产品发明策略是一种全面开发设计新产品，以适应特定国际目标市场的策略。
产品发明策略的核心是文化产品的全面创新，即在产品功能、外观、包装、品牌上都针对目标市场进行新产品的开发。这种策略需开发出全新的产品，风险较大，投资代价高。一般说来，文化企业要有一定实力和国际营销经验后方可采用。
产品发明策略的优点是产品对国际市场的适应性强，能够大大提高对消费者的吸引力，减少销售风险，迅速有效地进入国际市场；其缺点是研制开发投资大、费用高、困难多。