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卫生宣传是指在群众中进行有关卫生工作、环境保护和改造、健康促进等方面的信息传播活动,传播的内容也包括对卫生政策、法规、条例和卫生(医学)科技信息。
1.坚持以正面宣传为主
卫生事业是国民经济和社会发展的重要组成部分。作为党委、政府与广大人民群众的有效的沟通渠道，卫生宣传时时刻刻都要讲政治，要在宣传思想上同党中央保持高度一致，自觉维护人民群众的利益，自觉遵照党中央、国务院制定的卫生事业发展的路线、方针、政策和省委、省政府的决策部署，确定宣传方针，制定宣传计划，明确宣传重点，保证政令畅通。卫生宣传要自觉坚持为全党、全国工作的大局服务，要围绕党委、政府关于卫生工作一系列部署，自觉地服从并服务于这些部署，做到心里想着大局，眼晴盯着大局。所有的宣传，都要有利于促进党和政府关于卫生工作的路线、方针、政策的贯彻落实，有利于促进卫生事业改革发展和稳定，有利于加快社会主义卫生事业的建设。
2003年，一场突如其来的非典给卫生工作和人民群众的生活带来巨大冲击。在这场疫情面前，媒体在各级党委的统一指挥和正确领导下，坚持以正面宣传为主，及时迅速地报道了党和政府抗击非典的政策和举措，弘扬医务工作者救死扶伤的人道主义精神，动员全社会与非典展开科学的斗争，坚定了人民群众战胜非典的信心和决心，获得人民群众的理解、支持和参与，使得这起百年不遇的疫情得到了及时有效的控制，社会秩序，人民生活有序，经济健康发展，十多亿人口的大国在这场疫情面前没有恐慌，没在人为的乱象，抗击非典取得了决定性的胜利。这与新闻宣传坚持正确的正治方向，坚持以团结、鼓劲、稳定的正面宣传为主是密不可分的。
2.把握好舆论导向
舆论导向正确，社会稳定，人民团结，事业兴旺，是党和人民之福。舆论导向错误，是党和人民之祸。舆论导向是新闻宣传的生命，同样也是卫生宣传的根本。做好卫生宣传，第一位的、最重要的，就是要牢牢把握正确的舆论导向。
卫生工作直接为广大人民群众服务，关乎老百姓生命健康，卫生宣传如果不能把握好正确的舆论导向，不能将党和政府关于卫生工作的路线、方针、政策，工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面。就不可能赢得群众的理解和支持。
2004年，安徽省率先在全国开展新型农村合作医疗工作，这是党和政府切实解决“三农”问题的一大举措，也是探索缓解农村因病返贫、因病致贫的重要途径，核心问题是解决农民看不起病、看不上病的问题。这项政策的出台对于广大农民来说，是很具实惠的。但由于过去农村合作医疗政策的反反复复，以及实施过程中出现的各种具体问题的积存，农民对于这项新政策，多有疑虑。作为新型农村合作医疗政策的实施对象，如果得不到广大农民的支持和参与，这项改革要想取得成功其难度可想而知。在这种情况下，舆论引导应该起到重要的推进作用。在征得卫生部门的同意和支持后，安徽日报和省内其他主要媒体及时予以了正确的舆论引导，将政策的实施的意义，以及它给广大农民带来的实惠，进行了重点报道。与此同时，辟出整版宣传出台这项政策的背景和实施效果，营造了良好的舆论氛围，有力地推动了这项工作的开展。实施这项工作的当年，参加试点的10个县的参合率达70％以上。其中安徽日报发表的(350万农民“住院”能报销》以其正确把握舆论导向，及时宣传党和政府的政策，而被评为2003年度中国新闻奖。
3.卫生宣传也要讲政治
所谓讲政治，就是顾大局，讲纪律，与党中央，与省委保持高度的一致。大局就是全局，就是发展趋势。讲政治就是要增强大局意识，要认识大局、把握大局、服从和服务于大局。凡是涉及全局的事，卫生宣传工作尤其要慎之又慎。要处处讲政治。实际操作中，宣传什么，不宣传什么，怎么宣传，都要从卫生工作的大局出发，都要围绕卫生工作中心来做，只有这样，才能确保卫生宣传有方向、有意义、有章法、有轻重缓急，符合卫生工作需求，适应人民健康需要。切不能为了满足人们猎奇心理，追求轰动效应，而不顾及其对全局工作对中心工作的影响。
2005年初关于流脑疫情的宣传，有些媒体在把握上缺乏分寸，为了一时的所谓抢新闻，不顾大局，造成虚惊一场。当时马鞍山市并没有发生流脑暴发流行情况，只是有流脑病例出现，这本是在正常范围内的一件事。再说，根据传染病防治法，流脑疫情的发布必须经省级卫生行政部门同意。而当时省内个别媒体渲染马鞍山发生流脑流行，不仅导致人民群众的恐慌，也给当地党委、政府的工作造成许多麻烦。最后在党和政府的正确决策下，主流媒体通过正确的舆论引导，才避免一场可能给当地经济社会带来动荡和不安的后果。这是典型不顾大局，不讲纪律导致的不准确报道，它给人民生活和社会经济发展带来的不利的影响。其实，流脑每年都有一些发病，发生局部地区暴发流行也是可能的，这些都属于正常范畴。但对此宣传，一定要慎重，报不报，怎么报，不仅要征得主管部门的同意，还要考虑其产生的不良影响。这里涉及到卫生宣传中很重要的一块，就是对传染病的报道，尤其是对传染病疫情的宣传，如果不顾相关规定，或不经审阅，就凭道听途说和主观判断擅自宣传，其后果只会添乱，有悖于宣传工作的根本宗旨。
正确舆论导向必须切实贯彻“三贴近”的原则，把体现党的意志与反映人民心声统一起来。卫生宣传工作同样要清醒地认识到，大局高于一切，大局就是政治，一定要心里想着大局，眼睛盯着大局。宣传报道要有利于促进党的路线、方针、政策的贯彻落实，有利于促进改革发展稳定，有利于人民群众的生命安全，有利于社会主义现代化建设。