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触发式邮件

  	      	      	    	    	      	    

触发式邮件(Triggered Mail)

目录

什么是触发式邮件

  触发式邮件是邮件营销平台中一个高级功能,是指当用户同网站沟通过程中,网站通过提前设定好的特定时间或某些行为(如打开、点击、特定时间)时会激活执行。

  触发邮件最重要的就是触发条件的设定,触发条件概括来说有两种,一种是基于时间的条件设定,另一种是基于行为的条件设定。

  基于时间的触发式邮件可以通过设置固定时间来完成,如果基于行为的触发式邮件是以某个行为作为基准,在用户发起某个行为后任意时间来触发邮件。

  比如在推广一项产品时,通常会针对有过点击或打开此邮件的人发送第二封邮件,此时我们就可以将打开或点击设定为触发条件,当客户打开或点击后的某一时间点自动发送抵用券、体验券等等,直接刺激客户产生行为。这就是基于行为的触发邮件。

  触发式邮件根据用户沟通载体不同分为两种:一种是在当前邮件页面触发,触发条件可以是阅读了该邮件多久时长、或者是点击了某个按钮等,此类触发式邮件配合专业的邮件群发平台,结合数据汇报即可实现;还有一种是在邮件另外的网站触发,需要网站对接平台API接口或通过STMP发送。

触发式邮件的内容

  触发式邮件在国内早已广泛应用,触发式邮件可以贯穿用户的整个购物过程,不但能给用户带来贴身服务,还可以促进销售、甚至二次、多次销售。触发邮件在电子邮件营销中是一个高级的功能,通过设定好特定的时间和行为(如:注册欢迎邮件、找回/修改密码验证、精选周刊订阅、购物订单确认邮件等等。)激活它执行。

  触发式电子邮件有更好的用户体验,比如找回密码时,通过邮箱验进行密码修改就大大节省了用户时间,使密码修改更为便捷,也有了一定的安全保障。而在付款前的订单信息确认,则可让用户再一次对自己的信息审查,不因信息错误而造成财产损失等后果。同时触发式电子邮件还可让网站节约成本,工作人员不必大量的进行用户邮箱地址搜索、邮件群发等,只有在用户有需求的情况下才进行发送,邮件发送的量少成本自然低。再者,通过用户对触发式电子邮件的反馈,企业可以跟踪每一位潜在客户的行为,如哪些进入了网站、哪些点击了电子邮件,哪些完成购买、购买了哪些产品等。

触发式邮件的特点

  触发邮件就是为了更好的完善邮件营销效果应运而生的,触发式邮件有以下特点:

  1. 有明确的需求—触发类邮件有很强的目的性,比如客户注册网站触发一封欢迎邮件,客户下好订单后的订单确认邮件。
  2. 自动触发—触发类邮件的内容是提前设定好的,通过某一行为或特定时间条件完成触发。
  3. 个性化的—触发类邮件的受众为个人,邮件只发送给因特定行为触发了邮件的特定联系人。

触发式邮件的群发优势

  首先它的很多操作都是由系统后台无缝对接邮件群发平台自动进行,无需人工守候操作。

  其次,触发式邮件是基于客户有明确需求响应发出的,能够收获较高的点击率和打开率,权威数据统计,点击率能达到50%,是一般的电子邮件四倍。

  再次,触发式邮件群发是有的放矢,不是漫无目标的撒网,对于发送者来说,大大节约了成本。

  最后,触发式邮件群发会带来很好的用户体验,客户会觉得你对他关怀体贴无微不至。

触发式邮件的应用

  触发式邮件早已广泛应用与公司营销活动,通过设定触发式邮件全程实时服务客户,还可以促进销售、甚至再次销售,最主要的是这个过程是完全自动的。触发邮件在电子邮件营销中是一个高级的功能,通过设定好特定的时间和行为激活它执行。

  1、验证码邮件发送

  验证码邮件发送应用十分广泛,无论在银行网站、订票网站、学习网站、电商网站、企业管理系统等各类领域,只要涉及会员注册的网站,往往都会用到此功能。

  使用邮件发送验证码可以确保用户信息及资金的安全性,验证使用者的真实性,避免了大量恶意注册、烂数据。具体来说,当用户注册、密码找回、邮箱绑定、安全登录、身份验证等情形下都会使用到邮件验证码。

  2、电商购物邮件

  在电商购物网站中,触发式邮件提升了公司品牌形象,促进了用户的销售和再次销售,有效的提升了营业额。

  用户首次注册,此时设置一封欢迎邮件发给用户,极大程度增加了用户的黏性。在客户付款前的自动给客户发一封订单信息确认邮件,让用户再一次对自己的信息审查,可以不因信息错误而造成财产损失等后果。

  据U-Mail邮件营销平台电商类的报告,及时的购物车提醒邮件,挽回的营业额占总营业额的28%以上。很多客户弃置购物车后,仍然在浏览相同品牌产品网页,掌握最佳时间节点,触发挽回邮件,及时挽回即将流失的客户。

  3、促销推广邮件

  “亲爱的小主,您已经有3个月没有光临本店了,您关注的xx产品已经降价了!”“母亲节到了,鲜花传情义,同城鲜花直送当日下单当日送达,特惠只要58元”......

  优惠活动总是能打动人心,何况是浏览过或者购买过相关产品的用户呢!一封触发式邮件就这样精准送达有需求的客户邮箱,自动又智能,何乐不为?

  4、电子账单邮件

  社保、信用卡、电信局等行业可以在某个日期,比如月底自动群发邮件给消费者,告知其电子消费账单,一目了然精准保密。

  触发式电子邮件可以为网站节约成本,工作人员不必大量的进行用户邮箱地址搜索、邮件群发等,只有在用户有需求的情况下才进行发送,邮件发送的量少成本自然低。再者,通过U-Mail邮件群发平台的详细报告,企业可以跟踪每一位潜在客户的行为,如用户在哪个地区,浏览了哪些邮件、点击了哪些链接,有的放矢自然做到精准邮件营销!

触发式邮件的相关应用案例

  在航空公司诸多邮件类型中,触发式邮件应用的场景有以下几种:

  1.会员注册发送邮箱验证码、修改密码邮箱验证;

  2.订票信息、电子账单自动生成邮件发至客户邮箱;

  3.客户完成订单的服务评价及一些调查问卷类,能得到客户反馈,产生互动的邮件;

  4.会员生日或者特殊节日,自动发送问候、祝福邮件或是公司指定会员日活动优惠促销邮件;

  5.公司内部员工群发包括:工资条、生日节日祝福关怀、企业规章制度、内部刊物等。