认知替代品效应（Perceived Substitute Effect）
认知替代品效应是相对于购买者了解、认知的其他替代产品，产品价格越高，购买者对价格越敏感。
认知替代效应的形成主要取决于两个因素，
一是对替代品的认知程度，认知程度越高，对产品的价格就越是敏感。
二是替代品的价格，替代品的价格越低，对产品价格就越是敏感。