当前，在碳中和背景下，时尚、餐饮、美妆等行业纷纷尝试“绿色转型”。购物中心作为承载居民美好生活的第三空间，以及承接零售业态的重要线下终端，近年来深度践行绿色商业理念，与品牌一同赋能可持续发展。目前，国外已出现以“环保”为主题概念的创新型购物中心，如意大利首家全环保型购物中心Green Pea、墨尔本的Burwood Brickworks等。
反观国内，以凯德商业、太古地产、合生商业等为首的大型商业地产集团，作为践行绿色商业的先锋代表，亦在转变传统商业运营思维，向绿色、低碳、可循环的道路迈进。
今年4月22日世界地球日之际，凯德旗下全国购物中心同步启动2022“Eco Green凯德绿色潮未来”主题活动，希冀以“可持续时尚”为核心理念，在近1个月的时间里，在全国18座城市的购物中心开展联动线下线上的创意趣味环保活动，为消费者带来有温度、有担当、硬核新时尚的生活体验。在严峻疫情考验的当下，可以看到凯德集团始终坚持以消费者为中心，用心打造高品质的生活空间，持续引领创新商业浪潮。
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跨界联动，凯德视角下的可持续生活
坚守绿色发展是一项长期主义事业。事实上，近年来凯德已连续举办几届“Eco-Green”系列环保活动，成为国内吸引社会力量关注绿色环保和可持续生活的领军企业。2021年，通过开展“来啊！放青松”主题活动，凯德全国75个项目预估共减少垃圾排放量35,618.5公斤、降低用水5,677.2吨、减少用电量647,230.26千瓦时。
延续使命，今年凯德在第53个『世界地球日』之际，扣合“珍爱地球 人与自然和谐共生”的主旋律，旗下购物中心同步启动“Eco Green凯德绿色潮未来”系列活动，围绕凯心随行计划、白T唤醒计划、旧衣回收计划，从资源节约、升级再造、回收材质三大方向入手，深度诠释“可持续时尚”的精神内涵：
凯德联手迪士尼合作艺术家之一Tennessee，共同创作了以波普风格为主元素的环保随行杯，倡导大众减少纸杯使用频率。活动期间，凯德星会员可积分兑换环保随行杯及公益奖励卡券，持杯到指定店铺使用卡券还可享受优惠；
在穿衣领域，凯德购物中心则联动租户品牌邀请顾客现场改造白T，并在会员沙龙中分享白T穿搭及DIY改造方法，会员可参与“白T不无聊OOTD挑战”（OOTD即Outfit of the Day，日常穿搭）获取品牌代金券；
此外，凯德还与国内最大的废旧纺织品综合利用互联网平台之一——飞蚂蚁合作，联动线上线下开展旧衣回收活动，鼓励消费者进行旧衣回收，传递可持续的时尚理念。
图：凯德✖️Tennessee环保随行杯
依托分布全国的来福士、凯德MALL、凯德广场等商业产品线，基于项目自身对社区乃至城市的辐射力与影响力，凯德旗下购物中心将“Eco Green”与自造IP、艺术展览、主题美陈等巧妙结合，创新演绎环保体验场景，收获了令人惊喜的效果。具体来看：
大连凯德和平广场将Eco Green与【城市开箱节】互动联合，顾客以开盲盒的形式抽取灵感胶囊后，便可至手作区DIY「流体熊」本熊、Eco Green的白T恤、艺术手提袋、新潮渔夫帽等
呼和浩特凯德广场·诺和木勒借助膨胀动物园、儿博会教育专享节、“送你一只郁金香”话题活动，推出“城市治愈计划”，打造项目专属IP宣推绿色有氧可持续概念。活动视频在抖音、微博等30+平台的累计播放量超100万。
西安凯德广场·新地城为减少一次性展览造成的浪费，特别选择可循环的方案，联合飞蚂蚁举办“环保盒子”展览，打造了“重塑生命”与“纺织地球”两大主题空间，呼吁旧衣回收与塑料循环利用，唤醒人们重新思考人与自然的生态关系。
重庆来福士深耕会员客群，联合大耳狗+虚拟偶像Rae 两大IP助力话题，集结住宅&TOP级消费会员&主力品牌会员三大渠道联合招募，定向邀约50组高质量会员开展白T唤醒计划，以线下强互动体验增强与会员的情感黏性。
武汉凯德·西城则结合冬奥热点+环保主题+凯德西城自有IP凯西兔，吸引50组家庭现场拓印制作兔墩墩环保T恤。此外，特别出街了凯西兔原创环保主题美陈，与“蚂蚁森林绿色生活节”IP跨界合作，联动8家商户丰富环保场景，构筑沉浸式绿色互动体验。
值得关注的是，凯德的“Eco Green”活动并非一场自娱自乐的狂欢，“造节”之外，各购物中心致力与租户品牌、异业资源、媒体平台、圈层达人产生联动效应，一方面，强强联合可有效降低成本开支，以较少投入换取1+1＞2的影响力；另一方面，多方合作可实现活动快速出圈，起到环保宣传与带动客流的双重作用，促进会员转化并提振业绩表现，进而赋能绿色消费。例如：
哈尔滨凯德广场·学府打造了东三省首家时尚环保主题“旧物改造装置艺术展”，新锐艺术家、插画家免费公益加盟，并联动20+异业品牌、超级个体、媒体、志愿者协会联合发声，撬动极地馆企鹅出镜。
北京凯德MALL·太阳宫联合15家零售品牌发起“不做白废青年”话题，通过设置玩转白T 戳戳秀、T恤扎染、旧衣回收等热门活动，掀起绿色倡议并帮助租户推广。项目官方视频内容3天内观看量近1.4万，小红书宣传曝光度超10万。
深圳来福士在线下联动12家商户开展飞蚂蚁回收计划，并将白T唤醒计划融入南海公园生活节开幕仪式集中宣传。线上则开展全棉时代环保主题直播，并于超级会员日上架随行杯，联合茶饮商户共同助力公益。
