一直以来,正品与山寨之间的斗争就是不可避免的。
衣食住行都是如此。比如,耐克和阿迪的各种盗版;与肯德基名字相仿的啃得起、和蜜雪冰城几乎长得一样的冰语时间。
好丽友的“呀!土豆”和仿品“哇!土豆”都是我们耳熟能详的例子。甚至,有些假冒产品物美价廉,深受消费者喜爱。
但有一家公司,却是反客为主,靠“山寨”打赢了“正品”。它也正是今天我们这篇文章的主角,上海刀片厂的“飞鹰牌”刀片。下面,就简要地介绍一下,这家公司的起源、发展、辉煌与现状。
被仿造的“飞鹰牌”刀片
在上世纪的80、90年代,国内的“飞鹰牌”刮胡刀刀片,价格低廉,质量良好,当时深受广大消费者的喜爱。
不说是人尽皆知,也是家喻户晓了。但是,其实这款“飞鹰牌”刀片,并不是真正的“飞鹰牌”刀片。
真正的“飞鹰牌”刀片,其实是一家美国公司。这家公司于美国上世纪60年代成立,也是一家卖刮胡刀刀片的公司。
当时中国的市场上,对于刮胡刀刀片的数量需求极为巨大,是一片能够盈利的广阔市场。
于是,这家生产“飞鹰牌”刮胡刀刀片的美国公司,在看到了中国市场的巨大潜力后,便向中国出售大量的刮胡刀刀片,也挣得了丰厚的利润。
面对这么大的市场,当时中国的刮胡刀刀片厂家上海刀片厂(现为上海刀片厂有限公司),也看到了市场上大量的需求,因此,就开始使用“飞鹰牌”这一名字。
从而,也能起到一定的宣传作用。
“山寨”比“正版”还好的奇怪现象
但是让人没想到的是,上海刀片厂的销量在全国遥遥领先。在八十年代的时候,销量已达8亿之多,年利税也高达2000万。
要知道,当时北京的朝阳区房价均价,也不过是4000元/平,上海静安区的房价,也仅有3600元/平。足以看出,当时上海刀片厂的利润,是有多高。
那么,在当时的中国市场上,既然“山寨版”的“飞鹰牌”刀片,都能够取得如此可观的利润,那么想必正品的美国“正版”刀片的利润,自然也会更高吧?
然而,这就是让人惊奇的第二件事。美国所生产的“正版飞鹰牌刀片”相比于“山寨版”刀片,由于在质量上比拼,比上海刀片厂所生产的刀片质量要差出了不少。
那对于市场来说,你的刀片不好,我可以买好的。那销量,自然而然就被上海刀片厂超过了。
此刻上海刀片厂所生产的刀片,规模庞大,已经不满足于国内市场,开始了与其他国家之间的贸易往来。
在这途中,美国的“正品”刀片,甚至会被认为是盗版,反而会影响上海刀片厂的刀片声誉。
面对这种情况,上海刀片厂的高层,经过深思熟虑,作出了一个决定,来转变这种情况。
收购美国“飞鹰牌”与上海刀片厂的后续发展
上海刀片厂,最终以美国“飞鹰牌”公司产品质量差为理由,直接将其收购,这一行为,也引起了中外不少企业感到相当诧异。
当然,诧异归诧异,但是事实就是如此,也不能改变。
但是,上海刀片厂并没有继续坐在“功劳簿”上。而是继续把眼光放在市场上。虽然自己是靠着“山寨”起家,最终甚至逆袭了正版。
但就实际来说,不能够贪图安逸。上海刀片厂认为,要想跟得上时代的发展,就应该把目光放在与外资企业的合作上。
因此,上海刀片厂在1992年之后,大量与外资企业进行合资建立各种公司。也正是因为这些合资,让上海刀片厂的资产总值达到了1.6亿这个惊人的水平。
然而,与国外合资,却遗忘了自己的本来优势,也直接导致了上海刀片厂,没有跟上时代的正轨,偏离了方向。
时代的发展与上海刀片厂的没落
就像《三国演义》开头的那句话一样,天下之事,分久必合,合久必分。在辉煌之时,如果未能走上正确的道路,没落就是一种必然。
新的时代,对于刮胡刀片的需求,大部分已经替代为用电动剃须刀。手动的刮胡刀,存在着容易刮伤下巴,用起来麻烦的缺点。
比如,在实际上刮的时候,都要弄一剃须膏(就是那层白白的泡沫),有助于使胡须柔软,减少摩擦,易于剃刮。
电动剃须刀则是更安全。因为电动剃须刀存在着一层刀网隔离,使得刀片哪怕是不接触胡子,也能把胡子剃干净。
同时,电动剃须刀也不用那么麻烦地用剃须膏、换刀片之类的繁琐步骤,直接往下巴上一放,然后就可以剃了。等到没电时,充电即可。
无论何种产品,最适合大众的必然是简洁、快捷具有普适性的,若是没有这些特点,终究无法扩大市场。
虽然相对来说,电动剃须刀并没有手动刮胡刀刮得那么干净,但就总体而言,是大差不差的。即便是真的喜爱手动刮胡刀,家中可能也会常备一把电动剃须刀。飞利浦剃须刀,便是其中电动剃须刀的代表之一。
无疑,电动剃须刀在挤压着上海刀片厂的生存条件。
就和很多老牌子一样,比如长虹集团,2021年的净利润仅为2.85亿元,相比于996.32的总营业收入,利润率仅有千分之二;汇源果汁更是糟糕,灭亡于自己的盲目扩张,失去了上市公司的身份,被统一所超越。
健力宝集团这一知名饮料集团,由于管理混乱及其他历史性原因,逐渐在市场销声匿迹,被统一集团收购。
再看回上海刀片厂,2010年,被剔除了著名商标的行列,由于和外资合作过多,自身缺乏创新能力,被市场无情淘汰。
市场是公平的,给予每个人以机会;但市场也是残酷的,当你真的不适应时,市场不会顾虑你的想法,只会把你无情淘汰。
或许,真的太过残酷,但也是有着生机,给着有能力的人,无限机会,这也正是市场的魅力之一。
结语
无论是长虹集团也好,汇源集团也会,一定要时刻保持自己的竞争力。
曾经靠自己硬质量的上海刀片厂,因为没有研发新技术,就在市场上难以有足够支撑的支柱,被社会和市场逐渐放弃,商场某种程度上而言比战场也残酷,落败后曾经存在的痕迹也无。
“飞鹰牌刀片”,就是给我们上了一课,如果始终无法创新,转变模式,一直原地踏步,哪怕是今天如日中天的企业,在日后,也依然会被时代所抛弃。