文|林苑
10月30日，北京冬奥会奥运冠军武大靖于个人微博宣布出任海澜之家极光鹅绒服系列代言人。
当日晚8点，武大靖就出现在央视新闻直播间，与央视主持人撒贝宁、尼格买提一起进行了一场“冰雪公开课”，在冰上运动教学、趣味游戏挑战之外，也展示了国民品牌海澜之家呈现的冬季力作：海澜之家极光小汉堡系列羽绒服，其在功能性与科技性方面，都突破以往人们对羽绒服的刻板印象，为冬天提供了一件御寒利器。
透过海澜之家转型历程，可以看到这家行业领导品牌自我突破，通过科技创新与品牌升级，让产品和品牌变得更加时尚、有趣、有科技感，同时其行业领军地位也更加坚不可破，成为历久弥新的国民品牌。
“人民冰雪”与“国民品牌”的双向奔赴
熟悉武大靖的人可能知道，这次直播活动只是他推广冰雪运动举动之一，作为首批“冰雪运动推广大使”，近年来武大靖积极投身于冰雪运动推广活动中。
除了各种冰雪教学、推广宣传活动外，他还将个人获得的北京冬奥奖牌选手专属吉祥物金墩墩拍卖，并将拍卖所得92万元以及个人额外拿出的10万元人民币，捐赠至大靖冰雪公益计划，用于发展中国冰雪运动。
武大靖在接受记者提问时他表示，“身为运动员，我会在赛场上继续为国争光。同时也会做好冰雪运动推广工作，继续弘扬北京冬奥精神，迎难而上，追求卓越，为体育强国建设贡献自己的力量。”
在赛场内，武大靖心系国家荣誉，迎难而上、奋勇拼搏，以实际行动为国争光。在赛场外，他利用自己的影响力向全民普及冰雪运动，为建设体育强国贡献力量。
可以说赛场内外，武大靖都是“人民冰雪”的代表，他的成就来源于人民期许，也将自己所得回馈于人民，这与海澜之家倡导的“国民品牌”精神内在相辅相成，海澜之家成立20多年来与消费者同频共振，创造有生命力的服饰，致力于服务每位国民的光采，双方共同推动冰雪运动发展，在冬季为大众呈现御寒诚意之作，实属天作之合。
借力后冬奥冰雪热度，用运动时尚与硬核科技打破印象流
正值冬天到来之际，相信不少观众在看完这场直播后，已经开始摩拳擦掌，整理装备，再次燃起参与冰雪运动的热情。
北京冬奥会只是点燃全民冰雪热潮的引子，让冰雪运动经久不衰的是其自身魅力，它打破冬季只能待在家中的常态，让人们走向户外，走向健康，就像撒贝宁所说，“学会冰雪运动，让生命延长了一倍。”
今年是“后冬奥时代”以来第一个冬天，但冰雪运动热度依然不减，各地争相举办“冰雪+旅游”“冰雪+教育”“冰雪+赛事”，冰雪运动发展模式层出不穷，不仅提升全民健康，也带来一门体育大生意。
《2022中国冰雪产业研究报告》显示，截至2021年底，我国拥有冰雪场地2261个（滑冰场1450个、滑雪场811个），冰雪产业规模在2021年达到5788亿元，较2020年增长51.88%，预计2022年将超过8000亿元，并有望在2025年突破万亿规模，将占中国体育总产值的五分之一。
在“后冬奥时代”，海澜之家通过短道速滑男子500米世界纪录保持者、冰雪推广大使武大靖，进一步开拓冰雪运动领域，拓宽产品使用场景。
冰雪运动既能为服饰注入勇敢拼搏的精神属性，又能增添许多运动时尚元素。在现场，三位型男就亲自挑选搭配衣物，为观众分享冬日穿搭思路，穿着海澜之家极光小汉堡系列羽绒服及其他配饰惊艳走秀，弹幕评论里则弹出“好帅、好酷”的赞叹。
随着消费需求升级，消费者对羽绒服功能性要求越来越高，防寒保暖、防污防泼水、舒适伸展都必不可少，也更能让人更加享受冬季户外活动。而让羽绒服产品进入冰雪运动场景，让奥运冠军穿着无拘无束，海澜之家自有底气，如这件海澜之家极光小汉堡系列羽绒服，主打“御寒有料无负担”，运用了大量硬核科技：
采用“蜂窝蓄热”科技，独特蜂窝状内里，远红外蓄热，更快升温，高效储能；采用三防科技面料，防泼水、防油、防污渍，抵御日常气候突变，无惧冬日风雨；采用无缝直充技术，无缝无胆直充热压通道锁绒，降低钻绒风险，更加柔软蓬松；采用弹力亲肤科技面料，柔和有弹力，包容多元体型，再加上90%鹅绒绒子，蓬松度可达680+，穿起来轻松无负担无拘束。
科技建筑于理性之上，与人的需求结合才充满了温度。海澜之家每一项科技背后都是对消费需求的精准洞察，通过核心科技攻关，解决了羽绒服跑绒、不耐脏等痛点，打破人们对于户外羽绒服过于臃肿、不舒适的刻板印象，带来轻便、保暖、时尚的革新穿着感受。
在海澜之家发布的2022年半年报中也能看到满满科技成果，报告中说道，报告期内公司遴选优质合作伙伴共享科技和原料，赋予产品更多功能，迭代推出“凉感科技”、“六维弹力”“无痕科技衬衫”“三防系列”等创新功能单品。
面对当下消费需求不断升级，海澜之家的“科技武器库”里装满高精尖武器，随时可以应对用户需求变化，在满足消费者基础穿搭需求同时，更为消费者提供高产品附加值与多样穿搭选择。这背后，是海澜之家长期以来对于科技研发的重视与投入。
值得一提的是，海澜之家此前公布了创研中心建设计划，配置先进的研发检测设备以及相应配套软硬件设施，增强创研中心的软硬件实力，并将积极与行业知名高等学府、科研机构合作，共同探索新材料、新工艺、智能制造等命题的研发与应用，通过创新和技术升级来不断完善产品质量和服务水平，提升行业竞争力。
体育大生意认为，消费者对于科技感与功能性的追求正成为市场重要动向，科技越来越成为服装行业杀手锏，不少公司曾凭借某几项科技脱颖而出，甚至弯道超车。海澜之家作为行业领导品牌，以消费者需求为中心，以技术研发为产品赋能，不断加大科研投入，提升功能性与附加价值，构筑品牌壁垒。
“男人的衣柜”，正变得更年轻、更有趣
武大靖的成功并非一帆风顺，一路从跌倒走向成功，正面阳光偶像气质和突破自我、奋勇拼搏的正能量也是海澜之家选择他的重要原因之一，这一策略不仅与国民品牌形象高度契合，也延续着近年来年轻化品牌变革步伐。
海澜之家以“国民品牌+国民偶像”组合的方式，与年轻消费群体近距离沟通，玩转粉丝经济，获得了不少青春流量，也改变着过去“为爸爸买一套海澜之家”的固有品牌认知。
在代言人之外，海澜之家也通过与热门IP联名等方式深化品牌内涵，先后推出大闹天宫、李小龙、三国演义、中国航天·太空创想等中国风IP产品，将中国优秀文化融入服饰中，传递民族自信，展现国人自豪感，引发时下年轻人深度共鸣。
“顾客在哪里，渠道就该建设到哪里”。海澜之家近年来加快线上布局，通过多种新兴媒体贴近年轻消费人群习惯，布局淘宝（天猫）、京东、抖音等主流平台，加速推进在拼多多、快手、微信视频号、小红书等渠道的营销活动，紧跟直播风口，创始人下场带货、与头部主播带货KOL合作，形成强大渠道矩阵，全方位触达年轻人消费终端，占据Z世代用户心智。
追逐年轻化，与时代共同成长，一直是品牌长盛不衰的秘籍。经过持续多年品牌转型，大众眼里的海澜之家正变得更加年轻化、更有趣，国民品牌内涵也在不断扩容。
“男人的衣柜”应该有什么？曾经的回答是，要有一套衬衫西裤，现在，可以国创、可以运动、可以街潮，男人不止一面，男人的衣柜也不拘一格、彰显个性。
一场简短的冰雪运动公开课，却是海澜之家在产品、品牌上不断锐意进取、不断革新的缩影，作为行业领导品牌，海澜之家不局限于单一消费群体，而是构建出老中青几代人都有共鸣的国民品牌，形成了宽厚的品牌护城河。
2021年《中国500最具价值品牌》报告显示，纺织服装行业入选41家企业，其中品牌价值榜单中海澜之家以369.15亿元位居纺织服装行业前十，品牌价值显露无遗。
无形的品牌资产往往为公司经营提供更强韧性，在整体经济增长放缓的今年前三季度，海澜之家仍然展现出较强产品力、品牌力和市场力。三季报显示，今年1-9月，公司实现营业收入136.75亿元，归母净利润17.49亿元。另外，根据欧睿国际数据，海澜之家在中国男装市场的占有率，连续八年排名第一。
一方面持续加注服装科技，为用户提供更舒适、更具功能性和科技感的穿着体验，另一方面加快品牌年轻化步伐，从代言人更新，再到运用国潮、IP联名等方式，加快线上渠道布局，不断打破圈层，改变品牌认知，抢占Z世代心智，提升国民品牌内涵。
在大环境充满不确定性的当下，海澜之家依靠宽品牌护城河与高科技壁垒，积累起强大竞争优势，其行业内第一男装品牌的地位一时难以撼动，更为未来提供较高成长性和无限潜能。
就像武大靖在微博所说，“逐梦冰场，从来不惧凛冬。”对中国民族品牌而言，即使凛冬将至，依然满怀期待，奔赴星辰大海。
