真实的游戏皮肤穿在身，你会觉得荣耀而成为别人眼中的王者吗？
如果贵到离谱，你还会为爱发电和发癫么？
近日，《王者荣耀》官方推出的女装品牌“MEETING SHERO”在王者荣耀周边商城开售。
以小乔、王昭君、貂蝉、瑶四位“女英雄”为设计灵感的6款裙子，售价从1298元到1680元不等，且每款限量100件。
这并非《王者荣耀》第一次跨界服装业，早在2021年，《王者荣耀》就与设计师定制品牌WECOUTURE联名推出了四款定制婚纱，售价高达28800~39800元。
如此昂贵，有人买单吗？
或许，游戏大佬的目的，已经达成——宣传。
第三方数据机构SensorTower发布的《2022年全球IP游戏市场洞察》（以下简称《洞察》）中提到，2018年以来，IP游戏一直处于收入上升期，在2020年收入增长最为突出，全球增长率达24.5%。
欧洲与中国大陆是同年收入增长最显著的市场，增长率分别为31.1%、32.9%；美国、日、韩以及东南亚地区收入增长均成功突破20%。
尽管2021年全球IP游戏总收入增长有所放缓，但仍然达到203亿美元。
从文娱IP收入来源上来看，游戏与影视是IP营收的主要途径，其中游戏收入占文娱IP市场总营收的37.2%，IP改编移动游戏可以有效帮助各类IP提升变现能力。
经过多年发展，在我国游戏市场占据主导地位的移动游戏市场中，IP产业链雏形基本形成。
《报告》中提到，现阶段IP产业链主要由IP供给方、IP运营方、IP衍生品出品方、衍生品生产方与渠道方五大主体构成。
从收入分布来看，IP改编仍是移动游戏IP市场主要收入来源，占比近七成，移动游戏IP产业自身IP孵化能力有待提升。
IP游戏、IP衍生、IP定制，这一切似乎看上去都很美。
尤其是还有他山之石。
据The Pokemon Company 于近日公布的《宝可梦》系列销售数据，自 1996 年推出第一款游戏以来，该系列累计销量逼近 5 亿份。
但更惊人的是皮卡丘的吸金能力。
通过授权开发游戏衍生品、动画、电影和公仔玩具、主题公园，皮卡丘在2019年就已带来了至少900亿美元的收入，超越70后hello kitty，20后米老鼠，还有前阵子刷屏的漫威。
真如此吗？
对此，中国经营报记者李哲和书乐进行了一番交流，贫道以为：
国内游戏IP衍生就是虚火，都是为了营销游戏，很少真正想卖“玩具”。
其根本原因在于，目前游戏产业由于自身盈利能力太强，影视化、玩具化的收益相对太少，其跳出游戏去跨界的动力和欲望都不充分。
仅从国内游戏的角度上看，国内游戏IP的诞生时间不长，缺乏作品和人物的广度、深度，无法达成诸如漫威宇宙、星战宇宙乃至精灵宝可梦一般的宏大叙事。
20年游戏大发展中的经典IP如仙剑奇侠传、梦幻西游、传奇、征途、剑侠情缘等，尽管都有一定的衍生，如影视、动漫，但整体都未实现破圈。
哪怕是联名狂魔原神，其联名本质上只是为了宣发，和任天堂在宝可梦上的深度IP跨界不可同日而语。
当然，真正要达成宝可梦的状态，也需要有大量的故事（影视、动漫）来扩大人设，形成一个有浩瀚感的IP宇宙，否则难以追赶。
由是观之，IP出圈联动，只是游戏运营的一个可选项，并非必选项。更多时候，游戏IP联名，只是一个营销手段，而非实实在在的跨界衍生。
这也可以解释，为什么王者荣耀的联名女装、婚纱会辣么贵，根本不考虑消费者承受能力啦。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）
