出品：卖家之家 作者/编辑：John
2022年11月10日，TikTok Shop卖家中心悄然增加美国站的入驻申请通道。一批受到TikTok Shop邀请的美国本土商家在参与小流量测试。
在当时，许多国内的跨境卖家都在等待TikTok美国站点的进一步放开，然而这一等就是半年。
就在本周，终于传来了一个消息，可是看了这则报道，又让不少计划通过TikTok电商进军美国的卖家心里凉了半截。
据《华尔街日报》援引知情人士消息称，字节跳动已将原定于今年年初对所有卖家放开计划推迟至最早 6 月。同时，其实际发布日期可能会进一步推迟。
该报道还表示，其美国业务面临不利因素，包括地缘政治紧张局势加剧以及由 Shein 和 Temu 等对手的竞争日趋激烈。
不过，《华尔街日报》的报道刚发，TikTok官方就站出来否认了！
据路透社5月11日报道，TikTok 发言人在一份声明中否认了《华尔街日报》的相关报道。该发言人表示，在美国市场的战略规划并未延迟。
不管真相如何，TikTok的美国小店闭环计划进展缓慢让许多卖家已经失去了耐心。
根据此前The Information的一篇报道，在TikTok Shop美国小店上线初期，有数百名卖家成为“第一批吃螃蟹的人”。但截至2023年3月，在TikTok美国小店实际销售的商家已不足100家。
分析人士认为，之所以会出现此类的情况，和平台规则有较大关系。TikTok Shop美国站点要求卖家必须为美国居民或在美国注册的企业，外国卖家还不能入驻。而亚马逊等美国主流电商平台都有大量跨境卖家，卖家数量和品类数都非常庞大。这个是初出茅庐的TikTok Shop美国站点无法相比的。
根据美国全国零售商联合会（NRF）发布的调查显示，2022年黑五网一期间，美国在线下实体商店购物的人数较2021年激增了17%，达到了逾1.27亿人。而选择在线网购的人数则仅增长了2%，约为1.302亿人。目前，美国人仍然更倾向线下购物，所以宁可多开实体店，也不想开个小店。
而关键的一点，前几个月传的沸沸扬扬的“美国计划封杀TikTok”的事儿还没解决呢。
2023年3月23日，TikTok CEO周受资参加了美国国会的相关听证会。然而在回答了一堆无厘头的问题后，依旧没有谈出什么结果。
TikTok真的会在美国被禁止吗？这场听证会已经过去近两个月，美国暂时没有进一步“封杀”举动，但TikTok在美国的一举一动一直牵动着不少卖家的心。
最近一段时间，多位TikTok Shop的卖家也对「TK出海日志」表示，当前阶段，暂缓对TikTok美国站点的大规模投入，对后续发展情况持观望态度。
话说回来，TikTok电商在美国的发展并非完全没有进展。
在今年的4月，TikTok就在美国邀请新卖家测试其应用内购物功能，为他们提供运费和销售补贴。开通TikTok Shop美国小店的品牌卖家，系统将自动会在品牌的个人资料旁显示一个购物袋图标，用户可点击进入，浏览商品详情。
图源：白鲸出海
此外，TikTok还在美国推出了新网红营销渠道。该平台正在测试一个针对美国内容创作者的联盟营销计划。借助该计划，创作者可以通过视频、直播和个人资料等方式推广产品，从中赚取推动销售的佣金。
该功能对引流的效果如何，目前还不得而知，但是肯定的是，TikTok将继续完善美国的电商业务。
急也不是办法，当前阶段，建议大家保持对TikTok Shop的关注，专心做好手头的业务即可。
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*文中题图来自摄图网，基于VRF协议。
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