比嘉

  	      	      	    	    	      	    
  比嘉(Bijia Floor)     
官方网站网址：http://www.bijiafloor.com/ 
 
目录
 
 
1 比嘉地板品牌介绍
 
2 比嘉品牌文化 
 
2.1 比嘉品牌内涵
 
2.2 比嘉品牌市场定位：
 
2.3 比嘉品牌主张：
 
2.4 比嘉品牌个性：
 
2.5 比嘉品牌的本源之道
 
2.6 比嘉品牌理性价值剖析：
 
2.7 比嘉品牌感性灵动剖析：
 
 
 
3 比嘉地板的发展战略
 
4 比嘉品牌推广方针
 
5 比嘉地板大事记
 
 
 
 比嘉地板品牌介绍 
 
　　1992年，广州力恒木业制造有限公司成立于广州番禺，十二年来，力恒木业逐渐发展为国内最大的木业制造商之一，是国内及国外多家知名品牌建材超市的重要供应商，并且成为国内多家著名家具中间产品供应商，在木业上享有盛誉并持有多项重要专利，正逐渐发展成为覆盖室内民用木制品全线产品的家居品牌，旗下“比嘉”多层实木地板更是国内多层实木市场的知名品牌。 
　　比嘉多层实木地板历经十载试验、改进、完善，是力恒人奉献给广大用户的精品。比嘉多层实木地板结合了实木地板和强化地板的优点，既沿袭了实木地板自然美观、足感好的特性，又延伸了强化地板防潮、防蚀的特点。比嘉多层实木地板率先采用 “ 预应力”专利技术以不变应万变，战胜南方潮湿气候和北方地热挑战，全赖比嘉持久不变的至高品质。  
　　比嘉多层实木地板生产的全过程严格按照国际ISO9001、ISO14001等质量和环保管理体系进行监控，产品质量达到或超过欧洲E1级标准；先后荣获 ISO9001国际质量管理体系认证；ISO14001国际环保管理体系认证；“中国环境标志产品认证”等多项荣誉，得到了国家政府部门及业内同行的充分肯定。 
　　过去是值得骄傲的，比嘉人用心血和汗水铸造了辉煌.  
 
比嘉品牌文化
 
 比嘉品牌内涵 
 
    高品质的生活源于比嘉地板的精工细作! 
 
 比嘉品牌市场定位： 
 
    进入物质优越者（小资）的精神世界！ 
 
 比嘉品牌主张： 
 
    比嘉地板，只想做的更细致一点！ 
 
 比嘉品牌个性： 
 
    简约、时尚、温馨、现代； 
 
  比嘉品牌的本源之道 
 
　　品牌的一半是技术，另一半是文化。产品和技术创新奠定品牌的理性价值，文化内涵则赋予品牌感性灵动。比嘉品牌，只有在产品、技术上不断创新，赋予品牌感染力和想象力的文化内涵，才有可能成为全球多层实木地板品类的领跑者。 
 
 比嘉品牌理性价值剖析： 
 
　　众所周知品牌的理性价值来源于产品和生产产品的技术创新，就此而言，比嘉用相对领先的生产设备和完整的生产线赢得了大的生产规模，在产品和技术创新方面还没有核心竞争力可言，具体表现在“我能做的，别人也能做，别人不能做的，我能做，但没有形成专有的利益和权利。” 
　　综上所述：建立产品研发、技术创新，专利阻隔体系，最大程度地创造品牌理性价值，是比嘉品牌走向强势不可逾越课题。 
 
 比嘉品牌感性灵动剖析： 
 
　　比嘉在品牌打造的道路上，一直以来都致力于“小资”文化的打造，历尽7年艰辛，比嘉品牌文化因产品缺少和小资内心世界的碰撞，最终没有完成“比嘉地板是小资品牌” 的诉求突破，究其原因：是我们对品牌文化欠缺深度理解和缜密细致推广规划。 
比嘉品牌的五大制胜优势： 
 
中国多层实木地板制造行业的开山鼻祖； 
 
中国多层实木地板行业最完整的产业链； 
 
生产规模位居中国多层实木地板行业榜首； 
 
中国多层实木地板高品质产品的代名词； 
 
中国地板行业高端品牌的战略合作伙伴； 
 
　　比嘉地板宛如一颗大树，完整的产业链是比嘉的树根，强大的产能是比嘉的树干，高品质的产品是比嘉繁茂的树叶和花朵，行业对比嘉的高度认可是灿烂的阳光，高端的合作伙伴是比嘉的土壤和水分，最终结出的果实是比嘉品牌的溢价能力。 
 
 比嘉地板的发展战略 
 
　　立足力恒集团的巨人优势，秉承“专精于多层实木地板制造”的核心战略。在意识观念方面建立“以市场为导向、客户至上、认真负责、诚信创新、和谐共赢”的核心价值观；在产品结构方面实现 “多层先行，多品类并存”的格局；在品牌建设方面，齐头并进打造比嘉品牌理性价值和感性价值，建立以销量提升品牌知名度，以品牌知名度提高市场占有率的良性循环系统；在营销架构方面，健全营销中心架构，建立科学的营销体系和简捷、快速、有效的工作流程；在营销方面坚持渠道扁平化运作，创建比嘉地板“春雨”盈利模式和营销服务体系,打破“夫妻店”终端业态，引导公司化运营模式，启动国内、国际高端设计师、知名品牌联盟、精装楼宇工程等项目的多渠道合作战略，确保比嘉品牌优质、高速、健康发展，实现5年内“成为受人尊敬的品牌”的战略目标。为成就“全球多层实木复合地板行业领跑者！”的宏伟大业奠定基础。 
 
比嘉品牌推广方针 
 
　　是品牌得以持续发展的保障，也是品牌经营的核心，强势品牌的树立来源于“品牌核心价值”的建立。比嘉品牌的核心价值源于传承树木原汁原味的文化、苛求珍惜树种的选材、手工制作的精湛工艺，卓越的品质。同时和追求品味、情趣、格调为代表的小资文化精髓融合，产生“高品质生活，源于比嘉地板的精工细作”的品牌联想，推出 “比嘉地板只想做的更细致一点！”的品牌主题。 
 
比嘉地板大事记 
 
1992年  广州力恒木业制造有限公司成立 
1995年 扩大厂房，增加生产设备 
1998年 再次扩大规模，引进先进生产设备，公司初具规模 
1999年 新建镟切车间，建立自动作业流水线 
2000年 比嘉实木多层地板研制成功，开始出口日韩 
2001年 通过ISO9001国际质量体系认证，力恒木业地板分厂投产，比嘉地板项目正式独立运作 
2002年 比嘉地板首家专卖店--大连中国家饰城专卖店正式开业 
2003年 力恒木业通过中国环境标志产品认证（十环认证） 
2005年 比嘉获得“中国地板行业最具市场影响力十大品牌”称号 
2006年 比嘉地板基材厂正式独立，公司产能达到年产600万平米基材、180万平米实木多层地板的产能。 
2006年 8月18日位居中国实木多层地板最前列的力恒木业和宏耐木业将正式联姻，共同投资成立北京比嘉地板有限公司。 
2006年 与圣象合作，各占50％股份，成立厚邦木业，达到了年产280万㎡多层实木复合地板的产能规模。 
2007年 力恒集团和圣象集团共同投资的厚邦木业于4月份顺利投产。 
2008年 确立“围绕战略攻重点，再造合力铸辉煌”，打造国内多层实木复合地板领域的领先品牌的目标，进入直营销售和扁平化渠道运作时代。 
2008年12月17－18日，通过FSC认证”。 
2009年3月比嘉地板品牌广告高调亮相央视二套，同年5月份确定“多层为主，多品类并存”的产品战略；7月份广州建博会出彩迎宾；8月份荣获中国实木及实木复合地板十佳地板品牌 
2009年 CARB比嘉地板通过认证，为国际化战略开辟了广阔的道路。