春节，正成为巨头巩固胜利果实的一场大战！
春节将至，京东、饿了么等砸下重金，开启新的即时零售战役。
近日，饿了么宣布投入10亿元加大骑手奖励，并推出“三增一补”四大举措。
具体包括增加跑单激励，最高可达万元，增强年节保障、增添拉新奖金和新人激励、提供专属票补和交通权益等。
今年春节骑手可多收入数千至上万元不等，和去年相比提高了20%。比如在上海的骑手左飞，最多可增加收入超过8000元，这是冬季持续跑单的激励。
同时，推荐新人入职还有最高5000元的奖励。
跑单的新人也会有相应的跑单奖励。
为了方便骑手返乡返岗，饿了么还联合飞猪推出骑手专属票补和交通权益，以及专属的抢票权益。
此外，饿了么还和上海普陀区联合推出全国首个外卖骑手星级公寓。
而在1月18日腊八节当天，京东小时达2024年货节全面开启，活动将一直持续至元宵节后2月24日结束。
据悉，京东联合超40万线下实体门店，为全国2200多个县区市的消费者提供“春节也送货、年货小时达”即时服务，
此外，京东小时达已上线“好便宜”专区，为各地消费者提供1分购、9块9秒杀、9毛9秒杀等低价爆品。
同时，商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2023）》显示，近年来，即时零售市场规模一直保持50%以上的年均增速，2022年达到5042.86亿元，预计2025年将达到2022年的3倍。
不止如此，在平台、品牌集体噤声的2023年“双十一”，即时零售反而在波澜不惊的大零售里大放异彩。
数据显示，美团闪购在“双十一”当天，参与活动商品数量同比增长123%，销售额创历史新高；京东到家携超40万家实体门店参与“双十一”，京东小时达的成交额同比增长45%。
即时零售，将成为2024年电商大战的新赛点吗？
即时零售的发展还面临哪些问题？
目前而言，谁更有机会实现突破？
对此，多个媒体和书乐进行了一番交流，本猴以为：
零售外卖化，正在解决商超的切肤之痛，也让本地生活服务不再局限于吃喝玩乐。
即时零售作为一种零售外卖化的方式，相当于外卖和生鲜电商的外延，可以达成碎片化用户需求的快速整合与高频消费，其正在兴起之初，自然整体市场表现是向上的。
当然，问题也依然突出。
即时零售的到家速度问题、货品种类问题，与传统电商的价格差异，都让其作为一种百货生意，难以形成差异化。
当然，这一问题无须解决，只要进一步满足用户的个性化需求，来和传统电商的次日达、当日达比拼速度，就能活好。
其中，最耀眼的还是美团。
美团旗下的即时零售业务美团闪购在2018年姗姗来迟。
2022年，发展仅3年的美团闪购已经占到即时零售行业市场份额的50%。
同时，美团闪购的入场也可以看作是即时零售行业的分水岭。
数据显示，2015-2019年，即时零售市场从0发展到700亿元左右，历时5年。
此后，即时零售市场规模一路狂奔到超过5000亿元，仅用3年。
在很多人看来，美团有此业绩，主要是模式领先，即美团闪电仓以仓+店的模式，成为实体零售供需错配的最优解。
愚以为不然，目前都是试错阶段，没有所谓的最优解。
美团的优势依然是强劲的外卖小哥阵容。
这是其闪购实现到家速度的保障，也能够解决外卖消费低频时段的运力浪费。
但后续如抖音、快手正在进击即时零售，则赛果归谁，仍未可知。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）
