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农村文化消费即指农村居民对文化产品及服务的消耗，主要包括在教育、科学、艺术、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面的消费。
与当前农村经济文化发展相适应，我国农村文化消费也具有一系列自身特点。
一是与城市居民文化消费内容丰富、文化设施齐全、文化消费结构较为合理相比，由于农村居民收入水平有限，农村文化消费需求不是很大，文化消费较为理性。根据马斯洛需求层次理论，人们的需求呈现出由低层次向高层次递进的规律，当人们在满足了基本的生存需要的基础上，然后才产生情感、自我尊重和价值实现等更高层次的需要。而经济收入水平对人的需求层次的发展有着至关重要的影响。在人们收入水平很低的条件下，即使人们有着较高层次的需求，在自身条件的限制下，也不太可能实现享受型需要和发展型需要。据国家统计局数字显示，我国农村居民人均文化消费水平较低，大约保持在70元左右，而城镇居民每年用于文化消费的支出是农村的5倍以上。
二是由于我国农村有着几千年的自给自足的自然经济的发展历史，农村文化属于典型的“乡土文化”和“农耕文化”，农村文化消费理念也较为落后。与城市文化消费相对集中和超前相比，我国农村文化消费强调以个体和家庭消费为基础。尽管近年来我国农村物质文化生活日益改善，农民的文化消费支出有所提高，但农村整体消费注重耐用品消费，大宗消费以物质消费为主，文化消费属于附属消费。
三是长期以来，我国农村分布较广，农业经济相对落后，农村居民较为纯朴，再加上文化传播不及时，农村的文化习俗相对固定不变，从而使农村文化带有相当强的保守性和封闭性，并形成以血缘、姻亲、家庭和地区为纽带的文化消费模式，不容易受城市文化消费观念和消费模式的影响。即使是同属农村文化消费，不同地区之间也存在着较大的差异。
四是由于农村现代化通讯设施相对落后，农村文化传播主要依靠人际交往，单向和面对面的文化传播方式使农村文化消费有着较大的局限性，农村文化消费带有分散性特点。
五是随着近年来部分农村经济收入水平的不断提高，一些农民特别是曾经进城务工的农民受城市居民生活方式的影响，在文化消费方式方面带有炫耀性的特点，出现畸形消费。
一是农村文化消费结构单一，教育投资几乎成为农村文化消费中一枝独大的主要方式，农村文化消费结构亟待优化。2008年我国农村人均文化服务支出相比2007年仅仅提高了2元，扣除教育支出以后，农村文化消费少得可怜。再加上近年来教育体制改革后大学实行收费入学制后，导致中学生辍学现象较多，农村寻衅滋事、扰乱治安的现象时有发生。
二是农村文化消费方式较为单调，广大农村地区几乎没有像样的图书馆或书报栏，看电视成为广大农民的主要业余消遣方式，难以满足不同年龄阶段和不同文化程度的农民日益增长的文化消费需求。有调查显示，在我国部分农村地区，几乎57％的农民从不参加文体活动，68％的农户从不订阅报刊杂志，43％的农民没有看报、读书的习惯，62％的农民长年来几乎足不出户，从没想过要到外面走走、看看，开阔视野、增加见识。
三是农村文化娱乐活动缺乏正确引导，致使广大农村地区存在不健康的文化消费现象，人情消费在农村文化消费中占有较大的比重。尤其严重的是，随着近年来农村经济条件的改善和人们闲余时间的增加，“封建迷信”和“赌博”等不良风气在农村重新抬头，有着愈演愈烈之势。有些农村地区当地最好的建筑物不是学校，而是寺院。如不及时采取措施加以制止和纠正，将对农村经济发展和社会稳定造成极大危害。
四是改革以来，由于农村由原来合作互助形式向以家庭为中心的模式转变，政府减少了在农村文化基础设施方面的投入，农村地区村级组织形同虚设，地方政府对农村文化建设积极性并不高，无法真正履行文化供给的职能，许多原有文化设施也被挪作他用，农村文化基础设施极其缺乏，客观上导致农村文化娱乐活动大大减少，农村居民进行文化消费的积极性受挫。
五是受现代文明的冲击与影响，农村文化市场严重萎缩。随着农村经济体制的改革发展，特别是大众传播媒介的普及，发达地区的生活方式对农村地区形成强大的示范效应，广大农民逐渐适应不断发展变化的现代文化，许多民俗文化、传统文化和表演绝技也在消失，农村原有的文化市场让步于现代文化艺术。苦于自身文化素质不高以及对外来文化的了解不够，大部分农村居民无法对一些高端的现代文化艺术进行消费。
六是与城市文化消费支出比重一路上扬相比，农村文化消费严重滞后。由于农村经济收入水平普遍偏低，农村文化消费后劲严重不足。相对城市居民的文化消费，农村文化消费氛围没有形成气候，文化消费层次相对较低，农民对于衣食住行方面的消费偏好较高，而在精神文化方面不高。
促进农村文化消费，引导农村文化消费行为，必须做好以下几个方面工作。
一是要加大文化消费的宣传教育，使广大农民树立现代消费观念，使他们认识到加强文化消费的作用与意义。
二是制定与农村文化消费相适应的政策，适当减少农村文化用品的税费，加大对农村文化基础设施建设的投入，大力兴建公共文化消费场所，满足不同层次的文化消费需求。
三是不断挖掘农村文化消费新的增长点，拓宽农村文化消费市场和消费种类，扩大农村文化消费内容与形式，释放农村文化消费空间。
四是尽快健全农村社会保障体系，让农村居民敢于进行文化投资与文化消费，解除农村居民进行文化消费的后顾之忧。