小雪已至，天气转冷，新一轮滑雪季来临。记者从携程获悉，11月以来，平台上“滑雪”相关访问热度环比上升84%。11月10日至11月16日，2022年—2023年雪季滑雪场门票的订单量环比前一周增长403%，冰雪特色酒店预订量环比增长96%。不仅如此，随着气温的加速下降以及各大滑雪场的陆续“开板”，用户赏雪出游的热情也随之升温，相关产品的订单量持续上升。
雪场密集“开板”
滑雪门票预订火爆
近日，可可托海国际滑雪度假区发布官方消息，自11月17日开始预约运营，陆续接待各地雪友。据不完全统计，国内有近30家雪场将在11月中旬至12月间密集“开板”。
本报记者从携程获得最新数据，2022年11月10日至11月16日期间，全国多地游客预订雪场门票、冰雪酒店数量出现大幅上涨。其中，北京游客雪季的雪场门票订单量环比前一周增长127%，冰雪酒店预订量环比增长603%；哈尔滨游客雪季的雪场门票订单量环比前一周增长100%，冰雪酒店预订量环比增长9倍；上海游客预订雪季的雪场门票订单量环比前一周增长117%，冰雪酒店预订量环比增长399%。
采访中，途牛旅游网向本报记者表示，张家口崇礼万龙滑雪场、吉林北大湖滑雪场、无锡融创雪世界、长白山万达国际滑雪场、吉林万科松花湖滑雪场、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、哈尔滨亚布力滑雪场、成都西岭雪山滑雪场、成都融创雪世界、张家界冰雪世界等占据当前冰雪运动热门景区前十席。此外，浙江、吉林的冰雪酒店最受消费者欢迎，其中安吉、北大湖、长白山、松花湖等地区的酒店最为亮眼；近五成的滑雪消费者选择预订每夜单价1000元以上的酒店。
根据国家统计局统计结果，从北京冬奥会申办成功至2021年10月，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%，冰雪运动已逐步打破了空间、时间等方面的限制，成为一项大众化的运动项目。携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎告诉本报记者，截至目前，平台上预订今年雪季滑雪门票的消费者中，“90后”和“00后”占比超过半数，“80后”占比超三成。“这也足以证明冰雪热潮已向更低龄的圈层侵袭。尤其是在冬奥会后，谷爱凌、苏翊鸣等人成为了年轻一代的新偶像，他们对年轻雪友的影响将在这个雪季显著体现。”
为爱好买单
冰雪消费规模持续增长
前瞻产业研究院指出，未来中国冰雪运动产值有望进一步增长，2025年将达到万亿元规模，占整个中国体育总产值的五分之一。冰雪旅游的消费品类也在这股热潮下迅速拓展。除了单一的雪场门票以外，每小时数百元以上的滑雪教练辅导，少则上千元、多则数万元的滑雪装备也是滑雪爱好者需要支出的费用。
“从此前两个雪季的数据来看，滑雪教学相关的消费比例明显加大，滑雪正在从尝鲜型消费转变为爱好型投入。”沈佳旎向本报记者介绍，“专业的滑雪教练一般是‘一对一’或‘一对二’的小班化教学，这也注定了不会出现过低的市场价格，对消费人群有一定门槛。同时，还有一些针对儿童滑雪辅导的产品，比如滑雪独立营等，价格也普遍在数千元以上。”
滑雪产品的复购率也证明了这一点。“我是从大学开设的滑雪课接触到滑雪这项运动，目前已经从滑雪初学者转变成为滑雪发烧友，去年定制了我人生中第一块单板。”滑雪爱好者王女士表示，学校的滑雪课让她偶然发现了自己的新爱好，目前累计滑雪时间已经超过五百小时。“以前去滑雪，我会在雪场租雪板和头盔。随着滑雪频率从半个月一次变成一周两次，我越来越觉得适合自己的滑雪装备更能增加滑雪时的安全感和体验感。所以，今年年初的松花湖之行，我重新置办了全套滑雪装备。到现在，我在雪具、雪服的购买上已经花费了上万元。”
携程冰雪季相关负责人告诉本报记者，以2021年为例，70%以上的“滑雪客”会二次复购滑雪产品，以致深度滑雪爱好者不断增加。“目前下单今年雪季产品的用户中，也有相当比例是复购的客人。”
冰雪旅游走热
本地化、周边化成趋势
随着越来越多的人爱上冰雪运动，也带动了冰雪旅游走热。据文旅中国大数据中心预测，中国冰雪旅游市场规模在2023年有望达到4亿人次，旅游收入将达4000亿元。
途牛旅游网向本报记者提供的数据显示，冰雪旅游观光的热门目的地主要集中在云南、四川以及东三省等地区。其中，玉龙雪山、雪乡、长白山、梅里雪山、北极村、雪谷、雾凇岛、镜泊湖、达古冰川、雪岭等景区热度排名靠前。而各冰雪旅游热门目的地也铆足了劲，推出了一系列丰富的冰雪游线路来满足用户的个性化需求。途牛旅游网发布的《2022冰雪游消费趋势预测》显示，以黑龙江省为例，今年冬季，黑龙江省文化和旅游厅以“冰雪之冠·童话龙江”为主题，策划推出三大冰雪旅游主题产品、五个重点冰雪旅游城市、十条冰雪旅游精品线路、十大冰雪旅游宣传推广活动、十五个冰雪旅游必到必游地。此外，哈尔滨、伊春、大兴安岭3个冰雪旅游热门城市也相继推出了涵盖文博、民俗、研学、温泉、雾凇雪松等元素的创新玩法以及找北探源游、驿站怀古游、森林穿越游等多元化精品线路。
从出游主题来看，消费者预订的冰雪游产品主要集中在冰雪观光、冰雪运动以及“观光+运动”这三个类型，其中，雪山、雾凇、冰雕、雪雕等自然景观、人文景观的休闲观光类主题依然是大众的热门选择，订单占比达58%；其次为滑雪、滑冰等冰雪运动类产品，订单占比为23%，预订消费者以年轻客群为主。此外，也有一部分消费者选择了“观光+运动”相结合的冰雪游产品，订单占比为14%。
对此，携程表示，今年来看，由于部分地区疫情目前尚不稳定，冰雪旅游也呈现出本地化、周边化趋势。11月10日至11月16日，来自本地的雪场门票预订环比暴增560%，来自周边的冰雪酒店预订环比也大涨155%。其中，河北张家口的多个雪场近期在平台上的访问量上涨超200%，来自京津冀的用户成为其主要客源。
文|本报实习记者 胡 静 □ 张钰格格
