交换链接(Link exchange)
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交换链接或称互惠链接、互换链接、友情链接等，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式。即分别在各自的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。
建立交换链接的过程。也就是向同行或相关网站推广自己网站的过程。
一般来说，在对方网站拥有一定访问量的前提条件下，相关性或互补性越强的网站之间的链接，越容易吸引访问者的注意，交换链接产生的效果就越明显。因此，建立交换链接的首要任务就是寻找那些比较理想的目标对象，然后与对方联系，请求将自己的网站作为链接伙伴。交换链接的整个过程可以划分为三个阶段，即分析寻找合作对象、合作联系与协商、交换链接的实施与管理。
(1)分析潜在的合作对象。如果希望从所链接的网站获得一定的访问量或者给潜在用户留下好的印象，那么合作网站的用户应该对你的网站内容有类似的兴趣或需求特征。如何才能找到这样的网站呢?最简单的方法之一是到几个先于自己发布的，和自己实力、规模、经营领域最接近的网站去看看，逐个分析他们的交换链接对象，发现合适的，先作为备选对象，留待以后主动发出合作邀请。不过，随着新网站在不断涌现，这些早期网站链接的对象很可能不够全面，那么就需要做更多的调研。
(2)向目标网站发出合作邀请。起草一份简短的有关交换链接的建议，发给目标网站的联系人，然后静候对方的回应，如果几天后仍然没有回复，不妨再发送一次邮件询问，如果仍然没有结果，基本可以理解为对方没有兴趣。在你向目标网站发出合作邀请时，如果能在下列方面注意的话，成功率可能会更高一些。①注意信件的主题。要明确告诉对方你的目的和诚意，如“某某网站期待与贵站的合作”。②信件的内容要礼貌。如果你看到这样的邮件：“如果你愿意和我们做链接，请你先做好后通知我们”，恐怕连是否能访问那个网站都不一定，还谈什么合作呢?正确的写法是先简单介绍一下自己的网站，这样可以让对方对你的网站先有个大概的了解，让人感到你的诚意，很可能在看你的简介的同时就已经决定同意互换链接的请求，如果你事先已经为对方做了链接，就礼貌地告诉对方，这样效果可能会更理想。
实际上很多网站都会出现这种比较低级的问题，在细节上不注意，就会引起对方的反感，或者两个网站之间差别太大，无论是规模还是共性方面都不存在合作的基础，那么，无论你多么有诚意也很难得到对方的重视和认可。
(3)交换链接的实施。得到对方的确认之后，应尽快为对方做好链接，回一封邮件告诉对方链接已经完成，并邀请对方检查链接是否正确，位置是否合理，同时也暗示对方：希望尽快将自己的链接也做好。
为合作网站建立链接之后．访问已建立友情链接的网站，看看自己的网站是不是已经被链接，有没有什么错误。当有多个合作伙伴时，需要重复上述过程。
当上述步骤都完成之后，大规模交换链接的工作就可以暂时告一段落了，以后随着新网站的出现再逐步增加，并剔除那些已关闭的网站。
在网站链接的问题上，经常会看到一些极为不同的结果，有的网站不加区分地罗列--着许许多多似乎毫无关联的网站，从化工建材到个人写真，以及形形色色的个人主页；也有不少网站，根本没有相关网站的链接。这两种情况都有些极端，即使对于比较正常的网站链接，也有一些问题需要引起注意。
(1)链接数量有没有标准
做多少个链接才算足够?这往往是一些网络营销人员比较关心的问题。不过，这个标准恐怕很难确定，主要与网站所在领域的状况有关。一个专业性特别强的网站，内容相关或者有互补性的网站可能非常少，那么有可能做到的交换链接的数量自然也比较少；反之，大众型的网站可以选择的链接对象就要广泛得多。
一般来说，可以参考与自己内容和规模都差不多的网站，看看别人的情况。如果那些网站中你认为有必要做链接的网站都已经出现在自己的友情链接名单中，而且还有一些别人所没有的，但又是有价值的合作网站，那么就应该认为是工作很有成效了。不过，新的网站在不断出现，交换链接的工作也就没有结束的时候，你的合作者名单也会越来越长，这是好的现象。总之，没有绝对的数量标准，合作者的质量(访问量、相关度等)也是评价互换链接的重要参数。
(2)不同网站LOG0的风格及下载速度
交换链接有图片和文字链接两种主要方式。如果采用图片链接(通常为网站的LOGO)，由于各网站的标志千差万别，即使规格可以统一(多为88×31像素)，但是图片的格式、色彩等与自己网站风格很难协调，影响网站的整体视觉效果。例如，有些图标是动画格式，有些是静态图片，有些画面跳动速度很快。将大量的图片放置在一起，往往给人眼花缭乱的感觉，而且并不是每个网站的LOGO都可以让访问者明白它所要表达的意思，不仅不能为被链接方带来预期的访问量，对自己的网站也产生了不良影响。
另外，首页放置过多的图片会影响下载速度，尤其是这些图片分别来自于不同的网站服务器时。因此，建议不要在网站首页放过多的图片链接，具体多少适中，与网站的布局有关。5幅以下应该不算太多，但无论什么情形，10幅以上不同风格的图片摆在一起，一定会让浏览者的眼睛感觉不舒服。
(3)回访友情链接伙伴的网站
同搜索引擎注册一样，交换链接一旦完成，也具有一定的相对稳定性，不过还是需要做不定期检查，也就是回访友情链接伙伴的网站，看对方的网站是否正常运行，自己的网站是否被取消或出现错误链接，或者因为对方网页改版、URL指向转移等原因，是否会将自己的网址链接错误。由于交换链接通常出现在网站的首页上，所以错误的或者无效的链接对自己网站的质量有较大的负面影响。
如果发现对方遗漏链接或其他情况，应该及时与对方联系；如果某些网站因为关闭等原因无法打开，在一段时间内仍然不能恢复时，应考虑暂时取消那些失效的链接。不过，可以备份相关资料，也许对方的问题解决后会和你联系，要求恢复友情链接。
同样的道理，为了合作伙伴的利益着想，当自己的网站有什么重大改变或者认为不再适合作为交换链接时，也应该及时通知对方。
(4)不要链接无关的网站
也许你会收到一些不相干的网站要求交换链接的信件，不要以为链接的网站数量越多越好，无关的链接对自己的网站没有什么正面作用；相反，大量无关的或者低水平网站的链接，将降低那些高质量网站对你的信任，同时访问者也会将你的网站视为素质低下或者不够专业，从而严重影响网站的声誉。
(5)无效的链接
谁也不喜欢自己的网站存在很多无效的链接，但是实际上很多网站都不同程度地存在这种问题。即使网站内部链接都没有问题，但很难保证链接到外部的也同样没有问题。因为链接网站也许经过改版、关闭等原因，原来的路径已经不再有效，而对于访问者来说，所有的问题都是网站的问题，他们并不去分析是否对方的网站已经关闭或者发生了其他问题。因此，每隔一定周期对网站链接进行系统性的检查是很有必要的。
此外，新网站每天都在不断诞生，交换链接的任务也就没有终了。当然，在很多情况下，都是新网站主动提出合作的请求，对这些网站进行严格的考察，从中选择适合自己的网站，将合作伙伴的队伍不断壮大和丰富，对绝大多数网站来说都是一笔巨大的财富。
1．提高流量
交换链接最开始存在的意义就是流量的传递，也就是提高链接目标的流量。当搜索引擎还不像现在这么发达的时候，网民访问网站往往都是通过交换链接(友情链接)来获得相关联的同类网站，进而继续产生浏览行为。
2．增加外链
当搜索引擎越来越重要之后，交换链接的好处渐渐不在于可以给网站带来多少直接的访问量，而在于它会让搜索引擎更多地收录网页，提高网站权重，最终提高网站的关键词排名，获得更多的流量。
3．提高关键词排名
其实这一点和增加外链的作用有重复的地方，之所以单独列举，是因为在各大搜索引擎的关键词排名算法当中，往往都会将外部链接中的锚文本作为判断网站主要内容的重要依据之一。
交换链接的时候，一般都建议用主关键词作为链接文字，目的就是让这个关键词的排名获得提升。