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卷烟外观质量是指卷烟条包、盒包、烟支的卷接和包装质量。
从心理学的角度上讲，人们对事物质量好坏的评判，第一感觉是相当重要的。当消费者从烟包中取出一支香烟时，往往第一个动作是对外层材料的观赏，一支外现质量良好的卷烟，对消费者的感觉无疑是亲近、喜欢。理所当然，烟支的外观质量应充分满足消费者这一心理要求。影响烟支外观的因素很多，接装纸、钢印及卷接质量都会影响卷烟的外观质量。而卷烟纸的外观质量包括白度、尘埃度、不透明度以及各种纸病也是影响外观质量的重要因素。
(一)白度
白度系指蓝光漫反射因数(ISO 亮度)，即用设定的仪器在有效波长为475mm 的蓝光漫射下，垂直观察测定白色或接近白色的纸或纸浆相对完全反射漫射体的反射因数。测定纸张的白度，通常把纯硫酸钡(矿物质)的白度规定为100%，并作为标准。拿纸样同它来比较，反射率小的白度就差。应用的仪器有光电白度计和白度比色板，其单位用百分率表示。GB/T12655-1998《卷烟纸》规定：A等品和B等品白度值不小于87%，C等品白度值不小于85%。
(二)不透明度
在标准状态下测定的从有黑色衬底的单页纸反射的光通量与一叠这种纸作衬底的反射的光通量的比值称作不透明度，以百分率表示。GB/T 12655-1998《卷烟纸》规定：A等品的不透明度不小于73%，B等品的不透明度不小于70%，C等品的不透明度不小于68%。卷烟纸需要有一定程度的不透明度，以避免棕色的烟丝显露出来。因此，为美观起见，不透明度要达到标准的规定值是必要的。
(三)尘埃度
每平方米面积的纸或纸板上，以具有一定面积的尘埃的个数表示；或以每平方米面积的纸或纸板上，尘埃的等值面积(mm2)表示。
用肉眼可见与纸张表面颜色有显著差别的细小脏点均称尘埃。如白纸上的黄点、黑点等。尘埃的个数在规定的范围内不影响使用，如果过多，反映在烟支上则严重影响烟支的外观。另一方面，如果纸张的尘埃较多，则还会影响到卷烟纸的抗张强度。对在1.0～1.5mm2的黑色尘埃，A 等品不允许有，B 等品不多于3 个，C 等品不多于4 个；尺寸大于1.5mm2的尘埃A、B、C 三个等级的卷烟纸都不允许有。
(四)外观质量
影响烟支外观的因素，除了上述所谈到的白度、不透明度、尘埃度以外，卷烟纸本身的外观质量对烟支的外观也产生直接的影响。卷烟纸的外观质量包括折子、裂口、皱纹、硬质块、条痕、孔眼和破洞等。
折子：纸张本身折叠或折叠以后产生的条痕。在张力作用下能伸开的(仍有折痕)叫活
折子，不能伸开的叫死折子。
裂口：纸张的边部或中间破裂成裂缝，或者因其他机械损伤所形成的破口叫做裂口。
皱纹：纸面上出现凸凹不平的曲皱。
硬质块：高出纸面的块状物或粗粒，比如木质、草节、纤维疙瘩、砂粒等。
条痕：纸面光泽或颜色不同的条形痕迹。
孔眼和破洞：在纸页上完全穿透的窟窿。小的称孔眼，稍大一点的叫破洞。