营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
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最近的天气
就像我的双十一购物车
增增减减毫无逻辑
每天都是一顿乱穿
最后不是热到流汗
就是冷到哆嗦
此时此刻
就是说很羡慕 雪王
冰冷的身子披上温暖的袄子
一来一去
也算是能量守恒了？
没错
雪王又又又换皮肤了
但这次手上还多了个保温杯
不过雪王的表情看起来不是太妙
是因为北京的风刮得太冷了吗
不对
是因为北京还没供暖吧哈哈哈哈
有广东的网友称
看到的雪王头像和北京的一样
但这不应该啊
毕竟广东这么热
最后，网友是这样解释的：
雪王是被迫穿上然后被热哭的
有意思的是
在一阵冷热讨论中
我们的东北雪王却笑看四方
披上花袄，手捧奶茶
独自享受着冬天的快乐
一个小猜测但不一定对：
东北雪王是坐在炕上的吗
随后
一群坐标不同的网友
开始在评论区分享
自家地区的雪王表情
真·冷暖自知
不信的朋友们
可以打开外卖软件看看
自己所在地区的雪王表情
说起来
雪王换皮肤也不是第一次了
今年夏天就变成了黑皮
还是那种黑成煤炭的程度
看静态图可能没啥感觉
那就给大家看下实物对比吧
当时正值夏季高温
多地气温突破四十度
不少网友猜测
雪王的新皮肤应该是晒出来的
不过官方称雪王是去采桑葚了
并且在“回应”的同时
官宣了新品桑葚果茶
不难看出
更改皮肤这个小动作
已经成为蜜雪冰城的营销手段
不仅能够配合新产品造势
更能通过季节性元素引起消费者注意
从而点燃话题讨论度
精选君有个小幻想
要是真的随季节变化的话
那春天可以变成粉色
夏天就戴上草帽
秋天整点金黄色也不错
……
说到换皮肤
除了蜜雪冰城玩得不亦乐乎
还有其他品牌也乐在其中
像前段时间征集logo全身照的喜茶
就是经典玩家
改颜色：
改杯子：
改性别：
改画风：
改发型：
事实上
喜茶对logo的改动十分频繁
每当有新联名或者品牌动态
其就会在logo上“动手脚”
但有一说一
这种在logo上的小巧思
还是非常可爱的
不仅能够传递出品牌信息
勾起悬念引发关注
还能给品牌logo增添新意
不过随着改动次数的增多
也要避免设计的同质化
否则很容易造成视觉疲劳
同样的
车企五菱也是一个皮肤玩家
只不过人家玩的不是logo
而是车身
在颜值外观上
五菱通过不同的设计创意
展现了车身的更多可能性
扭转传统老牌形象的同时
也向更多潜在消费者达成了安利
换logo也好、玩车身也罢
这些在形象上的变更和改动
都可以视为 视觉营销
通过展现和平时不同的形象
能够让消费者产生好奇感
不仅拉近了品牌与用户之间的距离
还能让品牌形象变得更亲民
此外
视觉层的变化
也能赋予品牌更多的话题属性
让品牌在收获流量、热度同时
增强消费者与品牌的沟通粘度
更好地完成用户巩固和笼络
当然
这一切还得有个前提
就是改得不能太丑
否则只有被唾弃的份
今日互动
大家打开外卖软件看看呗
你家那边的雪王长啥样
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