品牌预警

  	      	      	    	    	      	    
品牌预警(Brand Alert) 
 
目录
 
 
1 什么是品牌预警
 
2 品牌预警的作用
 
3 品牌预警的要素
 
4 品牌预警的内容
 
 
 
 什么是品牌预警 
 
　　品牌预警是指对品牌动向和实时动态进行监测、检测、和警示，并针对品牌的现状提出解决方案。品牌预警是品牌管理的一个必要辅助系统，其重要性体现在对品牌的动态掌握及提高企业品牌的快速应对能力。 
　　品牌预警的目的是及时发现品牌操作中存在的各种偏差，在国内外所受到的侵权或威胁并果断地采取措施予以制止。其中，全程性、全面性、全员性、观念性和互动性是品牌预警系统的重要特征。 
 
 品牌预警的作用 
 
　　1、及时发现企业品牌决策偏差。 
　　2、提高企业即时品牌决策能力。 
　　3、监督企业的品牌行为。 
 
 品牌预警的要素 
 
　　1、预警主体 
 
专业咨询顾问； 
企业内部调研人员； 
企业高层经理； 
企业专门信息收集员等。 
 
　　2、预警对象 
　　3、预警频率 
 
 品牌预警的内容 
 
　　根据品牌预警的作用形式，其内容分为：外部预警系统、内部预警系统、公示预警系统。 
　　1、内部预警系统 
 
产品质量管理； 
生产管理； 
人力资源管理； 
战略管理。 
 
　　2、外部预警系统 
 
品牌传播； 
物流管理； 
公关管理； 
渠道与终端管理。 
 
　　3、公示预警系统 
　　一方面，发布品牌信息，对出现品牌问题或危机的企业通过预警系统向公众进行公开告示，以督促和提醒企业采取积极的品牌措施改变目前遇到的困境。 
　　另一方面，对在市场上不断取得进步，公众形象良好，品牌提升明显的企业也通过系统向公众进行公开告示，以起到激励的作用。