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卷烟内在质量是指卷烟产品感官质量和主流烟气质量，它决定了卷烟的吸味风格。卷烟内在质量主要包括烟叶自身各种化学成分的协调含量、烟叶燃烧后呈现的香气类型、烟气浓度、杂气多少、刺激性大小、生理强度大小、余味舒适程度等。
卷烟的水分是影响其内在质量的重要指标，烟支水分过高，燃烧速度慢，每吸一口的烟气量少，烟味平淡，烟草的香气和吃味等量不能充分挥发出来；含水率高的烟支在通常的温湿度条件下经过一段时间贮存易发霉。烟支水分低时，燃烧速度较快，每吸一口的烟气量大，烟味浓烈不醇和，刺激性和辛辣味增加。国家卷烟标准规定的成品卷烟水分为11．0％～13．5％，但水分范围较宽，针对不同档次的卷烟，不同的水分其内在质量存在着差异，水分偏上限时，对高档次卷烟而言，使烟草的香气和吃味等在一定程度上不能充分挥发出来；水分偏下限时，对低档卷烟来说，刺激性和辛辣感明显增强，杂气较重。因此，成品卷烟只有含水量适宜，才能充分体现不同档次卷烟应有的内在质量，如吃味浓度较大、香气浓郁丰满、杂气和刺激性较小、余味干净舒适等。