中秋假期，一款名为“羊了个羊”的小游戏走红网络，并在今天登上热搜第一。
根据官方介绍，“羊了个羊”是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。、
主要玩法为重叠的各类方块，需要在下方7个栏内完成消除（3个同类消除），其特点就是“极难”，也因此成为“热门挑战”。
游戏里设置了3个道具，可以通过分享获取，另外看视频广告可以复活，但道具和复活都只能获取1次。
游戏通关后可以进入到省/地级市榜单，从而助力地区排名，刺激玩家的参与兴趣。
由于游戏太火爆，其服务器频频异常，甚至有网友反映游戏不到24小时崩了3次。
很难通关的“羊了个羊”究竟为何出圈？
如何赚钱？
对游戏产业来有刺激吗？
对此，澎湃新闻记者范佳来、《浙江日报》记者朱高祥分别和书乐进行了一番交流，贫道以为：
这就是把象棋残局的套路，放在了三消游戏上，让人难到怀疑是“手气”，为了不受气奋勇通关的游戏心理在作祟。
为啥它能爆火出圈？
之所以爆火出圈，就在难度上和以往游戏有了一个差异性。
以往的游戏规则，一关比一关难，难度小幅度提升。
而这个游戏刺激性太强，第二关直接进入0.1%的状态。
从游戏心理上看，全盘可以看到，可以慢慢考虑，却始终无法过关，会带来一种强烈的胜负欲。
本质上有点类似于街头象棋残局那种“骗局”，明明可以三两步轻松赢，所以下场，结果却被反杀。
这样的刺激之下，让人难以释怀自然难以停止，而为了获得更多机会或道具，又会通过社交网络去进行分享，就成了一种滚雪球。
甚至于在游戏体验上，每一步都很顺畅，却突然一步卡死（找不到第三个），会很有挫折感。
事实上，这个游戏的布局并不复杂，就好比一个棋盘，有无数种移动方式、可以不断消除，但其实每一步你都必须走对，否则一步错、步步错，无法获胜。
当然，由于有通关者（极少数碰巧的幸运儿），更激发了人们在根本不难的游戏选择前的无限冲击欲望。
说白了，就是残局的古老套路。
小游戏不用版号吗？
小程序中的游戏，理论上也需要版号，只是作为广告（给商家引流、给客户端游戏引流等）的小程序暂时管理相对宽松。
但长期以来，此类休闲游戏如当年的神经猫、旅行青蛙等，大多热度不过一周或一月，由于其游戏体验受限于载体和类型，玩家很容易审美疲劳。
许多小游戏往往只是作为客户端手游的试玩版或引流展示出现。
如此前《权力的游戏》手游上线前，就曾经在小程序中推出过“塔防+融合”的IP小游戏，为手游造势。
所以，从盈利模式上，小游戏哪怕出圈，赚钱也是难题。
主要靠广告，如展示广告，或引导下载某个app例如作为某大型手游的试玩体验小游戏。
小游戏一直热度不够，就源于哪怕爆红也同样生命周期短，且没有较好盈利模式支撑。
游戏厂商并不愿意下力气，最多是三两个程序员“闲来无事”做得“闲事”。
于是，小游戏爆火的频率也就很低。
往往一年出现一个爆火小游戏就算顶格了。
尤其是近年来游戏重度化精品化越来越重，单个手游里的玩法体验数量繁多，小游戏自身轻量级和玩法单一且单调的状态也决定了其爆火的偶然性、不可复制性和短命。
上一个称得上爆火的小游戏（其实是手游），似乎已经是《合成大西瓜》（2021）和《旅行青蛙》（2018）了。
游戏产业就靠羊了？
有意思的是，一些评论者甚至于把“羊了个羊”爆红和游戏产业的现状联系在了一起。
有的认为游戏产业现在发展不好，可以从小游戏突破。
还有人则认为，“羊了个羊”杯葛了热门游戏如王者荣耀、英雄联盟的“生意”。
书乐只能说，真能扯淡啊。
诚然，伽马数据发布《2022年7月游戏产业报告》显示，7月中国游戏市场实际销售收入208.08亿元，环比下降7.14%，同比下降15.12%。
而就单个游戏而言，根据腾讯财报，二季度，《王者荣耀》《天涯明月刀手游》及《英雄联盟》收入下滑。
但“羊了个羊”既不是救世者，也不是破坏者，它就是个吃瓜的过客。
游戏企业营收的问题，其一是大环境下游戏产业增速放缓（依然在增速）的趋势所致，竞争蓝海化；其二是泛娱乐内容如直播、短视频切割走了一部分用户的总时长和可消费资金。
小游戏的火爆与否，对游戏大盘的影响几乎为零。
甚至于，“羊了个羊”火爆，对于腾讯都只是一个花边。
微信小游戏只是微信小程序的一个分支，是一个试错的方向，也是切分网页游戏蛋糕的一个方式，不过目前的发展态势对于微信和腾讯而言，都不构成多少直接利益，本质上依然是一个战略占位的闲子。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人
