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产品适应策略是对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略。
产品适应策略的核心是对原有产品进行适应性更改或部分更改，即保留原产品合理的部分，同时适当更改某些部分，以适应不同国家客户的个性需要。如欧美市场的消费者一般习惯于周末集中采购，他们一般购买大包装的产品，以供一周使用。因此，产品在进入这些因家的市场时，可采取与国内相同或相近的宣传方式和内容，而对产品的包装进行适当的改变。以适应消费者的需要。
通常，产品更改的内容有功能更改、外观更改、包装更改、品牌更改。在消费者需求不同、购买力不同、技术不同的情况下，企业在国际市场营销中往往采用产品适应策略。
产品适应策略的优点是增加了产品对国际市场的适应性，有利于扩大销售。增加企业的收益；缺点是增加了更改费用，提高了产品成本。