13 | ExxonMobil | 埃克森美孚 | 133 | 美国 | 能源 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 14 | Coca-Cola | 可口可乐 | 129 | 美国 | 食品与饮料 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 15 | P&G | 宝洁 | 178 | 美国 | 日化 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 16 | SAP | 思爱普 | 43 | 德国 | 软件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 17 | Microsoft | 微软 | 40 | 美国 | 软件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 18 | McDonald's | 麦当劳 | 61 | 美国 | 餐饮 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 19 | Harvard University | 哈佛大学 | 379 | 美国 | 教育 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 20 | Pepsi | 百事 | 126 | 美国 | 食品与饮料 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 21 | American Express | 美国运通 | 165 | 美国 | 多元金融 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 22 | HP | 惠普 | 76 | 美国 | 计算机办公设备 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 23 | IBM | 国际商业机器 | 104 | 美国 | 计算机办公设备 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 24 | Zara | 飒拉 | 40 | 西班牙 | 服装服饰 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 25 | Toyota | 丰田 | 82 | 日本 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 26 | Citi | 花旗 | 203 | 美国 | 多元金融 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 27 | Cisco | 思科 | 31 | 美国 | 通信与电子 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 28 | Marlboro | 万宝路 | 107 | 美国 | 烟草 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 29 | YouTube | YouTube | 10 | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 30 | Volkswagen | 大众 | 78 | 德国 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 31 | Stanford University | 斯坦福大学 | 124 | 美国 | 教育 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 32 | Boeing | 波音 | 99 | 美国 | 航空与防务 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 33 | Audi | 奥迪 | 106 | 德国 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 34 | Unilever | 联合利华 | 86 | 英国 | 日化 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 35 | UPS | 联合包裹 | 108 | 美国 | 物流 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 36 | Shell | 壳牌 | 125 | 荷兰 | 能源 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 37 | HSBC | 汇丰 | 150 | 英国 | 银行 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 38 | 21st Century Fox | 二十一世纪福克斯 | 80 | 美国 | 传媒 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 39 | AT&T | 美国电话电报公司 | 138 | 美国 | 电信 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 40 | JP Morgan | 摩根大通 | 216 | 美国 | 多元金融 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 41 | Walt Disney | 迪士尼 | 92 | 美国 | 传媒 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 42 | FedEx | 联邦快递 | 44 | 美国 | 物流 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 43 | DHL | 敦豪 | 46 | 德国 | 物流 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 44 | IKEA | 宜家 | 72 | 瑞典 | 零售 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 45 | Intel | 英特尔 | 47 | 美国 | 通信与电子 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 46 | Oracle | 甲骨文 | 38 | 美国 | 软件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 47 | Carlsberg | 嘉士伯 | 168 | 丹麦 | 食品与饮料 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 48 | MIT | 麻省理工学院 | 154 | 美国 | 教育 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 49 | Thomson Reuters | 汤森路透 | 165 | 英国 | 传媒 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 50 | Louis Vuitton | 路易威登 | 161 | 法国 | 奢侈品 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 51 | adidas | 阿迪达斯 | 66 | 德国 | 服装服饰 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 52 | eBay | eBay | 20 | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 53 | Chanel | 香奈儿 | 102 | 法国 | 奢侈品 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 54 | ICBC | 中国工商银行 | 31 | 中国 | 银行 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 55 | HBO | HBO | 43 | 美国 | 传媒 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 56 | State Grid | 国家电网 | 13 | 中国 | 能源 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 57 | Philips | 飞利浦 | 124 | 荷兰 | 综合电子电气 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 58 | General Motors | 通用汽车 | 107 | 美国 | 汽车与零件 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 59 | PwC | 普华永道 | 166 | 美国 | 咨询 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 60 | Christian Dior | 迪奥 | 69 | 法国 | 奢侈品 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 61 | CCTV | 中央电视台 | 57 | 中国 | 传媒 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 62 | NBA | 美国国家篮球联盟 | 69 | 美国 | 体育 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 63 | Morgan Stanley | 摩根士丹利 | 80 | 美国 | 证券 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 64 | Renault | 雷诺 | 117 | 法国 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 65 | H&M | H&M | 68 | 瑞典 | 服装服饰 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 66 | Starbucks | 星巴克 | 44 | 美国 | 餐饮 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 67 | Porsche | 保时捷 | 84 | 德国 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 68 | Jack Daniel's | 杰克丹尼 | 149 | 美国 | 食品与饮料 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 69 | 推特 | 9 | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 4 | 5 | |
| 70 | 3M | 3M公司 | 113 | 美国 | 化工 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 71 | Hyundai | 现代 | 48 | 韩国 | 汽车与零件 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 72 | Gillette | 吉列 | 114 | 美国 | 个人用品 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 73 | Bank of America | 美国银行 | 111 | 美国 | 银行 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 74 | Lenovo | 联想 | 31 | 中国 | 计算机办公设备 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 75 | Heineken | 喜力 | 151 | 荷兰 | 食品与饮料 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 76 | Canon | 佳能 | 78 | 日本 | 计算机办公设备 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 77 | Honda | 本田 | 67 | 日本 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 78 | Johnson & Johnson | 强生 | 129 | 美国 | 制药 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 79 | Hennessy | 轩尼诗 | 259 | 法国 | 食品与饮料 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 80 | Rolex | 劳力士 | 110 | 瑞士 | 钟表与珠宝 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 81 | Pfizer | 辉瑞 | 166 | 美国 | 制造 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 82 | Haier | 海尔 | 31 | 中国 | 白电 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 83 | Nobel Prize | 诺贝尔奖 | 114 | 瑞典 | 非营利机构 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 84 | Accenture | 埃森哲 | 26 | 爱尔兰 | 咨询 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 85 | Vodafone | 沃达丰 | 31 | 英国 | 电信 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 86 | Sony | 索尼 | 69 | 日本 | 黑电与数码 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 87 | Budweiser | 百威 | 139 | 美国 | 食品与饮料 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 88 | DreamWorks | 梦工厂 | 21 | 美国 | 文化与娱乐 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 89 | China Mobile | 中国移动 | 15 | 中国 | 电信 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 90 | Wikipedia | 维基百科 | 14 | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 91 | University of Oxford | 牛津大学 | 919 | 英国 | 教育 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 92 | Deloitte | 德勤 | 166 | 美国 | 咨询 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 93 | Tencent | 腾讯 | 17 | 中国 | 互联网 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 94 | University of Cambridge | 剑桥大学 | 806 | 英国 | 教育 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 95 | TNT | TNT | 69 | 荷兰 | 物流 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 96 | LEGO | 乐高 | 81 | 丹麦 | 游戏与玩具 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 97 | Oscar | 奥斯卡 | 87 | 美国 | 文化与娱乐 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 98 | Corona Extra | 科罗娜 | 90 | 墨西哥 | 食品与饮料 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 99 | L'Oréal | 欧莱雅 | 106 | 法国 | 日化 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 100 | Deutsche Telekom | 德国电信 | 19 | 德国 | 电信 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 排名 | 品牌英文 | 品牌中文 | 2014排名 | 品牌年龄 | 国家 | 所在行业 |
| 1 | 谷歌 | 2 | 17 | 美国 | 互联网 | |
| 2 | Apple | 苹果 | 1 | 39 | 美国 | 计算机办公设备 |
| 3 | amazon | 亚马逊 | 3 | 20 | 美国 | 互联网 |
| 4 | GE | 通用电气 | 5 | 123 | 美国 | 工业设备 |
| 5 | Samsung | 三星 | 13 | 77 | 韩国 | 黑电与数码 |
| 6 | Walmart | 沃尔玛 | 10 | 53 | 美国 | 零售 |
| 7 | Nike | 耐克 | 43 | 12 | 美国 | 服装服饰 |
| 8 | Mercedes-Benz | 梅赛德斯奔驰 | 16 | 115 | 德国 | 汽车与零件 |
| 9 | 脸书 | 8 | 11 | 美国 | 互联网 | |
| 10 | Nestlé | 雀巢 | 37 | 148 | 瑞士 | 食品与饮料 |
| 排名 | 2015排名 | 2014排名 | 品牌英文 | 品牌中文 | 品牌年龄 | 行业 |
| 1 | 54 | 65 | ICBC | 中国工商银行 | 30 | 银行 |
| 2 | 56 | 60 | State Grid | 国家电网 | 12 | 能源 |
| 3 | 61 | 57 | CCTV | 中央电视台 | 56 | 传媒 |
| 4 | 74 | 86 | Lenovo | 联想 | 30 | 计算机办公设备 |
| 6 | 82 | 172 | Haier | 海尔 | 30 | 数码与家电 |
| 7 | 93 | 183 | Tencent | 腾讯 | 16 | 互联网 |
| 8 | 114 | 213 | Huawei | 华为 | 27 | 通信与电子 |
| 9 | 190 | 221 | Bank of China | 中国银行 | 102 | 银行 |
| 10 | 202 | 233 | China Life | 中国人寿 | 65 | 保险 |
| 11 | 210 | 232 | CCB | 中国建设银行 | 60 | 银行 |
| 12 | 218 | 252 | PetroChina | 中石油 | 26 | 能源 |
| 13 | 232 | / | COFCO | 中粮集团 | 26 | 食品与饮料 |
| 14 | 241 | 263 | Baidu | 百度 | 14 | 互联网 |
| 15 | 251 | 278 | Sinopec | 中石化 | 14 | 能源 |
| 16 | 265 | 327 | China Unicom | 中国联通 | 20 | 电信 |
| 17 | 270 | 341 | China Telecom | 中国电信 | 23 | 电信 |
| 18 | 277 | 317 | Ping An | 中国平安 | 26 | 保险 |
| 19 | 284 | 324 | ALIBABA | 阿里巴巴 | 15 | 互联网 |
| 20 | 286 | 333 | CITIC GROUP | 中国中信 | 35 | 综合金融 |
| 21 | 291 | 296 | Chang Hong | 长虹 | 56 | 数码与家电 |
| 22 | 300 | 322 | Air China | 中国国际航空 | 56 | 航空与防务 |
| 23 | 324 | 350 | Tsingtao | 青岛啤酒 | 111 | 食品与饮料 |
| 24 | 330 | 396 | CEFC | 中国华信 | 25 | 能源 |
| 25 | 342 | 392 | Agricultural Bank of China | 中国农业银行 | 63 | 银行 |
| 26 | 345 | 441 | CRCC | 中国铁建 | 66 | 工程与建筑 |
| 27 | 348 | 378 | SINOCHEM | 中化 | 64 | 能源 |
| 28 | 366 | 369 | People's Daily | 人民日报 | 66 | 传媒 |
| 29 | 378 | 371 | Xinhua News Agency | 新华社 | 83 | 传媒 |
| 30 | 374 | / | Moutai | 茅台 | 32 | 食品与饮料 |
| 31 | 376 | 409 | China State Construction | 中国建筑 | 32 | 工程与建筑 |