离苹果还有“华为+小米”那么远
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■Pixel8又是一款“很谷歌”的手机：软件很硬，硬件太软。
■用户冲着原生安卓、影像功能而来，却又因“慢半拍”的硬件配置犹豫。Pixel六年的销量，仅为三星一年出货量的1/10左右。
■要想真正做好手机，谷歌距离苹果，恐怕还有“华为+小米”那么远。
作者丨王敏
在发布这款与iPhone15价格不相上下的新手机之前，谷歌保持了“大漏斗”的风格：还没开发布会，Pixel8/Pro的真机照片，已经泄了个底儿掉。
北京时间10月4日22点，谷歌在纽约举行一年一度的硬件发布会“MadebyGoogle”，会上重点更新了手机Pixel8/Pro，并带来新耳机PixelBudsPro、手表PixelWatch2等硬件新品。
延续自研Tensor芯片、原生安卓系统、创新影像体验这些谷歌做手机的独有特色，Pixel8系列又是一次“很谷歌”的更新。但一如既往，这款硬件配置在一众高端旗舰对手中平平无奇的新机，没能给市场带来惊喜。
作为全球最大的搜索引擎公司，谷歌对做硬件一直有执念。
从2016年初代Pixel问世至今，谷歌每年都雷打不动地发布新机，直到第八个年头依然是一边碰壁、一边陪跑。Pixel六年的销量，仅为三星一年出货量的1/10左右。Canalys数据显示，2023年第二季度，三星、苹果的全球出货量分列第一第二，Pixel连上榜的机会都没有。
声名赫赫的科技巨头谷歌，在手机圈摸爬滚打8年，还只是籍籍无名的“nobody”。
软件够硬，硬件太软
与上一代手机相比，Pixel8/Pro全系涨价100美元。
Pixel8Pro起售价999美元，和上个月苹果发布的iPhone15Pro起售价一样。入门款机型Pixel8起售价699美元，与iPhone15的起售价799美元相比仅低了100美元。
然而，作为一款价格飙至约合人民币7000元以上的高端手机，Pixel8/Pro的创新乏善可陈——有小惊喜，无大惊艳。从外观设计、软件系统到软硬件的适配升级，每一处更新都有鲜明的谷歌特色。
换言之，谷歌又出了一款“很谷歌”的手机。
在外观方面，Pixel8/Pro延续了上一代风格，采用横条式后置摄像头布局，在一众手机厂商中独树一帜。
在系统方面，Pixel8/Pro预装了最新一代安卓操作系统Android14，新增了更深入的密钥支持等安全功能及锁屏自定义功能。作为安卓嫡系，Pixel被视为“最流畅的安卓机”。谷歌表示，新机将获得7年的操作系统更新，成为软件更新支持时限最长的厂商。
在谷歌“软件+AI+硬件”的愿景下，软硬件的适配升级，是Pixel新机的最大亮点。
影像功能的升级尤其明显。新款Pixel系列展示了AI计算摄影的能力，包括夜景增强、AI换脸、视频增强等。在合拍场景中，用户可以后期自主选择表情优化，让照片上的每个人都能拥有更好的表情。
Pixel8/Pro搭载谷歌最新芯片TensorG3，能支撑AI增强功能，比如朗读声音更自然，且适用多种语言，CallScreen功能可以让垃圾电话平均减少50%。
谷歌硬件主管里克·奥斯特洛（RickOsterloh）强调：“PIxel要将硬件和软件结合在一起，以AI为中心，为用户提供更简单、快速和智能的体验。”
然而，就像过去数年一直延续“谷歌style”的前辈们一样，看起来华丽酷炫的软件体验很难弥补硬件的短板，让Pixel8/Pro打开用户的钱包。
Pixel系列硬件配置的通病，同样困扰着Pixel8系列。Pixel8/Pro的硬件配置，在其他品牌的一众高端旗舰机中显得平平无奇。比如，Pixel8Pro搭载的谷歌自研芯片TensorG3，据跑分网站GeekBench的评测，这款芯片的单核成绩为1760，多核得分为4442，不敌国产旗舰机普遍搭载的芯片骁龙8Gen2。
国外科技媒体TheVerge称，今年Pixel8系列只是带来了适度更新，只有比Pixel5更老的版本，用户才会有明显的升级感受。但在试用Pixel8系列之前，很难说这款产品是否足够智能到可以抢夺苹果、三星阵营的用户。
没能带来更多惊喜的Pixel8，能让谷歌继续留在牌桌，却很难让它再往前迈一步。
越“谷歌”，越卖不动？
“软件很硬、硬件太软”，是谷歌做手机的一贯特性。
提及Pixel，用户大多冲着原生安卓系统、影像功能等软件体验而来，却又因为稍逊一筹的硬件配置而犹豫。
2016年，谷歌将和其他手机厂商合作为主的Nexus手机业务进行整合，向自研转变，推出了第一款Pixel手机。初代Pixel在硬件上并不突出，却在DxOMark手机拍照性能排行榜上获得了第一名。
当行业内主流玩家为提升拍照能力选择硬件堆料时，谷歌走了不同的路径：通过强大的算力和软硬件的适配能力，实现更佳的拍照效果。
从这时起，Pixel的计算摄影就成为它的一大卖点。市场调研机构IDC的数据显示，在选购Pixel7系列的消费者中，有1/3是被其影像表现所吸引。
搭载在Pixel上的原生安卓系统，则一如既往地体现着谷歌式的简洁和流畅，吸引了一批技术极客。
但是，Pixel在硬件上的升级，总是给外界一种“慢半拍”的感觉。
比如，2021年发布的谷歌Pixel6Pro和国产旗舰手机小米11Ultra，价格档位相似，但在处理器层面，Pixel6Pro采用自研芯片TensorG1，跑分效果不如骁龙870，而小米11Ultra采用的是骁龙870升级优化后的骁龙888芯片。
当国产手机厂商已经用上了60W、120W甚至200W的快充时，Pixel7还停留在20W。电池耗电快、手机过热等问题，也频频被用户吐槽。
手机市场红海厮杀愈演愈烈，各类新机发布层出不穷，用户的换机周期也越来越长，很少会因为单一亮点换机，而是会综合考量续航、性能、屏幕等众多要素。“很谷歌”的Pixel，面对已经在手机市场稳占头部多年的苹果、三星，很难抢来用户，更难言牢牢粘住用户。
时至今日，Pixel系列在销量上依然疲弱。
IDC报告称，2022年10月Pixel7发布之前的6年，Pixel手机销量约为2760万部。2022年，三星和苹果的出货量分别为2.6亿部和2.3亿部。换言之，Pixel诞生后6年的销量，仅为三星一年出货量的1/10左右。
据Canalys发布的2022年全球手机出货量报告，三星、苹果分列第一和第二，谷歌Pixel并未上榜，隶属于统计结果中的“others”行列。
一份来自Statista的数据显示，在2022年4月至2023年3月期间，Pixel手机在澳大利亚的市场份额最高，为5.4%；其次是美国，占比4.6%。而在这两大市场，苹果的市场份额常年位列第一，占据半壁江山。
越谷歌、越被冷遇的Pixel，走到第八年，仍陪居末席。
跳不出的硬件“魔咒”
谷歌的手机梦，至今已延续了十数年。
2010-2015年，谷歌以找手机厂商代工的方式，推出Nexus系列手机产品。彼时，谷歌做手机，更像是为了提供安卓系统的软件体验，手机硬件很难拥有竞争力。
2016年，谷歌CEO桑达尔·皮查伊（SundarPichai）邀请奥斯特洛加入谷歌，负责掌管新硬件部门。外界将这一举动的意图解读为：谷歌想重押硬件、对标苹果，控制手机生产的全流程。
从那时起，谷歌做手机的方式，从对外合作转向内部自研。
谷歌相信，兼做软硬件，才能像苹果一样，实现对手机更深层次的优化。
一方面，硬件市场有巨大的想象空间。万亿级美元市值的苹果，来自硬件产品的收入占到近八成，展示了一家硬件巨头所能拥有的潜力。
另一方面，谷歌的战略在2016年从移动优先发展到人工智能优先（AI-first），而硬件承载着AI的落地。谷歌需要通过硬件来收集数据，打造软硬件一体化的生态。
对于这家科技巨头，做硬件是抓住下一个时代的船票、是落地AI战略的重要一步。只有通过硬件落地场景，谷歌才能收集数据，完善生态，形成自己的AI优势。
只是，靠搜索业务起家的谷歌，做硬件一直水土不服。据不完全统计，从2007年至2022年，谷歌至少做失败了21款硬件。（详见雪豹财经社《15年做糊21款硬件，谷歌到底栽在哪儿？》）
奥斯特洛履新7年，硬件业务依然是庞大的谷歌体系中极为弱小的一环。在过去8个季度的财报数据中，硬件一直归属于营收占比约10%的“其他业务”。对谷歌而言，Pixel的定位更像是打造软硬件一体化生态的一环，但并非至关重要的一环。
7年过去了，谷歌不仅没能成为一家足以和苹果抗衡的硬件制造商，甚至没能打入手机市场的头部行列。
与软件相比，硬件开发的试错成本高，迭代慢。在把握市场需求、整合供应链等关键问题上，谷歌仍然没能摸清门道。“软件太硬、硬件太软”的“谷歌风”，是因为谷歌在硬件设计、流程管控上依然不成熟，是一种妥协和无奈。
短期内，包括手机在内的系列硬件产品“太谷歌”的特征，很难改变。作为一个跟随者，Pixel也很难有突破性创新。
不过目前看来，谷歌还丝毫没有走下牌桌的打算：谷歌的Tensor系列将从三星代工转为全面自研，预计将于2025年发布第一颗全面自研的芯片。当折叠屏成为行业新趋势和增长点时，它也紧跟着在今年发布了一款折叠屏手机（PixelFold）。
但要想真正做好手机，谷歌距离苹果，恐怕还有“华为+小米”那么远。
END
