立白
立白(Liby)
立白官方网站网址：http://www.liby.com.cn/
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“立白”是立白集团旗下第一大品牌，而作为中国洗涤用品领域的领导品牌，“立白”拥有全国销量第一的洗衣粉、洗洁精以及全国销量领先的洗衣皂、洗衣液和小液洗产品。根据国际权威的AC尼尔森数据显示，立白洗衣粉全国销量第一，全国市场份额占比为25%，全国每卖4包洗衣粉就有一包是立白的，全中国有近1/4的家庭都在使用立白洗衣粉；立白洗洁精连续多年占据全国销量第一，全国市场份额占比为40%，全国每卖2.5瓶洗洁精就有一瓶是立白的。“洁白不伤手”的立白，正源源不断地为消费者提供健康优质的产品，让每个家庭都能享受洁净、健康的幸福生活。
洗衣液：洗护合一
洗衣粉：洁白不伤手
洗衣皂：耐用不伤手
洗洁精：不伤手、无残留
- 1999年，立白邀请因《还珠格格》而一炮打红的林心如代言立白牙膏，"叮叮当、叮叮当，立白帮你忙"可谓脍炙人口，立白也迅速向口腔护理领域延伸。
- 2003年，立白邀请香港影视明星欧阳震华和当红女星袁立代言旗下洗衣粉产品，搭档出演立白洗衣粉广告宣传片，这一南一北的搭裆，一搞笑一俏皮，在气质、性格上都很般配，对广告剧情的演绎也非常到位，使立白的品牌影响力迅速提升。
- 2009年，陈佩斯再度与立白携手合作，代言立白洗洁精的新产品——新时代系列。
- 2011年，立白加大了旗下洗衣液产品的宣传力度，并邀来国际影后李冰冰为其代言助阵。
- 2013年，立白邀请知名主持人孟非作为立白洗衣液的代言人
- “立白”品牌被评定为“2006年中国最具市场竞争力品牌”
- 立白洗涤产品被评为“全国质量检验稳定合格产品”
- 立白洗衣粉被评为“中国名牌产品”
- 立白液体洗涤剂被评为“中国名牌产品”
- 立白洗衣粉被认定为“国家免检产品”
- 立白洗洁精被认定为“国家免检产品”
- 立白液体洗涤剂被认定为“国家免检产品”
| 1994年 | 立白品牌创立 |
| 1998年 | “立白”商标被认定为“广州市著名商标” |
| 1999年 | “立白”商标被认定为广东省著名商标(使用商品:洗衣粉) |
| 2001年 | 全国第九届运动会特约赞助商 |
| “立白洗衣粉”被授予“广州市著名商标”证书 | |
| 2002年 | “立白合成洗衣粉”被认定为“中国名牌产品” |
| “立白洗衣粉、洗洁精”被认定为“全国质量稳定合格产品” | |
| 2004年 | “立白”品牌进入第二届广东最受消费者喜爱的洗涤、美发、美容化妆品十佳品牌评选（2003-2004年度）洗涤类十佳 |
| 2004年度“立白”牌清洁洗涤剂、合成洗衣粉荣列同类产品市场销售领先品牌 | |
| 立白液体洗涤剂被授予“中国名牌产品” | |
| 2005年 | 立白洗衣粉、清洁制剂被授予广州市著名商标证书 |
| 2005年度“立白洗洁精”荣列同类产品市场销量第一位 | |
| 立白牌超洁无磷加香洗衣粉,立白牌高效无磷超浓缩洗衣粉被授予“中国环境标志产品论证证书” | |
| 2006年 | 立白品牌被评为“最具市场竞争力品牌BRAND CHINA” |
| 立白牌餐具洗涤剂/合成洗衣粉被认定为“广东省名牌产品” | |
| 立白洗衣粉、清洁制剂被授予广东省著名商标证书 | |
| “立白”商标被认定为“中国驰名商标” | |
| 立白品牌被认定为2006年度中国最受消费者喜爱的洗涤类十佳品牌 | |
| 2007年 | “立白”品牌被评为“广东省优秀自主品牌”、“全国重点保护品牌” |
| 立白牌肥皂被认定为“中国名牌产品” | |
| 2008年 | 立白洗洁精被评为中国洗洁精行业标志性品牌 |
| 2009年 | 被央视评为“60年60品牌”，成为日化行业唯一上榜品牌 |
| “立白·温暖农民工”整合营销全案被评为第四届“广告人·实战案例奖”银奖。 | |
| 2010年 | 在由中华全国妇女联合会与品牌中国产业联盟联合主办的年度盛会上，“立白”夺得“2010年最受女性喜爱日化品牌” |
| 2011年 | 凭借“立白亚运百万助威团”活动荣获广州亚运会“最佳体育营销案例”大奖，也是本土日化企业中唯一获此殊荣的企业；以及“2010中国企业新媒体传播优秀案例”。 |
细心体贴的，经常给人不经意关怀的
有健康意识的
懂生活情调的
能干的、机智的
立白面临的挑战
如何使立白从一个区域性（华南地区）领导品牌成长为一个全国性领导品牌？
如何对产品线和品牌结构进行合理规划，使每个产品和品牌都得到合理的定位和推广传播支持，并最终贡献到立白集团作为一个“日化航空母舰”的企业形象？
立白品牌的对应策略
1、从区域性领导品牌到全国性领导品牌
首先要稳住立白洗涤类产品在华南市场的领导地位，狙击雕牌与合资品牌（汰渍等）的挑战。以独特的产品价值和品牌形象进攻全国市场，抢夺全国市场的领导地位。
2、合理的产品线规划
竞争环境对立白的挑战
雕牌和奇强发起的价格战导致洗衣粉行业的价格带整体下移，立白是中档产品的形象，价格却与外资品牌汰渍相当，因此立白面临很大的价格压力。
立白在洗洁精市场也面临较大的价格压力主要对手高富力和白猫都比立白的价格低。
立白在功效和形象上并未拉开与雕牌等国产低价品牌的差距，而功效形象上比立白高档的外资品牌（汰渍为主）又在价格上逼近立白。
立白应对价格竞争的市场策略
推出新一代“立白超洁加香洗衣粉”：
加入“抗再沉积剂”，防止洗衣粉和污渍中的不溶解物质再沉积在衣物表面而导致衣物发黄、发灰、发暗，使衣物在多次洗涤后仍保持干净、亮丽如新。
从而提高产品的功效、拉开与主要对手雕牌在功效上的差距，以加强产品的性价比，让消费者感到物有所值。
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