2011年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜

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2011年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜

2011年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜(2011 BrandZ™ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)

2011年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜简介

　　2011年05月09日，华通明略发布的BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜证明了强大品牌具有从经济衰退中迅速恢复的能力。当绝大多数财经指标都呈现下降之时，100强品牌在去年取得了4%的增长，总价值已超过两万亿美元。而7个中国品牌也进入更是刷新了中国品牌在该榜单上的历史纪录。

　　苹果以1532.85亿美元的品牌价值，跃居百强首位，其品牌价值与2010年相比，上涨了84%。谷歌，其以1114.98亿美元的品牌价值，位列第二位，比去年下降了2%，位次下跌一名。IBM，其以1008.49亿美元的品牌价值，位列第三位，与去年相比，增加了17%,位次下跌一名。之后是品牌价值810.16亿美元的麦当劳，与去年相比上涨了23%；微软以782.43亿美元的品牌价值位列第五位，与去年相比微涨2%；美国最大的电信运营商AT&T以699.16亿美元的品牌价值位列第七位，与去年持平；中国移动以573.26亿美元的品牌价值位列第九位，与去年相比上涨9%，但位次下跌一名。

　　中国公司在此次榜单中表现抢眼，其中12家中国公司登上了百强榜单，中国移动品牌价值达573.26亿美元，排名第9位。其余11家上榜中国企业分别为工商银行、建设银行、百度、中国人寿、中国银行、农业银行、腾讯、中国石油、平安保险、中国电信和招商银行。12家中国品牌总价值达2590亿美元，占百强总价值的11%。

　　品牌的排名主要依据三个关键指标：

　　1. 品牌价值：以美元计算的品牌经济价值。

　　2. 品牌贡献：品牌对企业盈利能力的贡献，根据品牌对顾客购买决策的影响来计算。

　　3. 品牌动力：反映品牌价值近期增长前景的指标。

2011年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜榜单

排名	升降	英文品牌名	中文名	地区	行业	品牌价值(百万美元)	品牌价值变化	品牌贡献	品牌动力
1	2	Apple	苹果	北美	科技	153285	84%	4	9
2	-1	Google	谷歌	北美	科技	111498	-2%	4	4
3	-1	IBM	IBM	北美	科技	100849	17%	3	5
4	2	McDonald's	麦当劳	北美	快餐	81016	23%	4	7
5	-1	Microsoft	微软	北美	科技	78243	2%	4	7
6	-1	Coca-Cola	可口可乐	北美	软饮料	73752	8%	5	9
7	15	AT&T	AT&T	北美	电信	69916	N/A	3	4
8	-1	Marlboro	万宝路	北美	烟草	67522	18%	4	4
9	-1	China Mobile	中国移动	亚洲	移动运营商	57326	9%	4	9
10	-1	GE	通用电气	北美	综合集团	50318	12%	1	2
11	=	ICBC	中国工商银行	亚洲	金融机构	44440	1%	2	5
12	-2	Vodafone	沃达丰	欧洲	移动运营商	43647	-2%	2	4
13	7	Verizon	Verizon	北美	移动运营商	42828	N/A	3	4
14	1	Amazon	亚马逊	北美	零售	37628	37%	3	10
15	-2	Walmart	沃尔玛	北美	零售	37277	-5%	2	5
16	14	Wells Fargo	富国银行	北美	金融机构	36876	97%	3	2
17	-1	UPS	联合包裹	北美	服务	35737	35%	4	8
18	-6	HP	惠普	北美	科技	35404	-11%	3	4
19	新上榜	Deutsche Telekom	德国电信	欧洲	电信	29774	N/A	2	4
20	-2	Visa	Visa	北美	金融机构	28553	15%	4	9
21	39	Movistar	Movistar	欧洲	移动运营商	27249	N/A	2	6
22	-3	Oracle	甲骨文	北美	科技	26948	9%	1	7
23	-2	SAP	SAP	欧洲	科技	26078	7%	3	7
24	3	China Construction Bank	中国建设银行	亚洲	金融机构	25524	22%	2	4
25	-11	BlackBerry	黑莓	北美	科技	24623	-20%	4	9
26	3	Louis Vuitton	路易威登	欧洲	奢侈品	24312	23%	5	7
27	-1	Toyota	丰田	亚洲	汽车	24198	11%	4	7
28	-5	HSBC	汇丰	欧洲	金融机构	22587	-4%	2	2
29	46	Baidu	百度	亚洲	科技	22555	141%	5	10
30	-5	BMW	宝马	欧洲	汽车	22425	3%	5	8
31	-14	Tesco	乐购	欧洲	零售	21834	-15%	4	7
32	-4	Gillette	吉列	北美	日用品	19782	-4%	5	4
33	新上榜	China Life Insurance	中国人寿	亚洲	保险	19542	N/A	2	9
34	-1	Pampers	帮宝适	北美	婴幼儿用品	19350	11%	5	5
35	新上榜	Facebook	Facebook	北美	社交网站	19102	246%	3	5
36	14	Orange	Orange(法国电信旗下)	欧洲	移动运营商	17597	N/A	1	4
37	-13	Bank of China	中国银行	亚洲	金融机构	17530	-20%	2	4
38	3	Disney	迪斯尼	北美	娱乐	17290	15%	3	6
39	-3	RBC	加拿大皇家银行	北美	金融机构	17182	3%	3	4
40	12	American Express	美国运通	北美	金融机构	17115	23%	3	2
41	-2	ExxonMobil	埃克森美孚	北美	石油天然气	16973	10%	1	8
42	29	TD	加拿大TD银行	北美	金融机构	16931	19%	4	1
43	新上榜	Agricultural Bank of China	中国农业银行	亚洲	金融机构	16909	N/A	1	6
44	-9	Cisco	思科	北美	科技	16314	-2%	2	5
45	-7	Budweiser	百威啤酒	北美	啤酒	15952	0%	4	4
46	3	L'Oréal	欧莱雅	欧洲	化妆品	15719	11%	4	6
47	7	Citi	花旗银行	北美	金融机构	15674	17%	2	1
48	9	NTT DoCoMo	NTT DoCoMo	亚洲	移动运营商	15449	19%	2	8
49	-5	Accenture	埃森哲	北美	科技	15427	5%	4	3
50	3	Mercedes	梅塞德斯	欧洲	汽车	15344	12%	5	8
51	-11	Shell	壳牌石油	欧洲	石油天然气	15168	0%	1	5
52	新上榜	Tencent/QQ	腾讯	亚洲	科技	15131	N/A	4	9
53	-8	ICICI Bank	印度ICICI银行	亚洲	金融机构	14900	3%	3	3
54	10	SUBWAY	赛百味	北美	快餐	14306	19%	4	5
55	-8	Colgate	高露洁	北美	日用品	14258	0%	4	6
56	-10	Honda	本田	亚洲	汽车	14182	-1%	3	7
57	2	Nike	耐克	北美	服装	13917	10%	4	5
58	-10	Intel	英特尔	北美	科技	13904	-2%	2	5
59	-17	Carrefour	家乐福	欧洲	零售	13754	-8%	3	7
60	7	MasterCard	万事达	北美	金融机构	13543	16%	4	7
61	12	Petrobras	巴西石油	拉美	石油天然气	13421	39%	1	7
62	1	H&M	H&M	欧洲	零售	13006	7%	2	8
63	-5	Pepsi	百事可乐	北美	软饮料	12931	1%	4	6
64	-30	BP	英国石油	欧洲	石油天然气	12542	-27%	1	5
65	-3	Target	Target	北美	零售	12471	3%	3	3
66	-1	Porsche	保时捷	欧洲	汽车	12413	3%	5	6
67	1	Samsung	三星	亚洲	科技	12160	7%	3	9
68	-7	Chase	摩根大通	北美	金融机构	12083	-3%	3	3
69	20	Standard Chartered Bank	渣打银行	欧洲	金融机构	12033	45%	2	2
70	7	Siemens	西门子	欧洲	科技	11998	29%	1	4
71	15	Hermès	爱马仕	欧洲	奢侈品	11917	41%	5	8
72	13	Starbucks	星巴克	北美	咖啡	11901	40%	5	5
73	1	FedEx	联邦快递	北美	服务	11759	25%	4	8
74	-4	O2	O2	欧洲	移动运营商	11694	N/A	2	5
75	新上榜	Telecom Italia	意大利电信	欧洲	电信	11609	N/A	4	5
76	-7	Telcel	墨西哥Telcel移动（墨西哥美洲电信旗下）	拉美	电信	11558	7%	3	6
77	-46	Santander	西班牙国际银行	欧洲	金融机构	11363	-37%	2	5
78	-27	PetroChina	中国石油	亚洲	石油天然气	11291	-19%	1	10
79	-47	Nintendo	任天堂	亚洲	游戏机	11147	-37%	3	3
80	-8	MTS	MTS系统公司	欧洲	科技	10883	12%	3	9
81	-38	Nokia	诺基亚	欧洲	科技	10735	-28%	3	6
82	-6	eBay	eBay	北美	零售	10731	15%	2	8
83	新上榜	Ping An	中国平安	亚洲	保险	10540	N/A	3	7
84	4	U.S. Bank	美国合众银行	北美	金融机构	10525	26%	3	2
85	9	Sony	索尼	亚洲	科技	10443	19%	3	8
86	-6	Zara	Zara	欧洲	服装	10335	15%	3	6
87	新上榜	Scotiabank	丰业银行	北美	金融机构	10076	N/A	2	2
88	-4	Nissan	日产	亚洲	汽车	10072	17%	2	8
89	-8	Home Depot	家得宝	北美	零售	9877	10%	2	3
90	新上榜	Itaú	伊塔乌银行	南美	金融机构	9600	29%	2	3
91	新上榜	China Telecom	中国电信	亚洲	电信	9587	N/A	3	7
92	-55	Bank of America	美银	北美	金融机构	9358	-43%	1	3
93	-11	Red Bull	红牛	北美	软饮料	9263	4%	4	5
94	-11	ALDI	ALDI	欧洲	零售	9251	6%	2	4
95	5	TIM	意大利移动电信公司	欧洲	移动运营商	8838	21%	2	5
96	-9	Barclays	巴克莱银行	欧洲	金融机构	8760	4%	1	2
97	-7	China Merchants Bank	中国招商银行	亚洲	金融机构	8668	5%	2	7
98	=	Bradesco	巴西布拉德斯科银行	拉美	金融机构	8600	15%	2	3
99	新上榜	Sberbank	俄罗斯联邦储蓄银行	欧洲	金融机构	8535	N/A	3	4
100	-22	Goldman Sachs	高盛	北美	金融机构	8439	-9%	2	2

2011年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜

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参考文献

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