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2014年世界品牌500强排行榜

  	      	      	    	    	      	    
 
2014年《世界品牌500强》排行榜(2014 the World's 500 Most Influential Brands) 
 
目录
  
 
2014年《世界品牌500强》排行榜概述
 
　　由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2014年度(第十一届)《世界品牌500强》排行榜于12月15日在美国纽约揭晓。今年，苹果(Apple)扭转了下滑的品牌形象，一举击败谷歌（Google）重返宝座，谷歌（Google）退居第二，亚马逊(Amazon)因为电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持季军的位置。今年中国内地入选的品牌共有29个，其中入围百强的品牌有CCTV、国家电网、工商银行、中国移动、联想，而腾讯、百度、阿里巴巴和中国华信今年首次上榜。 
　　连续十一年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Shareof Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。引人瞩目的是，在今年世界品牌500强排名前十的品牌中，科技品牌就占了六席，而非科技品牌只占四席，他们是可口可乐(Coca-Cola)、通用电气(GE)、埃克森美孚(Exxon Mobil)和沃尔玛（Walmart）。 
　　2014年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的227席，继续保持品牌大国风范；法国以44个品牌位居第二，比去年减少了3个品牌；英国以42个品牌入选超越日本排名第三，比去年增加了3个品牌。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有39个、29个、23个、21个和18个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有29个品牌入选，但相对于13亿人口，和GDP世界第二,中国品牌显然还处于“第三世界”。 
　　今年《世界品牌500强》共覆盖了50个行业，食品与饮料行业、传媒行业和汽车行业并驾齐驱，因36个品牌入选成为今年上榜品牌最多的行业。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营，它们分别拥有23个、21个和20个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌最多，但高昂的印刷成本导致印刷媒体的品牌影响力在逐年下滑，《纽约时报》、《时代周刊》等世界主流印刷媒体的广告和发行都在节节败退，导致这几年的排名逐渐下滑。 
　　今年新上榜的品牌总计有26个，表现突出的是互联网行业，共有6个新品牌入选，它们是：综合类门户网站腾讯(Tencent)、搜索引擎百度（BAIDU）、电子商务阿里巴巴(Alibaba)、社交媒体Instagram、连我(LINE)和网络移动支付服务商正方(Square)。银行业新增加了3个品牌，它们是：西班牙国家银行(Santander)、俄罗斯联邦储蓄银行(Sberbank)和伊塔乌联合银行(ITAU)。此外，能源行业也新增加了3个品牌，分别是意昂集团(E.ON)、中国华信（CEFC）和菲利普斯66（Phillips 66）。 
　　受互联网和移动设备的冲击,丹麦音响品牌B&O、美国游戏与玩具品牌芭比（Barbie）、美国通讯品牌摩托罗拉（Motorola）成为今年下滑最大的品牌输家，而柯达胶卷(Kodak)、富士胶片（Fujifilm）和《读者文摘》(Reader’s Digest)等相继跌出500强。值得一提的是去年排名第九位的日化行业，宝洁和联合利华等国际巨头因遭遇困境集体陷入低迷，滑出榜单前十之列，庄臣（SCJohnson）、旁氏（POND'S）直接跌出了世界500强榜单。 
　　2014年度《世界品牌500强》的平均年龄达到97.38岁，其中100岁以上的“老字号”达212个。最古老的品牌是英国的牛津大学，迄今已经有918年历史，剑桥大学、哈佛大学因为分别拥有805年和378年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的29个品牌中只有青岛啤酒（111岁）和中国银行（102岁）超越百龄。依行业来看，教育类品牌最古老，平均年龄为340.64岁。而科技品牌最年轻，如YouTube、推特(Twitter)和连我(LINE)等品牌从建立至今不到10年的时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。 
　　世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说，“中国正在实施‘新丝绸之路’经济战略,这对提升中国国家品牌和企业品牌都具有正面作用,而一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源，愈来愈受到各国政治和商业首脑的重视。如美国、法国、德国等国的跨国公司在全球营销过程中，往往能享受到因品牌所带来的溢价。事实上,16世纪末17世纪初，欧洲曾经掀起过“中国潮”，中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美，逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。” 
　　2014年度《世界品牌500强》的完全榜单和分析报告，刊登在世界企业家集团旗下的《总裁》杂志今年12月号上。世界品牌实验室自2003年开始就对世界50个国家的3万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库，包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外，同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。 
　　世界品牌实验室（World Brand Lab）由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）担任主席，是世界企业家集团（iceo.com）的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理。其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。 
 
2014年《世界品牌500强》排行榜前100名
 
 
 排名品牌英文品牌中文品牌
年龄		官方网站国家行业品牌
影响力		市场
占有率		品牌
忠诚度		全球
领导力 
 
 1Apple苹果38http://www.apple.com/美国计算机办公设备5555 
 
 2Google谷歌16http://www.google.com/美国互联网5555 
 
 3amazon亚马逊19http://www.amazon.com/美国互联网5555 
 
 4Coca-Cola可口可乐128http://www.coca-cola.com/美国食品与饮料5555 
 
 5GE通用电气122http://www.ge.com/美国工业设备5555 
 
 6Microsoft微软39http://www.microsoft.com/美国软件5555 
 
 7IBM国际商业机器103http://www.ibm.com/美国计算机办公设备5555 
 
 8Facebook脸谱10http://www.facebook.com/美国互联网5555 
 
 9Exxon Mobil埃克森美孚132http://www.exxonmobil.com/美国石油5555 
 
 10Wal-Mart沃尔玛52http://www.walmart.com/美国零售5555 
 
 11BMW宝马98http://www.bmw.com/德国汽车与零件5555 
 
 12Nike耐克42http://www.nike.com/美国服装服饰5555 
 
 13SAMSUNG三星76http://www.samsung.com/韩国数码与家电5555 
 
 14McDonald's麦当劳60http://www.mcdonalds.com/美国餐饮5555 
 
 15HARVARD UNIVERSITY哈佛大学378http://www.harvard.edu/美国教育5555 
 
 16Mercedes-Benz梅赛德斯-奔驰114http://www.mercedes-benz.com/　德国汽车与零件5555 
 
 17Shell壳牌124http://www.shell.com荷兰能源5445 
 
 18American Express美国运通164http://www.americanexpress.com美国综合金融5555 
 
 19HBOHome Box Office42http://www.hbo.com/美国传媒5555 
 
 20Pepsi百事116http://www.pepsico.com/美国食品与饮料5555 
 
 21Cisco思科30http://www.cisco.com/ 美国通信与电子5555 
 
 22Volkswagen大众77http://www.volkswagen.de 德国汽车与零件5555 
 
 23Oracle甲骨文37http://www.oracle.com/ 美国软件5455 
 
 24HP惠普75http://www.hp.com/ 美国计算机办公设备5555 
 
 25Toyota丰田81http://www.toyota.com/日本汽车与零件4444 
 
 26UNIVERSITY OF CAMBRIDGE剑桥大学805http://www.cam.ac.uk/ 英国教育5555 
 
 27SAP思爱普42http://www.sap.com/ 德国软件5555 
 
 28YoutubeYoutube9http://www.youtube.com美国互联网5555 
 
 29Stanford University斯坦福大学123http://www.stanford.edu/ 美国教育5555 
 
 30Siemens西门子167http://www.siemens.com/ 德国数码与家电4233 
 
 31Wikipedia维基百科13http://www.wikipedia.org 美国互联网5555 
 
 32UNIVERSITY OF OXFORD牛津大学918http://www.ox.ac.uk 英国教育5555 
 
 33Citi花旗202http://www.citigroup.com/ 美国银行5555 
 
 34P&G宝洁177http://www.pg.com美国日化5555 
 
 35General Motors通用汽车106http://www.gm.com 美国汽车与零件5544 
 
 36MIT麻省理工学院153http://www.mit.edu/ 美国教育5555 
 
 37Nestle雀巢147http://www.nestle.com/ 瑞士食品与饮料5555 
 
 38Intel英特尔46http://www.intel.com/ 美国通信与电子5454 
 
 39Walt Disney迪士尼91http://www.disney.com/ 美国娱乐5554 
 
 40Ford福特111http://www.ford.com/ 美国汽车与零件5554 
 
 41EBAYEBAY19http://www.ebay.com 美国互联网5554 
 
 42Thomson Reuters汤森路透164http://www.thomsonreuters.com/ 英国传媒5554 
 
 43International Olympic Committee国际奥林匹克委员会120http://www.olympic.org/ 瑞士非赢利机构5545 
 
 44IKEA宜家71http://www.ikea.com 瑞典零售4454 
 
 45JP Morgan摩根大通215http://www.jpmorgan.com 美国银行5544 
 
 46NBA国家篮球协会68http://www.nba.com/ 美国体育5554 
 
 47UPS联合包裹107http://www.ups.com 美国物流5545 
 
 48Honda本田66http://www.honda.com/日本汽车与零件4333 
 
 49Unilever联合利华85http://www.unilever.com 英国日化5555 
 
 50Canon佳能77http://www.canon.com 日本计算机办公设备5445 
 
 51L'OREAL欧莱雅105http://www.lorealparis.com 法国日化5454 
 
 52Morgan Stanley摩根士丹利79http://www.morganstanley.com 美国证券5455 
 
 53Louis Vuitton路易威登160http://www.louisvuitton.com/ 法国奢侈品5454 
 
 54Nobel Prize诺贝尔奖113http://nobelprize.org 瑞典非盈利机构5445 
 
 55HSBC汇丰149http://www.hsbc.com/ 英国银行4554 
 
 56Audi奥迪105http://www.audi.com 德国汽车与零件5454 
 
 57CCTV中国中央电视台56http://www.cctv.com 中国传媒5454 
 
 58Oscar奥斯卡86http://www.oscars.org 美国娱乐5445 
 
 59The Wall Street Journal华尔街日报125http://www.wsj.com/ 美国传媒5445 
 
 60STATE GRID国家电网12http://www.sgcc.com.cn/ 中国能源5354 
 
 61BOEING波音98http://www.boeing.com/ 美国航天国防5455 
 
 62AP美联社168http://www.ap.org/ 美国传媒5445 
 
 63AT&T美国电话电报公司137http://www.att.com/ 美国电信4445 
 
 64Marlboro万宝路106http://www.marlboro.com/ 美国烟草5454 
 
 65ICBC中国工商银行30http://www.icbc.com.cn 中国银行5445 
 
 66CHANEL香奈尔101http://www.chanel.com 法国奢侈品5554 
 
 67The New York Times纽约时报163http://www.nytimes.com 美国传媒5443 
 
 68PHILIPS飞利浦123http://www.philips.com 荷兰数码与家电5444 
 
 69National Geographic Society国家地理学会126http://www.nationalgeographic.com 美国非赢利机构5445 
 
 70Adidas阿迪达斯65http://www.adidas.com 德国服装服饰5444 
 
 71TIME时代周刊91http://www.time.com/ 美国传媒5444 
 
 72ROLEX劳力士109http://www.rolex.com 瑞士钟表与珠宝4454 
 
 737-Eleven71187http://www.7-eleven.com 美国零售5444 
 
 74Hyundai现代47http://www.hyundaicorp.com/韩国汽车与零件5344 
 
 75Cartier卡地亚167http://www.cartier.com 法国珠宝与钟表5345 
 
 76Christian Dior迪奥68http://www.dior.com 法国奢侈品5444 
 
 77Heineken喜力150http://www.heineken.com 荷兰食品与饮料5444 
 
 78Porsche保时捷83http://wwww.Porsche.com 德国汽车与零件5344 
 
 79DreamWorks梦工厂20http://www.dreamworksstudios.com 美国文化与娱乐5453 
 
 80Virgin Atlantic维珍航空30http://www.Virgin Atlantic.com/ 英国航空服务5444 
 
 81China Mobile中国移动14http://www.virgin-atlantic.com中国电信4454 
 
 82Gillette吉列113http://www.gillette.com 美国数码与家电5444 
 
 83FORTUNE财富84http://www.fortune.com/ 美国传媒5445 
 
 84Hermes爱马仕177http://www.hermes.com 法国奢侈品5434 
 
 85FedEx联邦快递43http://www.fedex.com 美国物流5434 
 
 86Lenovo联想30http://www.lenovo.com中国计算机办公设备5344 
 
 87Wrigley箭牌123http://www.wrigley.com 美国食品与饮料4444 
 
 88Carlsberg嘉士伯167http://www.carlsberg.com 丹麦食品与饮料5454 
 
 89TIFFANY蒂芙尼177http://www.tiffany.com美国珠宝与钟表5444 
 
 90Sotheby's苏富比270http://www.sothebys.com 英国艺术投资4444 
 
 91Accenture埃森哲25http://www.accenture.com/ 美国咨询4444 
 
 92H&MH&M67http://www.hm.com瑞典服装服饰4444 
 
 93KFC肯德基84http://www.kfc.com 美国餐饮5443 
 
 94SONY索尼68http://www.sony.co.jp 日本数码与家电5344 
 
 95Johnson & Johnson强生128http://www.jnj.com/美国制药5533 
 
 9621st Century Fox二十一世纪福克斯79http://www.fox.com/美国传媒5444 
 
 97DHL敦豪45http://www.dhl.com德国物流4453 
 
 98Gucci古琦93http://www.gucci.com意大利奢侈品4444 
 
 99Zara飒拉39http://www.zara.com 西班牙服装服饰4444 
 
 100Xerox施乐108http://www.xerox.com 美国计算机办公设备5344 
 
2014年《世界品牌500强》前10名品牌
 
 
 排名品牌英文品牌中文2013排名品牌年龄国家所在行业 
 
 1Apple苹果238美国计算机办公设备 
 
 2Google谷歌116美国互联网 
 
 3Amazon亚马逊319美国互联网 
 
 4Coca-Cola可口可乐5128美国食品与饮料 
 
 5GE通用电气6122美国工业设备 
 
 6Microsoft微软439美国软件 
 
 7IBM国际商业机器9103美国计算机办公设备 
 
 8Facebook脸书1310美国互联网 
 
 9Exxon Mobil埃克森美孚10132美国能源 
 
 10Warlmart沃尔玛1252美国零售 
 
 2014年《世界品牌500强》排行榜中的29个中国品牌 
 
 
 排名2014排名2013排名品牌英文品牌中文品牌年龄行业 
 
 15753CCTV中央电视台56传媒 
 
 26067State Grid国家电网12能源 
 
 36579ICBC中国工商银行30银行 
 
 48183China Mobile中国移动14电信 
 
 586103Lenovo联想30计算机办公设备 
 
 6172157Haier海尔30数码与家电 
 
 7183/Tencent腾讯16互联网 
 
 8213246Huawei华为27通信与电子 
 
 9221222Bank of China中国银行102银行 
 
 10232226CCB中国建设银行60银行 
 
 11233237China Life中国人寿65保险 
 
 12252268PetroChina中石油26能源 
 
 13263/Baidu百度14互联网 
 
 14278277Sinopec中石化14能源 
 
 15296298Chang Hong长虹56数码与家电 
 
 16317342Ping An中国平安26保险 
 
 17322326Air China中国国际航空56航空与防务 
 
 18324/ALIBABA阿里巴巴15互联网 
 
 19327325China Unicom中国联通20电信 
 
 20333364CITIC GROUP中国中信35综合金融 
 
 21341329China Telecom中国电信23电信 
 
 22350361Tsingtao青岛啤酒111食品与饮料 
 
 23369369People's Daily人民日报66传媒 
 
 24371376Xinhua News Agency 新华社83传媒 
 
 25378384SINOCHEM中化64能源 
 
 26392380Agricultural Bank of China中国农业银行63银行 
 
 27396/CEFC中国华信25能源 
 
 28409428China State Construction中国建筑32工程与建筑 
 
 29441452CRCC中国铁建66工程与建筑 
 
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参考文献