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无差异化战略又称为总体营销战略,是指金融企业将金融产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销战略开拓市场。
采用无差异化战略的优点是：可以通过大批量生产降低单位产品成本；可以减少广告促销费用；可以减少市场调研及制定多种市场组合方案等带来的成本开支。这种战略仅适合于需求结构单一，市场供不应求的产品。在我国传统体制下，大多数企业有意无意执行了无差异战略。如一个汽车厂几十年一直生产一种车型。近年来，大多数企业已放弃这种战略。
无差异化战略的基本条件是：所有的预期消费者都具有相同特性，产品很新，没有市场竞争，而且有足够的资源可以满足大规模生产和大规模营销所需要的主动营销活动。