“对于益生菌品牌来说，不止要思考科学性，也要思考如何将产品概念、功效作用更深入地传达到消费者心中。”
文：Nicky Zhu
来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
今年迎来了周期最长、温度最高的三伏天，“入夏综合征”、“三伏天失眠”等相关问题早已成为了热门的话题。如今临近大暑，闷热之下更是难以入睡。
实际上，大部分打工人本就面临着失眠的困扰，《中国睡眠研究报告2023》显示，67.6%的受访者经常失眠，一线城市的平均每月失眠天数更是达到了4.69天，意味着基本每周都会失眠。
这些现象背后是当代人所面对的巨大压力，各类情绪问题的出现也更加普遍、严重。尼尔森IQ数据指出，10%中国消费者存在一定的心理健康问题，越来越多品牌和企业开始关注到这一社会共性问题。
例如，近期在社媒上火爆的乐乐茶，以关怀打工人的负面情绪为出发点，推出系列新品，在产品和营销上，给大家提供了一个“发疯”的发泄口。
01
面对情绪自救，
消费者渴望更科学、有效的途径
在这样的大背景下，当代人对于情绪改善的需求激增。
益普索也在《后疫情时代中国益生菌市场趋势和营销洞察》报告中指出，80%的全球消费者开始重视个人的情绪健康问题。当下人们很多的情绪问题已经变得越来越严重、普遍，逐步影响日常的工作、生活，甚至发展成为严重的心理疾病。
出于对自身健康的重视以及正常生活的渴望，人们开始自主性地寻求各种自救途径，该如何通过更加科学、有效的方式来缓解压力，摆脱失眠困扰？
来自爱尔兰、凭借研发实力挺进第五届iSEE创新品牌百强榜的品牌PrecisionBiotics普葆亮相Foodaily创博会2023，旗下推出的益生菌胶囊产品「珍弗乐情绪专效益生菌」，致力于解决高压生活下引起的睡眠、情绪困扰，帮助消费者拥有更健康、更美好的生活。
02
珍弗乐情绪专效益生菌，
专为情绪问题设计
作为一个益生菌品牌，普葆深耕在健康领域20多年，主要针对肠道健康、免疫健康、情绪健康等方向展开精准研究，专研天然温和的专效益生菌产品。
在长期的科学研究过程中，普葆发现了一款能够帮助现代人缓解应激压力和改善睡眠的专效菌株，基于此推出了「珍弗乐情绪专效益生菌」，对大脑功能产生积极影响、增强活力，满足消费者在情绪问题上日益增长的需求。在海外市场，该产品对于情绪的正向影响效果也得到了消费者们的广泛认可。
产品中含有的原研菌株长双歧杆菌1714-Serenitas®是发挥功能的核心成分，这款独特的益生菌菌株提取自健康人体，来源天然、安全性高。
在健康人群中展开的临床研究表明，1714-Serenitas®能够减少急性应激状态下的皮质醇分泌，从而减弱心理及生理层面对压力的反应。其调节静息神经元特征的能力也得到了验证，临床结果显示1714-Serenitas®可以通过调节大脑波段，激活大脑中压力中心，起到增强活力、保持情绪平衡的作用，从而改善了对压力情况的适应性、提高了应对负面情绪的能力。
同时，在配方设计上，珍弗乐还添加了维生素B族、叶酸、D-生物素和泛酸等营养物质，以科学配方综合改善并调节情绪。和市面上许多益生菌产品不同，珍弗乐无需冷藏、易储存，仅需每天一粒胶囊，成分不含过敏源，温和安全。
情绪守卫者——珍弗乐究竟是怎样突破作用位点的限制，完成情绪上的正向调控的？
03
打通“菌群-肠-脑轴”全链路，
益生菌也能调控脑部活动
在社媒平台中的自然发声中，我们发现有人说“心情差会让肠胃不适”，也有表示“肠胃不舒服导致情绪低落、入睡困难”，并且在高压力的情况下，大家都或多或少都经历过胃肠道不适的症状，总感觉“肠胃-情绪”之间仿佛存在着什么紧密的联系。
实际上，这不仅仅是一种“感觉”。目前，已经有越来越多的文献报道了肠道菌群失调会对我们的身体产生许多不良反应，甚至会导致各种慢性和急性疾病。而“肠脑轴”作为其中的一条重要途径，近年来已成为了研究的热门话题，Science、Nature等国际核心杂志均有刊登相关的研究内容。
近期，中国日报也发表了相关报道，指出“脑肠轴”机制证据拼图逐渐完善，且与阿尔茨海默病的核心病理机制相关，成为该研究领域的热点。
而“肠脑轴”是指肠道和脑之间通过涉及神经内分泌和炎症机制的通路进行双向沟通，因此肠道的微生物群能够利用“肠-脑轴”的途径来调节大脑的功能和反应。
进一步而言，肠道菌群可以通过产生神经活性代谢物、短链脂肪酸等菌群产物，干扰内分泌、免疫、神经等多种或间接的途径调节肠道脑轴，而大脑也使用相同的机制与肠道进行交流。
珍弗乐正是基于“肠脑轴”的作用通路，围绕1714-Serenitas®开发出的专效益生菌产品。
该菌株能够通过对肠道菌群的正向调节和作用，一方面能够促进产生代谢物，并通过血液到达大脑，刺激肠道上皮细胞产生神经递质，从而激活迷走神经。
另一方面，1714-Serenitas®能够直接通过迷失神经向大脑发出信号，调节产生压力的来源——皮质醇的分泌，即通过“菌群-肠-脑轴”全链路的循环调控，产生对大脑活动的积极影响，达到缓解压力、促进睡眠的效果。
04
总结
在健康意识的提高下，越来越多消费者选择通过借助保健营养品的帮助，实现更加全面均衡的营养结构，在日常的三餐之外的“第四餐”也因此成为了健康生活方式的新潮流。
其中，益生菌作为大众认知度最高的功能性产品之一，其功效性整个行业都在不断深挖中，近几年中国市场也在飞速增长中，达到了整体保健品/膳食营养补充剂行业的两倍以上。
在这样的市场环境、消费需求下，各类益生菌产品也层出不穷，逐渐能够满足消费者各种的健康需求。除了目前大众认知度较高的“养护肠胃”功效以外，在“免疫调节”、“身材管理”、“抗幽”等方面具有功效的益生菌菌株也逐渐被挖掘，普葆推出的珍弗乐则是发挥了益生菌在“舒缓情绪”上的作用。
但消费者对于益生菌产品，心智上还存在与“养护肠胃”的强关联，而除此以外的功效性仍需要进行长期的市场教育，因此对于益生菌品牌来说，不止要思考科学性，也要思考如何将产品概念、功效作用更深入地传达到消费者心中。
普葆参与#天猫国际第四餐的联合营销活动，共同打响“产学研一体化”的生态营销，用前沿科研成果与消费市场碰撞，线上通过#进口消费指南、#我的全球新发现等热门话题的兴趣引导，线下通过现场活动与消费者的面对面交流，让益生菌的“神奇”得到了更广泛的认知。
文章参考：
中国日报《脑肠轴证据拼图完善，展现认知障碍疾病共性机制治疗潜力》
热心肠研究院《今日Nature领衔，多篇好文聚焦肠脑轴研究前沿》
澎湃新闻《Science：脑肠轴再添力证，肠道菌群可直接与大脑对话，从而调控饮食和体温》
