▏ 国货突围。
又到一年消费“重头戏”，美妆“兵家”必争时，一年一度双11， “大战”正在如火如荼上演。
今年以来，美妆行业整体承压，日子过得并不轻松，很多企业和品牌冀望今年双11能大干一场，提振业绩，实现“回血”。
从目前双11预售情况来看，虽然国际品牌依然占据榜单绝大部分席位，但国货品牌也毫不示弱，强势突围，在榜单中表现抢眼，上升势头强劲，销量紧逼国际大牌。
双11预售品牌成绩单中，排名前十的品牌分别为兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、薇诺娜、珀莱雅、OLAY玉兰油、夸迪、法国娇兰、资生堂和修丽可。
魔镜市场研究数据显示，在美容护肤品类下，预售额排名第一的品牌是欧莱雅，其美容护肤品类预售额为16.4亿元，其次是预售额为10.2亿元的兰蔻，紧随其后的是预售额为9.7亿元的薇诺娜和预售额为9.6亿元的珀莱雅。
▲ 图片源自薇诺娜官方微博
除了兰蔻、欧莱雅和雅诗兰黛仍然和去年一样，稳居榜单前三外，国货品牌薇诺娜取代了资生堂，跻身第四位，而珀莱雅更是冲到了第五的位置。
预售额前20的品牌中，上榜的国货依次有薇诺娜、珀莱雅、夸迪、自然堂和相宜本草，占比达到四分之一。
值得一提的是，美容护肤品类下预售额排名前20的品牌，均在10月24日晚开启预售首日进入了李佳琦的直播间，预售战绩与李佳琦关联甚大。
魔镜市场情报数据显示，在彩妆香水类目下，预售额排名第一的品牌为魅可，预售额为2亿元；其次为三熹玉、圣罗兰、花西子。在预售额排名前20的品牌中，国货品牌有花西子、blank me半分一、酵色、毛戈平以及Colorkey，同样占据四分之一比重。
国货彩妆品牌blank me半分一的表现可圈可点，在2021年天猫双11预售首日，blank me半分一表现出众，“空降”彩妆预售榜第三，力压圣罗兰、欧莱雅等海外彩妆大牌，今年双11中同样表现不俗，实现了预售“开门红”。
不过，值得关注的是，今年618期间还上榜销售额前20品牌的完美日记，没有再出现在双11预售额排名前20行列。往年和李佳琦合作密切的完美日记，今年双11期间也没有出现在李佳琦的直播间。
国货美妆在今年双11期间的爆火节奏，从各大主播直播间里也可见一斑。
10月24日当晚，珀莱雅因旗下多款产品在李佳琦直播间上架即售罄而登上微博热搜。李佳琦当晚曾在直播间表示，珀莱雅双抗面膜、红宝石面霜本场均有备货25万组产品，售空后又补货1万多组返场销售。
此外，薇诺娜、可复美、夸迪等国货品牌也在李佳琦直播间出现上架售空的情况。
从历年上市公司的数据来看，公司的营业收入主要集中在包含双11在内的第四季度。2019年至2021年，华熙生物、珀莱雅、水羊股份、丸美股份第四季度单季营业收入占比达到全年的30%至40%，贝泰妮更是连续三年第四季度单季度营收占比超过44%。第四季度业绩在公司营收中的重要性不言而喻。
加之今年头部主播直播间国货美妆主要为深度合作品牌，大单品及新品均进入直播间，产品加赠力度加大，大部分产品较2021年双11的折扣力度有所增强。伴随今年双11的优惠力度增强和头部主播的回归，国货美妆的销售业绩有望在此次双11迎来高速增长。
因此，基于目前的发展势头，国货美妆很有可能在今年双11打一场“翻身仗”，极大地带动第四季度业绩增长，继而增亮甚至“修复”全年业绩。
