羊了个羊，有没有可能过第二关？
答案是有，但最好别用！
近日，小程序游戏“羊了个羊”突然爆火出圈，连续多日登上热搜。
据悉，该游戏采用“消消乐”式玩法，玩家需将游戏页面上的多个图片按照三个一组的方式进行消除，直至页面再无图片。
不少玩过的网友表示，该款游戏很“上头”，“第一关极为简单，但第二关难度飙升，让人一度怀疑自己的智商，非要战胜不可。”
能不能过第二关？
到底为什么那么上头？
关于羊了个羊这个话题，有太多媒体采访了书乐，我已经分不清多少家了，而如何火、如何过关，书乐也有一个总结：
爆火原因中，可以通过社交媒体传播来获得游戏道具的设定，其实是许多小游戏的既有套路，不是成功关键。真正的关键有三，主要是围绕用户游戏心理。
其一是地域设定。
玩法体验里出现了为省而战，就有了地域性和集体荣誉感，也容易形成某种形式的社交游戏体验（不通过游戏社交，通过社交应用探讨共同话题），这会形成短时间内“我为家乡争光”的虚拟荣誉感和“我拖了家乡后腿”的奋斗欲望。
其二是难度设定。
第二关就从新手村进入超难，更让用户有挑战欲（类似当年愤怒的小鸟挑战）。
以往的游戏规则，一关比一关难，难度小幅度提升，而这个游戏刺激性太强，第二关直接进入0.1%的状态，挫折感就爆发。
其三是残局设定。
全盘可以看到，可以慢慢考虑，却始终无法过关，会带来一种强烈的胜负欲。
有点类似于街头象棋残局那种“骗局”，明明可以三两步轻松赢，所以下场，结果却被反杀。
这样的刺激之下，让人难以释怀自然难以停止，而为了获得更多机会或道具，又会通过社交网络去进行分享，就成了一种滚雪球。
而这次游戏的生存逻辑也很简单，即广告变现。
有业内人士认为“堵了很多更正常的iaa（广告变现）休闲游戏以后的路”。
其实不然，除了通常意义上接广告进行展示和刺激点击引流外，一些小游戏还可以为客户端手游的试玩版或引流展示出现，如此前《权力的游戏》手游上线前，就曾经在小程序中推出过“塔防+融合”的IP小游戏，为手游造势。
IAA的套路本来就窄，盈利空间也小，不存在某个游戏“过不去”就影响整个生态的可能。反而，能让用户长时间留在小游戏中，接触或点击广告，就是成功营销。
但这个意外火爆的羊了个羊，不会影响张小龙和他的微信，不会让微信成为一个买量游戏平台。
腾讯的微信平台上有庞大的小游戏小程序和客户端游戏，张小龙并不太乐意其生态平衡被破坏，买量或许不容易如其他平台那般猖獗。
小游戏买量或社交裂变尽管强大但成活率低、生命周期短，盈利模式单一，在小游戏由于体量限制而无法改变游戏体验单一的背景下，高潮不会发生。
总归，在腾讯平台做传播，更多的时候还是“打铁还需自生硬”。
至于如何过关，或许最好的办法就是——用挂。
据媒体报道，当下在淘宝平台检索关键词后发现，一份“羊了个羊”的外挂服务约8至9元，最贵的可达18元。支付后，店家会发给顾客游戏外挂和一份外挂使用教程。在销量最高的店铺中，已有2000多人为这款外挂付款。
另据扬子晚报报道，该报记者在使用了外挂卖家推荐的电脑修改文件方法后，游戏内道具显示变成了使用反而增加可用次数，也无需再看广告。在使用了40余次道具后，该报记者通过了“羊了个羊”第二关。
当然，对于游戏行业来说，小程序游戏是很少会有外挂的，毕竟这个很难获利。
开发一个小程序游戏的成本很低，加上其体量并不大，因而游戏公司靠其获利的可能并不大，也因此很少会有不法分子针对小程序游戏专门去制作外挂，
但无论如何，挂都是不合法的。毕竟外挂是破坏游戏体验的一种程序，会破坏游戏里面的平衡生态。
所以，适度娱乐就好，过不去就算了。
此处，对南方都市报记者陈培均、中国经营报记者陈溢波、36氪王凤至、红星新闻记者罗梦婕、北京日报社记者徐英波的辛勤采访，一并表示感谢。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
