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软件调查法

  	      	      	    	    	      	    

目录

什么是软件调查法

  软件调查法是指网络媒介利用软件在网上对受众的身份、活动进行调查。它可以调查受众的身份、IP地址、电子信箱地址、上网习惯和爱好、使用媒介的情况等多种信息

软件调查法的类型

  软件调查法大致分为两种:服务器软件调查法和Cookie技术跟踪法。

  1.服务器软件调查法

  网络媒介在网络服务器设有访问日志软件(Log File),用来记录、统计、分析受众访问网站的情况。这套软件除统计调查功能之外,还可以监视访问者,防范黑客攻击。

  这套软件的统计原理在于,网络媒介传播的所有信息全部储存在网络服务器内,受众调用任何信息都必须经过服务器的许可,并被服务器记录。服务器上的访问日志软件自动统计受众的访问情况,除提供访问基本流量外,该软件还可调查不同内容的访问量区别,不同时间段的访问频率,受众的IP地址等等。

  服务器软件调查法是网络媒介进行日常调查的重要工具。它统计的网站访问流量(受众规模)是网站吸引广告和改进经营管理、调整内容和服务的主要依据。因此,网络媒介和广告商都非常看重这种方法。但是,由于各个网站采用不同的统计调查软件和度量标准,使得通过这种方法获得的调查结果没有可比性和说服力,而且它的科学性和真实性也受到怀疑。原因是由于竞争激烈、利益驱动和缺乏监督网络媒介对外公布的访问流量容易掺水分。解决办法是网站访问流量由第三方进行统计和公证,或者采用统一的统计软件和度量标准。

  2.Cookie技术跟踪法

  为了协助受众更方便地浏览网站内容,并了解受众利用该网站的基本资讯与习惯,许多网站都会采用一种被称为Cookie的技术。它是一种编码的身份识别标志,是受众访问网站时,网络服务器自动设置在受众的计算机硬盘上的软件。它除了用来识别受众的身份、方便受众以后的访问外,还被大量用于调查受众的个人资料和使用媒介的情况。它的主要调查内容有:

  (1)获得用户IP地址、用户名和E—mail地址;

  (2)监视用户花在网上(甚至每个网站)的时间;

  (3)辨别用户访问的网站(以及访问频度);

  (4)监视用户的购物;

  (5)辨认用户正在使用的软件或操作平台。

  Cookie技术在调查技术上没有什么缺陷,可以说正是网络媒介梦寐以求的调查方法,但是在运用它的道德伦理上引起了争议。因为,它的出现使隐蔽的受众暴露在媒介的监视之下,受众使用媒介的行为不再是秘密的,他们在网上的一举一动都可能被这项技术监控、记录,在这种技术下,对个人隐私的全面剥夺成为可能。

参考文献

  • 魏超主编,网络广告,中国轻工业出版社,2007.6,第26页