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极限营销是指市场活动中，品牌或产品的拥有者，通过营销创新，在品牌安全极限内采取非常规、非传统的激进营销手段，在最短的时间内，以最快的速度，实现最大化目标的营销行为。
1、 市场竞争的激烈，各种营销竞争手段逐渐被大众所熟悉，消费者的“免疫力”也 随之增强，常规的营销手段已无法形成“注意力”经济。
2、流通渠道的变革，媒体进一步细分，消费者注意力进一步分散，市场进入风险增 大，大部分企业在投入上更加理智，并采用“滚动发展，滚动投入”的策略，市场资源相对 紧张，要求每次营销行为均有回报。
3、在经历了“点子”营销、“噱头”营销、“概念”阶段后，中国营销已黔騾技穷，缺乏创新，为赚更多的眼球，为制造更大的噱头不择手段，如家电业自暴家丑，娱乐业自露 隐私。
4、 中国人急功尽利，“一夜成名”的投机、暴富心理的劣根体现，在此背景下，极 限营销便自然而生。
极限营销体现出以下特点：
①营销创意出位、大胆、超前。
②营销手段激进，颠覆传统。
⑤易于快速传播，具有时效性，一旦成功，在业内具有深远影响并广泛传播。
极限营销最为忌为炒作而炒作，为传播面传播，更不可无中生有，而应师出有名，事出有因，启承转结，通盘考虑，以免一招不着，全盘皆输。一般极限营销的操作至少必须具备以下三个条件：
1、 天时
极限营销不可人为，不可“霸王硬上弓”，应伺机顺势而为。与社会环境、行业动态等大背景紧密相关，不可游离其外。当然操作的个人或企业应有卓越的远见和锐利的观察力，否则机会稍纵即逝。如“木子美”们的成功在于社会对“性情”的宽容态度；奥克斯的成功在于消费者对空调价格空间的猜疑。
2、 地利
采用极限营销个人或企业应具有一定的市场基础和比较实力，以及一定的抗击打能力和良好的公关能力。不可不经事先调查、周密布署，盲目的迷信点子或创意，坐井观天或夜郎自大作出超出自身能力或掌控的举动。再好的方案也是建成立在实力的基础上。只有这样，当事态的走向超出可控范围，企业或个人方能以良好的素质，为大谋而可小忍，并通过其它方式将其向正面转化，达到目的。
3、 人和
企业营销领军人必需有着非凡的营销激情与智慧和千军万马的胸杯。只有这样的卓越人士方可策划出石破天惊的极限营销的精彩案例，才可能对极限营销的过程和结果有着明淅的判断和掌控。如奥克斯的吴方亮，格兰仕的俞尧昌。
某油漆公司为了证明其产品对人无害，绝对安全，以惊人的方式开展了营销活动：先是用三块木板对比该公司油漆和同类产品的质量效果；然后，三位脸上、衣服上涂满油漆的模特出现，在场的记者亲手触摸模特，确定没有任何不良反应，并且3分钟后用清水就可以洗得干干净净。最后，该公司总经理上台，让观众随机选取了一桶油漆，倒了半杯，在众目睽睽之下一饮而尽。这种做法正确与否，各方议论纷纷，但是，可以肯定的是，这种营销手段的影响力十分巨大，这次事件被各大媒体轮番报道。