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平行竞争者是指提供能够满足同一种需求的不同产品之间的竞争者，其又可称之为形式竞争者。例如，空调生产企业是风扇生产企业的平行竞争者。
例如，自行车、摩托车、小轿车等都可以作为家庭交通工具，从而满足人们的出行需求，这些不同产品的生产经营者之间必定存在着一种竞争关系，他们也就相互成为各自的平行竞争者。
例如，大众公司认为自己不仅与汽车制造商竞争，而且还与摩托车、自行车和卡车的制造商竞争。为满足相同需求而提供不同类别，但可以互相替代的产品之间的竞争称为平行竞争。消费者决策购买小汽车作为家庭交通工具，这实际上就是自行车、摩托车、小汽车等不同交通工具的卖主之间竞争的结果。因此，营销者可以更广泛地把所有能提供相同服务的产品的其他企业都作为竞争者。