独特价值效应(Unique-Value Effect)
独特价值效应是指购买者对某种产品区别于竞争产品的特色评价越高，他对价格越不敏感。
由于消费者对替代品的认知程度越高,对价格就越是敏感,因此,企业就应通过提供一种独特的"差别产品"来减少这种替代品的影响作用,即减少消费者对替代品的认知程度.这就是独特价值效应。
要注意的是独特价值的形成还必须通过有效的促销活动使消费者能了解这种特色.
为了消除独特价值效应的影响,企业应了解和分析: