文|林苑
墙倒众人推。
继Gap、巴黎世家之后，北京时间10月25日，阿迪达斯宣布，品牌即刻终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（中文昵称侃爷）的合作。
至此，侃爷合作的三大服饰品牌已全面将其封杀，这位45岁富豪的时尚事业危机四伏。
社交媒体禁言+品牌“拉黑”，侃爷被市场抛弃
最近一段时间，侃爷频繁在社交媒体平台发表涉及种族歧视的激进言论，遭到猛烈声讨和批评。本月早些时候，侃爷被拍到在巴黎Yeezy时装秀上穿着“白命贵”T恤，引起巨大争议。此前，侃爷也因为将新冠疫苗比作“植入人体的芯片”而陷入争议。
侃爷还曾公开批评阿迪达斯、Gap等合作方，咬定阿迪达斯“抄袭”了他的设计，违背了扩大其品牌的承诺。
目前，侃爷的账号已被推特、Instgram等社交媒体平台禁言，詹姆斯的《The Shop》节目也表示不会播出对侃爷的采访，因为他利用这个平台“重申更多的仇恨言论，强化极其危险的刻板印象”。侃爷的经纪公司 CAA与其解约，Endeavour集团首席执行官 Ari Emmanuel 在《金融时报》上发表了一篇专栏文章，呼吁所有企业停止与侃爷合作。
按照原定协议，侃爷和阿迪达斯、Gap等品牌的合同要到2026年才会到期，但随着侃爷深陷舆论风波，品牌们不得不选择与其切割。
多家公司与侃爷进行切割
9月中旬，Gap宣布与侃爷提前终止合作；10月23日，巴黎世家母公司开云集团宣布终止与侃爷合作，未来也不会和侃爷有任何合作计划，原因是后者散播仇恨言论。
阿迪达斯则在声明中表示：“Ye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Ye及其公司支付所有款项。”
阿迪达斯声明
侃爷早年凭借耐克Air Yeezy系列积累起了一批忠实粉丝。2013年，侃爷转投阿迪达斯，双方于2016年签署协议，生产、分销Yeezy系列产品，这成为运动时尚史上的一段佳话，侃爷设计的Yeezy系列晋身为潮鞋市场最受欢迎的鞋款之一。
图源@谷大白话
阿迪达斯表示，与侃爷分手预计将对公司2022年净收入产生2.5亿欧元（约合18亿元人民币）短期冲击。
尽管如此，侃爷之于阿迪达斯，并非不可或缺。
“阿迪达斯每年运动鞋出货量超过3亿双，收入基础约为200亿欧元，阿迪达斯作为全球运动服饰品牌…从来没有依赖过Yeezy系列。”晨星分析师大卫·斯沃茨 (David Swartz) 表示，Yeezy品牌一直是阿迪达斯的一条重要产品线，但每年也只为阿迪达斯带来近20亿美元的收入，仅占其收入的10%。
阿迪达斯财报也显示，在2021年，品牌向侃爷支付的版权费高达1.91亿美元，与之对应的，Yeezy系列运动鞋的销售额约为17亿美元。
此外，据外媒报道，阿迪达斯掌握着Yeezy系列（除拖鞋以外）产品的设计权， 在与侃爷合作关系终止后，公司可以继续使用阿迪达斯品牌销售这些产品，这还将省下一笔特许使用费和营销费。阿迪达斯近期在股市的回暖的势头也表明，品牌与侃爷分道扬镳可能不会对业务造成严重损害。
值得一提的是，侃爷与阿迪达斯之间的裂痕，早在两年前就已出现。2020年，侃爷首次登上《福布斯》亿万富豪榜，身价达到10亿美元。不过，据该媒体报道，侃爷当时看到榜单后十分不悦，他坚信个人价值“被低估”，认定自己值33亿美元。同年，侃爷不顾与阿迪达斯有协议在身，开始与Gap展开合作，并谋划自立门户，打造体育品牌“Donda Sports”。
事实上，如果没有阿迪达斯，侃爷的身价实际上只有4亿美元。《福布斯》估计，侃爷品牌以外的收入来自房产、现金、他的音乐资产以及前妻金·卡戴珊的塑身衣品牌Skims 5% 的股份。（一位接近 Skims 的消息人士告诉《福布斯》，侃爷从未给该品牌出过一分力）
Gap曾希望与侃爷合作十年，但双方的关系仅仅维持了不到2年。
2021年6月，Gap发布Yeezy产品线中的首款外套产品，售价200美元，这些外套在转售平台上的价格迅速爬上1000美元。当时分析师估计，Yeezy Gap商品的利润率约为50%，Yeezy系列可能会在2022财年为Gap带来高达9.9亿美元的销售额，使每股收益提高约50美分。
事发后，Yeezy Gap卫衣的价格已从最高点的350美元降至60美元。本周二，品牌表示将下架Yeezy Gap所有剩余商品并关闭合作网站。
一手好牌打成稀烂
初创体育集团发展受阻
侃爷借由阿迪达斯在体育市场奠定广泛影响力，但他在体育行业还未站稳脚跟就被三振出局。
或许是看到了阿迪达斯以及合作经纪公司CAA在体育领域的成功，侃爷一直想将东达体育（Donda Sports）打造成极具规模的体育集团，旗下版块将涵盖运动服饰、体育经纪等、培训、赛事、营地、教育等业务。侃爷已为这些新业务申请了商标。
侃爷计划为东达体育推出完整的运动服饰产品线，此前部分单品已和《SLAM》杂志合作进行了公开发售。
东达体育与SLAM合作发售单品
随着NBA和NFL球星的到来，侃爷的体育经纪业务也走上快车道。
2月，前坦帕湾海盗的外接手安东尼奥·布朗就加入东达体育，出任集团主席。
5月，洛杉矶公羊球星亚伦唐纳德和凯尔特人球星杰伦布朗相继加入东达体育。
杰伦布朗与侃爷的关系可以追溯到几年前。在2019 年参加“All The Smoke”播客节目时，布朗透露他受邀观看了2017路易威登走秀，坐在侃爷和travis scott旁边。
多年来，杰伦布朗和侃爷关系密切，杰伦布朗也是首个与东达体育签约的 NBA 球员。
在侃爷陷入舆论风波后，布朗最初站在侃爷一边，对外表示他仍由东达体育经纪公司代理。但眼看情势急转直下，球员不得不紧急与侃爷撇清关系。
周二，杰伦布朗与和亚伦唐纳德都宣布他们将不再与侃爷和他的体育经纪公司合作。
布朗在一份声明中表示：“在过去的24小时里，我开始反思并更好地理解我之前的声明为何不够清晰，我尽量把话说清楚。我一直并将继续坚决反对任何反犹太主义言论、歪曲事实和任何形式的压迫性言论，因此，我将终止与东达体育的合作。”
随着两位仅有的客户离开东达体育，侃爷的体育经纪公司现在已被架空。
在推特上，东达体育的账号注册于2022年6月，至今累积了3万粉丝。而若没有球星代言、单靠侃爷个人影响力，东达体育无论日后发展运动服饰还是其他业务或将倍加艰难。
注：本文所用图片来自网络
