文| 张冰
这个夏天，草根篮球赛事彻底火了。
在贵州黔东南的台盘村，“村BA”球场已经成为一大网红打卡地。这个可以吸引万人现场观战，受到央视报道，姚明、马布里点赞的草根篮球赛事，一时风头无两。值得一提的是，“村BA”并不只存在于这一个地方，在福建、广东等地，“村BA”也早已融入村民们的日常生活，成为村民们自己的篮球盛宴。
而在另一个维度，由各大品牌发起的草根篮球赛事也在如火如荼地进行着。如果说“村BA”们反映了篮球在我国农村广泛的群众基础，那么这些品牌赛事则代表了草根篮球逐渐正规化、商业化的趋势。在这其中，已经连续第六年举办、落地超百座城市、并且总能掀起关注热潮的安踏“要疯”无疑是执牛耳者。
“村BA”篮球赛爆火网络
点燃80城激情
“要疯6.0”总决赛发布新Logo
把时间拉回到2017年，那个夏天，刚刚获得NBA总冠军的克莱-汤普森意气风发来到中国，却一不留神被篮筐盖了个帽。戏剧化的剧情就此展开：本以为是一场公关危机的汤普森中国行和“要疯”赛事彻底破圈，并开启了刷屏之路。
而在今年，“要疯6.0”再度升级。比赛层面，2个月的时间里，38位“要疯”球员走过80座城市，并层层筛选出80位城市MOP。其中，不仅有曹芳、常乐晨等参与“要疯”多年的知名球手，也有“摆摊篮球少年”石学念这样的新晋网红球员带队，多角度、全平台引爆关注度。在线上，安踏还联手腾讯旗下手游《全民大灌篮》，打造了虚拟游戏中的安踏“要疯·6.0”篮球竞技世界，让年轻人们在虚拟世界也能感受到属于“要疯”赛事的独特魅力。
装备层面，更是一次性释出多款全新战靴，并加码多种核心科技，只为让更多喜爱篮球的年轻人可以拥有更为丰富的产品选择。以招牌战靴狂潮4为例，据安踏篮球事业部服产品经理朱维明介绍，狂潮4中底搭载了全掌安踏氮科技材料，且外置立体碳纤维抗扭片，提升了球鞋整体的稳定性，更好应对高强度比赛。甚至在“要疯”的比赛球衣上，都利用安踏透爽平台，开发了轻质、吸汗量大的全新材料，从而满足篮球运动高强度对抗、出汗量大的特点。
狂潮4
9月4日，万众瞩目的“要疯6.0”总决赛在厦门打响。在经历了残酷的单败淘汰赛、单挑复活赛之后，最终有三支球队进入到总决赛，而迎接他们的，则是更加“要疯”的车轮大战。当晚，比赛从19：30持续打到接近凌晨12点才决出胜负。当此前名不见经传的新疆籍球员叶尔登龙投中了那颗绝杀的四分球，激动欢呼的不只是场上的球员们，还有观看这场比赛的每一个人。
事实上，比赛的偶然性和草根球员的不断涌现也正是“要疯”赛事的最大魅力之一。在全场4x4的特殊赛制，网红球员担任队长、挑选草根球员组队，以及4分球等特殊规则的设定之下，“要疯”不断激发着每个参赛运动员的积极性。曾是CBA首钢梯队成员、目前已经是一名知名篮球KOL的常乐晨就对此表示：“我参加过很多类似的赛事，但不同于其他比赛的’网红对轰’，要疯把参与做到了极致。而且这几年下来，’要疯’的产品体验越来越好，设计也越来越符合年轻人的审美，大家都很认可。”
对于这个话题，从贵州黔东南走出来的石学念也很有发言权。2021年，他因一段十几秒的胯下运球短视频爆火，被央媒点赞，参加过家乡的“村BA”，如今又来到“要疯”的现场。“参加’村BA’和’要疯’是不太一样的体验，也非常感谢安踏可以为我们这种大山里的孩子提供这样一个平台。”石学念真情流露地说道，“其实我以前还是更喜欢穿国外品牌，但现在看到’要疯’的装备这么炫酷，就连参赛的后勤保障都很给力、很专业，一下让我也有了一种自豪感。”
值得一提的是，在赛场和球员之外，今年“要疯6.0”总决赛现场的另一个重头戏，当属“要疯”全新Logo的发布。据介绍，新款Logo整体轮廓由菱形构成，相等的四个边寓意“篮球场上人人平等”；暗含的数字“4”以及三角结构则指代要疯全场4×4的独特赛制，同时也诠释出赛场上更激烈的拼抢空间，更硬核的身体对抗，从而激发由意志力支撑的“疯狂时刻”……
“要疯”刷屏背后
安踏篮球营销玩出新高度
透过现象看本质，如果说现场的火爆氛围与线上的亮眼数据是“要疯”的表象，那么实际上，在连续多年深耕“要疯”的背后，安踏篮球事业部早已摸索出一套行业领先的营销方法论。今年“要疯”总决赛现场，体育大生意就和安踏篮球事业部总经理、同时也是“要疯”的负责人蔡之本，以及负责赛事落地执行工作的安踏篮球事业部零售营销经理陈智罡聊了聊，听他们讲述了不少关于运营“要疯”的奥秘。
安踏高层为冠军球队颁奖
据陈智罡介绍，经过多年摸索，如今“要疯”团队已经整理出一套完善的赛事执行手册，包含赛事规范、视觉文化、营销策略等一系列要素，并且由各地分公司了解篮球的专业团队负责执行，因此即便赛事落地80个城市，也可以确保“要疯”的原汁原味。
蔡之本则表示，相比于纯粹进行品牌宣传，安踏更希望把“要疯”打造成平台，为广大篮球爱好者提供一个展示自己和上升的通道，通过讲好他们的故事来传递“要疯”精神，夯实安踏篮球的品牌文化。因此，今年思考最多的，其实是关于要疯草根篮球平台的创新。
“我们发现’要疯’可以做的事情非常多，可以更多地去丰富中国草根篮球，让消费者有不同体验。比如我们已经在规划一个’要疯宇宙’，开启’突变计划’，把产品、社群、数字化、球员生活、训练甚至价值观的东西都囊括进来，包含方方面面，为消费者提供更好的服务。明年的’要疯’总决赛不会只是比赛，我们希望做成一个大型中国草根篮球盛会。”蔡之本说。
在体育营销领域有个大受认可的不二法则，即想要推广一个品牌，首先需要推广一个赛事，让品牌和赛事高度融合、深入人心。安踏“要疯”无疑做到了这点。近年来，在“要疯”的带动下，安踏篮球品类成功“种草”包括青少年、青年、中青年等在内的多个年龄层次热爱篮球运动的群体，并有效提升了消费者对安踏品牌的忠诚度、美誉度，从而进一步推动篮球品类实现年轻化。
回顾“要疯”6年来的发展历程，可以说，与同类赛事相比，“要疯”的崛起不仅有来自安踏品牌的强大支持，还有汤普森的戏剧性引爆、流量球员的不断涌现、赛制与视觉的传承、总部与分公司携手等多个其他因素组成。也正是当这些看似并不可控的原因达成一个集合，”要疯“成为国内第一草根篮球赛事IP也就水到渠成。
“要疯”总决赛首次登“鹭”
点燃草根篮球文化
必须指出的是，尽管在此前五年，“要疯”已经创下无数纪录，但今年对于“要疯”来说，还是有着特殊的意义，一方面是终于迎来第二个五年周期的新阶段，另一方面，则是“要疯”总决赛首次落地安踏营运中心所在地厦门。
蔡之本表示，今年将总决赛落地厦门，一大意义就是可以将球员、各地分公司代表等“要疯”的参与者请过来，现场感受安踏的企业文化和价值观。既可以让球员去到安踏科学实验室、生产车间更深度参与产品研发；同时也可以让各地分公司代表将总部的氛围和感受带回各地，继续传承“要疯”精神。
事实上，蔡之本还有一点没有提到，那就是在波谲云诡的大环境下，“要疯”的比赛连续6年从未中断，这本身就很符合尽情拼搏、不屈不挠的篮球精神。据中国篮协2021年发布的《中国篮球运动发展报告》显示，中国“一般篮球人口”总规模达到了1.25亿，是集体球类运动项目中，国内第一的运动。而无论是“村BA”还是“要疯”，都是这种篮球精神的践行者与推广者。在蔡之本的设想中，在未来，或许“要疯”和“村BA”之间也会发生一些化学反应。
参加过许多不同篮球赛事的常乐晨就在采访中指出，篮球在中国有着极为广泛的群众基础，无论是“村BA”还是“要疯”，还是其他或草根、或专业的赛事，都可以看出中国的篮球氛围在不断增强，这些赛事也是中国篮球的金字塔基。只有当这些赛事进一步发展壮大，从量变来到质变，整个中国的篮球水平才会持续提升。
9月5日凌晨，“要疯6.0”总决赛终于落下帷幕。当球员们已经纷纷离场，现场还是有一些安踏工作人员在做着善后工作，其中一位小哥脚上穿着的正是安踏要疯系列狂潮4代“唤醒”配色篮球鞋。在这双鞋的鞋身正面偏后跟部位刻着一个“草根篮球唤醒”计划的logo，这个logo的图案，是一棵小树正在萌芽······
注：本文所用图片来自网络
