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商品流通原则是指商品流通活动中应遵循的规则、准则。在错综复杂的流通中完成流通使命，履行流通职责，凸显流通地位，发挥流通作用，提高流通绩效。在商品流通的基本活动中，只有按规则行事，照原则办事，才能使流通活动稳健高效，尽显活力，才能确保流通正常有序。
商品流通原则主要包括先买后卖原则、为卖而买原则、贱买贵卖原则、快买快卖原则、此买彼卖原则、连续买卖原则、公平买卖原则等。
在商品流通活动中，流通当事人的货币资金投入必须依次采取不同的存在形式，即G—W—G，流通首先从货币形式开始，经过商品形式的过渡，又复归为货币形式，周而复始，循环不已。这种形式变换的第一阶段是买（G—W），第二阶段是卖（W—G），两个阶段的统一就是先买后卖。没有买就不能卖；买是前提，是基础，卖是归宿，是目的。只有看准行情，以销定进，才能快速流通，以进促销，确保流通的顺畅。
商品流通采取的是货币—商品—货币的运动形式，它是商品的买和商品的卖两个阶段的对立统一。它以买开始，以卖结束，买是前提，卖是终结；买是手段，卖是目的。卖离不开买，没有买也就没有卖，但如果离开卖，买也就失去了目的和动力；为卖而买，卖是中心，买必须服从于卖。只有商品销售才直接体现其他业务活动的真正目的性，只有商品销售才是促进其他各项业务发展的内在动力，只有商品销售才体现并检验着其他业务活动的最后效果。因为，如果商品销售不能顺利实现，就会导致整个流通过程的失败，所以，为卖而买，是流通活动必须要遵循的又一重要原则。
为了实现真正意义上的先买后卖，为卖而买，在流通活动中，必须贯彻又一重要原则———贱买贵卖。所谓贱买贵卖，一是指同一商品的先买后卖的连接运动，而不是指两个（件）商品一个买一个卖的单独运动；二是指同一个商品买时价格低，即贱，卖时价格高，即贵。
兵贵神勇，商贵神速，商品流通应该快字当头，一马当先，看准时机，快速购销，快进快出，快买快卖，加速流通，加快周转，以快制快，以快取胜。对生产而言，快买快卖节约了流通时间，有利于缩短再生产周期，加快再生产循环，促进社会再生产快速、有序、健康运行；对流通自身而言，快买快卖可以减少流通消耗，降低流通费用，加速商品流转，加快资金周转，不断提高流通经济效益。
商品流通，贵在流转流动，通达通顺，货畅其流，四通八达，运行无阻，永无停滞。为此，必须要摸准行情，了解信息，此时购买，彼时售卖；此地购买，彼地售卖；在产地购买，在销地售卖；在生产季节购买，在消费季节售卖；在价格低廉的地方购买，在价格较高的地方售卖；在供大于求的地方购买，在供不应求的地方售卖；在国内购买，在国外售卖（出口商品）；在国外购买，在国内出售（进口商品）。总之，凡是销路广、卖得快的商品，可以多买；销路不广，卖得不快的商品，就要少买；没有销路，卖不掉的商品，就不能买。如果买进了卖不出去的商品，或者是在短期内卖不出去的商品，就必然造成货币投资在较长时间内停留在商品形式上，不能再转化为货币形式，也就不能再次购买商品。这样一来，商业货币投资的循环就要受到阻碍，就会带来损失。
商品流通应该源源不断，周而复始，循环不已，要陆续地买，不停地卖，使买卖连续不断，使流通有机运行。买卖活动的连续性是商品流通活动有序运行的基本保证，买卖活动一旦中断，流通活动就会停滞，就会给再生产过程带来致命影响。所以要确保再生产过程的顺利进行，要确保流通的畅通无阻，必须坚守连续买卖的原则。
买卖双方在交易过程中应公平公正，所谓公正是指竞争的规则要公平，不能偏向一方而压制另一方。买卖双方在交易规则、规范、制度面前均要平等。任何人都有参与竞卖的权利，都有保护自己利益的权利。同时，买卖双方在市场交易活动的地位应是平等的，他们参与市场交易的条件应该是平等的。