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资本品品牌

  	      	      	    	    	      	    

目录

什么是资本品品牌

  资本品品牌是指用来生产其他产品的品牌,属于企业的固定资本范畴。[1]资本品有专用性和通用性的区别,品牌在创造产品(资本品)差异方面同样十分重要。[2]

资本品品牌与日用品品牌、享乐品品牌

  根据产品的不同用途,可以将品牌划分为资本品品牌、日用品品牌和享乐品品牌。

  资本品品牌。资本品是指用来生产其他物品的产品,这类物品相互之间差异较小,品牌相对于其产品实体而言,重要性相对较小。

  日用品品牌。日用品是指单位价值较低、消费者购买频率较高的物品。如纸巾、香皂牙膏等。对这类产品来说,品牌就比较重要,因而就形成一些强势品牌,如维达纸巾、雕牌香皂、高露洁牙膏等。顾客一旦喜爱上了某种产品,就会产生重复购买行为,为企业带来长期利润

  享乐品品牌。享乐品品牌是指用于满足消费者享乐生活的品牌,如凯迪拉克轿车、万宝路香烟、夏奈尔5号香水等。

相关条目

参考文献

  1. 杨海军,袁建编著.品牌学案例教程.复旦大学出版社,2009.05.
  2. 拓维文化编著.中小企业品牌经营与控制.中国纺织出版社,2001年10月第1版.