文：李成东
来源：新品牌研究所
历经风雨，又迎新生。
电视产业，历经五十多年的发展已显乏力。自2006年爬坡5200万台之后，整个中国市场的规模一直在萎缩。甚至在2021年跌破了4000万大关，创下了2010年以来的历史新低。
不可否认，受2020年以来新冠疫情的影响，很多行业和品牌的发展严重受阻。但从各种数据来看，也蕴含着一些新的机会：
第一，消费者对电视使用需求增加。2020年春节期间智能电视机开机率同比增幅达到15.6%；2020年上半年中国大屏互联网用户的月活使用率同比增长13%。
第二，消费升级，高端电视逆势增长。据《2021年中国家电行业年度报告》显示，包括65寸以上彩电在内的高端家电成为疫情中逆势增长的品类,疫情下我国宏观经济也出现回稳，GDP同比增速预期超6%，居民收入继续稳步增长，消费支出持续恢复。
对于彩电行业，2021年的零售额已达到1193亿元，相比2020年提高50亿元的规模。DSCC曾预测，从出货量上到2025年，高端电视将增长三倍有余到3500万台，其中OLED电视将以31%的复合增长率上升到1470万台。
第三，面板技术逐渐成熟，竞争激烈。奥维云网数据显示，OLED TV、Mini LED、8K TV在近三年快速增长，各大高端电视厂商都在新面板技术为依托，在实战中出大招。
电视行业，这个曾经被媒体视为一个“传统行业”甚至是“夕阳产业”，在疫情“宅经济”及消费电子科技的风向标下，再次成为大家关注的焦点。
近年来，索尼、海信、TCL等TOP品牌皆“火力全开”，竞相展示自家的新产品和创新技术；
通讯厂商也纷纷入局，比如“一加”“OPPO”。竞争场面，可以用“厮杀的血海”形容。
《2021·中国新茅百强榜》中，有一家中国智能家电企业在激烈的市场格局中脱颖而出，荣获了“2021新茅·中国智能家电最具成长力国货品牌奖”。
它的名字叫：FFALCON雷鸟。
时势造雷鸟
宝藏的中国，处处有国潮。
在科技创新的时代背景下，国潮也在全面进化。今天的国潮早已不局限于新国货，而是文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。
《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，近5年中国品牌关注热度占比从45%提升至75%，是海外品牌的3倍。
在国风回潮的大趋势下，越来越多的国货品牌站了出来，接受着市场及消费者的考验，并用实际成绩证明了新国货品牌的实力。
电视，在中国人的家庭生活中处在一个非常微妙的位置。
在年轻人的世界里，手游、网剧、短视频基本占据了他们业余生活的一大半精力，电视连续剧和长视频很难吸引他们注意力；而对家庭来说，电视基本上只是房屋客厅不可或缺的摆件。
另外，电视行业此前历经了十年惨烈价格战，从传统品牌延续到之后的互联网品牌，导致很多电视企业推出的“高性价比”产品严重同质化。再加上电视作为大件耐用电子消费品，更是降低了消费者的用户购买预期。
那电视行业有新机会吗？
答案是：有的。
一方面，消费者正“重审”自己对电视的需要。在疫情“宅经济”浪潮下，网课、游戏、健身等一大批应用被催生，再加上奥运会冬奥会，住房升级等因素影响，用户对大尺寸彩电的需求正日渐强劲。
另一方面，消费则会对电视有了“新要求”。由于消费升级，消费者对视听内容的质量和品质有了更高的要求。目前国内已开通4K频道8个，超高清内容已实现初步普及，面对于高分辨率内容，大屏能带来更强的视听体验。
这两个方面让电视重新获得消费者的青睐。
趁着这股东风，众多新国货品牌诞生了。小米、大疆、美的国产品牌纷纷写就了自己的增长故事，而新锐国货品牌雷鸟也成为一颗闪耀的新星。
雷鸟，背靠TCL集团，又得到了华星光电的优质屏幕加持，有好的技术、好的品控，造一台好用不贵的电视成为必然的选择。
自2020年上市至今，雷鸟产品迅速得到高端玩家的认可，积攒了良好的口碑，在销量上表现出了非常亮眼的数据。在刚过去的“618”大促中，雷鸟销售量位居京东电视品牌第7名。
不到三年时间，雷鸟已交出了一份漂亮的中期答卷。
硬件打头阵
打铁还需自身硬。
在潮流趋势加持下，雷鸟产品的过硬实力是其销量高增长的秘诀。
作为TCL旗下新锐品牌， FFALCON雷鸟认为，“旗舰品质”不应该只被价格定义，背靠大厂，凭借着领先技术及资源支持，怀揣着“只做旗舰品质”的标准和决心。
R625，传说中的一代神机。它凭借出色的硬件配置、靓丽的图像表现，取得了国际知名测评网站Rtings8.1分的综合评分，完全可以与索尼、三星这样的大牌媲美。
该产品出口转内销之后，改名为R625C，在2020年6月同雷鸟强势回归。俗话说，酒香不怕巷子深。雷鸟携R625C回归，早就互联网上传开，给雷鸟品牌开了一个好局。
上市不到三年，雷鸟的产品线越来越丰富，盘点雷鸟电视目前有的产品型号，从高端到入门分为四大系列——凤、鹤、鹏、雀。
“凤”系列是雷鸟旗舰水准，R625C就是凤的第一代产品，后续又推出Mini LED版本的R645C，不仅拥有更小发光灯珠，且加入百级分区背光调校，是不少游戏爱好者的利器。
“鹤”系列是名副其实的中高端电视，从鹤系列开始，雷鸟开始支持分区控光模式，加入控光分区，不仅能提升明暗亮度对比，且在峰值亮度上，达到更高水准，图像还原更为细腻。
“鹏”系主要面向游戏爱好者，不管是电竞游戏还是云游戏，都能够拥有丝般顺滑的使用体验。此外，在去年推出的雷鸟鹏S515D中，首次增加120Hz高刷分辨率，受到了不少中低端用户追捧。
“雀”系列布局的是低端市场，价格虽然非常低廉，但是雷鸟为了秉持做好产品的初心，也是拿出了12分的诚意。不仅仅上线了远场语音功能，分辨率上也远超竞争对手，确保用户花较少的钱，享受最好的体验，给预算较低的消费者带去了真正的福音。
这些产品也都独具特色，拥有自身的核心竞争力。
拿2021年发布的S545C举例，其被誉为“中低端价格 中高端配置”的高性价比机型，涵盖55、65、75、85（鹤5PLUS）四个规格段。
以65寸为例，90组背光分区、94%P3色域、HDMI 2.1、750nit峰值亮度。可以说高色准、高亮、高刷。
来源：天猫旗舰店评论区截图
这些配置，只要钱到位，或许都不难实现。比如索尼65X900H 、华为V652021、东芝65X9000H，这些产品都属于高配置系列，与S545C有异曲同工之妙。但在价格上，动辄七八千，甚至高达万元。
而S545C偏偏65寸不到5000元。将其和性能相似的竞品一对比，似乎没有一个是可以拿出来比拼的。因此，有电视测评家在互联网平台上表示：“如果说是小米开启了电视行业的内卷，让入门级电视的价格越来越低，那么雷鸟就是开启了另外一种内卷——在中低价格上，把性能越做越高。”
另外，必须着重提一下“背光分区”。背光分区作为高端电视的分水岭，在2020年以前拥有这项技术的电视，都是三星、LG的万元级机型。而雷鸟，率先推出了国内首款“只要6000+就能上背光分区”的旗舰品质电视爆品，打开了背光分区电视的平价市场。这也正呼应了雷鸟的追求“只做旗舰品质”，可以为用户带来每个预算内的更优选择。
目之所及，“高性价比+高配置”的组合拳，雷鸟精准拿捏消费者也不足为怪。
两大压舱石
常说外行看广告，内行看门道。
雷鸟系列产品的硬件表现和销量情况双不凡，其实主要得益于它的显示技术和供应链能力。这两项能力的积累离不开TCL以及华星光电的鼎力支持。
TCL与雷鸟、华星光电的关系可以用母亲和大儿子、小儿子来形容。TCL作为华星光电的母公司，雷鸟作为TCL旗下的新品牌，三者相互扶持与帮助，有了“一家人”的感觉。
目前，TCL是国内唯一一家横跨液晶面板、背光模组、电视、手机整机的企业，具备中国显示行业独一无二的“面板+模组+整机”纵向一体化集成供应链优势，是全球最大的显示设备制造商之一。
TCL的制造工厂更是遍布全球，年产能超过4000万台，在液晶电视背光技术储备深厚，拥有先进的量子点、Mini-LED、KSF背光技术，从百分区到5000分区万分区均有布局，产品配置组合丰富，具备强大的技术竞争力，在北美、欧洲、新兴市场和中国市场占率名列前茅。
雷鸟聚焦用户体验，秉承让热爱发光的品牌价值主张，创造性发挥母公司技术和供应链优势，从北美明星机R625引入国内开始，连续推出性能怪兽凤系列、玩家甄选S545/S535鹤5系列、音画均衡的鹏6系列明星机型，广受电视爱好者欢迎，已成为近年增长最快的品牌之一。
雷鸟品牌产品的屏幕面板大都来自于华星光电。华星光电成立于2009年，经过十几年的发展，已成为行业里妥妥的领军者，闻名世界。
目前，华星光电在显示领域的技术水平居世界前列，无论超高像素的8K电视、抽拉自如的云卷屏，还是形态多样的三折屏，也早早就开始布局，是行业内最早开始此项技术研发的企业之一。不仅拥有国家级别研发中心“国家印刷及柔性显示创新中心”，还在2019年，成功开发了全球第一款31寸4K印刷H-QLED显示屏。
今年4月的新品鹏6SE，面板用的华星光电的8 domain软屏，亮度相较于以往同段位有所提升。屏幕素质高，价格不到2000元。
背靠TCL近40多年做硬件的坚实基础，雷鸟电视出生就被大家寄予厚望，甚至有人称雷鸟品牌或成为互联网电视行业的变革者。
经过几年的检验，雷鸟品牌果然也不负众望，不仅在硬件上保证了行业一流的水准，在产品的软件和服务方面，也和传统电视做了区别化，给支持雷鸟的很多用户带去了好看又好玩的沉浸体验。
雷鸟，获得“2021新茅·中国智能家电最具成长力国货品牌奖”，也算实至名归了。
结语
“FALCON”，一种叫隼的猛禽，是鹰的一种，个头小，但视力很好，飞得很高，它在2万多米高空还能清晰地看到地面猎物，被称为世界最神秘的5种生物之一。
“雷鸟”羽色因季节而异，而与环境一致，它象征着自信、价值和可变化。这意味着雷鸟的用户无论在全世界哪个角落，什么年纪，都能在雷鸟品牌系列中找到自己预算以内的理想产品。
电视行业不再是“大水大鱼、大开大合”高速增长的时代，未来电视厂商都需要继续围绕用户需求，在研发、产品设计、供应链和营销上不断创新，通过精细化经营实现高质量增长。
对于雷鸟品牌，若能持续保持“雷鸟”一样的精湛技能和爆发力，精准把握用户痛点，创新新产品，未来发挥的空间依然很大。
