所谓新闻分析法,是指通过观察、分析新闻媒介对社会组织的报道情况,测量广告策划活动效果。
新闻分析法的主要内容有:
第一,分析报道的篇幅大小、持续时间、版面位置等。
第二,分析报道的内容性质,如是正面报道还是反面报道。
第三,分析新闻媒介的社会地位及其发行量、覆盖面,看它是否具有权威性和影响力。
第四,分析新闻资料的使用方法,如是全面报道还是摘要报道,是重点报道还是一般报道。