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突破管理是企业战略管理的一种创新的思路。企业发展战略的主要内容是确定企业的发展目标、业务定位和经营管理策略,这些内容不是一成不变的,要随着企业内外部环境的变化而进行动态调整。突破管理即为企业提供了这样一种应对变化、不断创新的战略管理思路和方法。
(一)变化理论:企业面对能级大的变化必须采取突破管理
任何事物都处于变化发展过程中,宇宙万物无时无刻不在运动,这是人类对于自然规律的基本观点。活跃于市场中的经济主体——企业,其本身和所处的内外部环境也在不断地发生变化,包括企业的核心竞争力、外在社会政治条件和市场环境。一旦有了变化,企业自身所具备的真实条件与其内外部发展的需求之间便产生了差异。而差异可能导致问题,为了生存与发展,企业需要对差异产生的问题采取相应的措施进行纠偏。
对于普通能级的变化,用常规管理模式即可解决,因为此时企业所处的内外部环境仍旧处于相对动态平衡的状态。而一旦产生了能级较大的变化,企业内外部环境发生急剧改变,企业所处的动态平衡突然被打破,则必须突破。
(二)极点理论:主动型突破与被动型突破
突破管理主要有两种类型:主动型突破与被动型突破。主动型突破与被动型突破的主要区别在于是否能在内外部环境出现巨大变化之前就能有所察觉并对企业的未来业务选择预先做出判断。
企业内外部环境的变化不会毫无征兆,而是可以预见的。主动型突破就是提前预见到可能的变化,积极采取预控措施,实施主动变革,在巨大的变化或危机来临之前为可能发生的问题做好准备,充分掌握主动权,从容应付并使企业顺利进入到新的业务领域,实现企业生命轨迹的上升。主动型突破的重点在于预防和规避变化带来的问题。需要企业经营者具有高瞻远瞩的预见能力,对未来的变化趋势具有敏锐的嗅觉与精确的判断力,体现了一种积极进取、不断思变的经营意识。
被动型突破往往紧随着能级巨大的变化而产生,是对外部或内部环境急剧变化后的一种快速而强烈的反应。对于被动型突破而言,虽然企业及时采取突破措施防止衰败,但被动产生的措施只能在包含了某个重大性事件的狭小区域内实施,效果一般不如主动型突破显著。被动型突破的极点P2的位置对应于企业生命周期下坡路伊始的临界点附近的位置。
与突破型管理相悖的管理是消极无为型管理。如果企业经营者对内外部环境的重大变化视而不见,或者虽然已经察觉到变化的征兆,却采取消极无为的管理策略,拒绝突破,企业将坐失良机,不可避免沿着原有生命轨迹加速走向衰败,过早地结束自己的生命。
突破管理是企业战略管理的一种创新的思路。企业发展战略的主要内容是确定企业的发展目标、业务定位和经营管理策略,这些内容不是一成不变的,要随着企业内外部环境的变化而进行动态调整。突破管理即为企业提供了这样一种应对变化、不断创新的战略管理思路和方法。
企业处在一个动态变化的环境中,那些在某一特定时期内对企业发展产生影响的因素数不胜数,它们之间的相互作用紊乱不定。在对企业的战略环境分析中,重点考虑其中某个或者某几个直接而具体地影响到企业未来生命周期发展轨迹的重要的环境变化,它们既可以是社会上出现的突发事件,也可以是具有象征意义的市场变化。
根据突破管理理论的核心内容,要成功实施突破管理,要涉及到三个关键要素:分析环境,获取信息,掌握变化;确定极点,选好突破口,主动突破;采取措施,应对可能出现的问题。
1、企业需要时刻密切关注各种环境因素变化因素,从内外部环境获取信息并进行战略环境分析,甄别环境的各种变化,筛选出能级大、变化快且足以影响到企业发展的那些变化。
2、在变化达到极点或接近极点时,企业必须决定是否要进行突破,以及如何进行突破。企业需要基于对事物发展趋势的正确判断进行战略决策,并在此基础上深入分析企业自身情况和外部环境,制定更为完善的战略实施步骤。当然,不选择突破或者选择拖延也是一种决策。但是,企业却无法逃避这样一个事实:即只要存在变化,就必须做出相应决策,否则这种变化本身就会代替企业去做出决策。
3、还需要辅以必要的实施措施,进行相应的问题处理。突破是对现状的改变,甚至是对企业未来命运的改变,因此势必会导致一系列后果。一些有利的、积极的后果就是机遇,需要妥善把握;一些有害的、消极的后果就会引发危机,需要采取针对性的措施妥善解决。