目录 |
动态冠名法，将成为各种活动冠名的主要模式，因为以公平、公正、公开为核心的模式有诸多优点，诸如，一是可以杜绝冠名暗箱操作，二是能够避免活动中的腐败现象，三是通过竞价提高冠名方宣传效果，四是快速启动而提高活动效率，五是打开多方共同收益通道，六是充分放大活动自身价值和主办方收益。
活动冠名采取高价竞得的方法进行更替式冠名，而不是传统的一个冠名伴随活动始终。活动期间根据冠名规则随时进行更换，一个活动从开始到最后有多个单位享受冠名收益，但一个时间段只有唯一冠名。
1. 一个活动最终只有一个冠名，但有多个冠名者参与一个动态的竞争和冠名时间段。实质上是一个擂台赛式冠名，后来的强者逐一替代前一个冠名。
2. 为了尽快启动所组织的活动，主办方可首先确定较低冠名起步价格，选择第一家冠名启动前期活动，合同明确冠名规则。这样的好处是，提前启动活动冠名，加长冠名时间，提高整体冠名效益。无论首家冠名者时间长短，是否被取代，均能得到较理想的宣传效果。
3. 无论第几任冠名，竞价标的不变，即均按活动设计时长竞争冠名总价，以保证不同时间段参加者竞价的可比性。费用结算按照实际冠名天数计算，到被替代日期截止，返还剩余费用。
4. 任何单位都可以在得知活动内容和消息后，随时提出冠名申请。随时进行竞价，超出前者10%以上即可取而代之。
5. 后者冠名费等于冠名总价减去已经过去天数乘以新冠名平均日价格，为应付款。
6. 前者欲继续冠名，则按新费用优惠8%。
7. 活动结束前15天不再接受任何竞价。
8. 最后一家冠名期可以协商延长，根据实际情况商谈。因为除正常冠名期限外，还有活动后效应。
10. 一次性付款较为合适。后得者签订合同后付款，5日内退回前家余款，同时更换冠名权，并于第二日新闻发布会，增加接替双方宣传及炒作机会。
1.时间就是金钱。充分利用冠名时间资源。第一家冠名可以从很低价格开始，无需竞价，在确定举办活动后，即可开始给予冠名权，其本质是提前启动冠名宣传，加长冠名总时间，提高冠名总收益。
2.充分利用价格资源。价格不受首家冠名和首次谈判限制，价格跨度大，不担心冠名首次谈判不慎造成冠名的经济损失，保证冠名价格最终达到合理水平，有利于活动圆满成功。
3.三公效应。坚持三公原则与保证三公效应。公开、公平、公正，这三公原则与三公效应的区别，是原则是前置，效应是效果。
4.符合并尊重事物发展规律。几乎所有的大型活动都是在组织过程中被社会和商家逐渐认可的，因为最初的活动宣传商家不一定能认识到其宣传价值，所以预期不一定很高，但随着活动的深入，其社会效果一点点被放大，宣传效果越来越明显，商家自然能够清晰地看到投入回报比，冠名价值一定会被认可。
举例：假如活动预热从1月1日开始，活动结束日期为4月10日，则活动期间约100天。