无商标策略

无商标策略(No-trademark strategy)

什么是无商标策略^[1]

　　无商标策略是指某些产品在制造过程中，其物理化学特性无法与其他企业生产的产品相区别，即无差别产品，或消费者购货时并无选择的要求，因而可以不用商标进入市场。例如，自来水、电力、煤炭、水泥、煤气、钢材、食油、食盐、小农具等。

　　第一、大多数未经加工的原料产品，如矿石或部分农副产品。

　　第二、产品本身并不因制造者的不同而形成特点，如钢材、煤炭等。

　　第三、某些生产简单、选择性不大、没有一定技术标准的产品，如小农具等。

　　第四、临时性或一次性生产的产品。

　　第五、消费者已经习惯不用商标的产品。

　　采用这种策略的优点在于：节省包装、广告等费用，降低成本，从而降低价格，扩大销售。