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境外媒体是指每个国家以外的媒体，称境外媒体。2009年10月9日，世界媒体峰会在北京人民大会堂开幕。这是中国国家主席胡锦涛等党和国家领导人与世界媒体峰会发起方负责人在会议开始前合影。
新闻集团董事长默多克、美联社社长柯里、路透社总编辑史进德、俄塔社社长伊格纳坚科、共同社社长石川聪、BBC全球新闻总裁山姆布鲁克、《华尔街日报》总编辑汤姆森、时代华纳集团亚太区总裁马可宝、谷歌公司全球副总裁刘允……来自境内外的一百多家主流媒体巨头，昨天先后抵达京城，准备出席今天开幕的世界媒体峰会。
这场传媒业的盛会，由于涵盖了世界上主要的媒体集团和各种媒体形态，被誉为“媒体的奥林匹克”。峰会巧妙安排在金秋十月的国庆长假，名为“共同探寻世界传媒业生存和发展之路。
此次世界媒体峰会以“合作、应对、共赢、发展”为主题，包括通讯社、报纸、杂志、广播、电视和网站在内的世界主要媒体机构的负责人将出席峰会。
据峰会秘书处介绍，与会者将就8个议题展开讨论，包括世界媒体的挑战、合作和机遇；传统媒体与新兴媒体；金融危机与媒体的应对；全球媒体并购；数字化多媒体时代的冲击与机遇等等。
美国<纽约时报>报道，中国这项规划的目标在于整合既有传媒业，建立市场导向的大型娱乐、新闻及文化公司，类似彭博、时代华纳和维亚康姆等媒体集团。
在香港大学任教的前美国广播公司记者罗礼贤表示，中国的国力和地位日益提升，需要相称的媒体机器，同时也希望藉此改善海外形象，以所谓“软实力”来赢得友谊。
中国试图通过国际宣传攻势在全球扩大其“软实力”。这项战略由中国共产党领导人、国家主席胡锦涛提出。他将“软实力”视作“国力中一个越来越重要的因素”。