品牌氛围是指卖场内外环境，特定针对品牌的消费引导以及各主推商品品牌的宣传布置氛围。
要形成品牌发展的社会氛围。依赖于社会控制的规范和协调作用，利用社会舆论的导向功能，引导人们的行为，使大多数的群体形成一致性的意见，形成品牌发展的助推力。在社会系统内传递品牌价值、培育品牌信念，呵护品牌的成长。突出自我的特点，将优势放大宣传，和竞争对手形成鲜明的差别。品牌氛围要求时刻注意走在市场的前端，用前瞻的眼光和发展的眼光来审视市场和产品，这样才能引领市场，引领消费潮流。