基于关键字的内容优化，卖家们需要了解搜索者的意图——人们是准备购买产品、学习知识还是正在寻找特定的网站——这些都是卖家需要清楚了解的信息。 只有清楚地了解用户的所需才能更好地提供服务从而走近用户，相对于的也能为品牌带来利益 。 如何判断出数百或数千个关键字背后的用户意图呢？ 今天小鲸就来教大家如何分析关键词，获取用户搜索意图。
一 针对搜索意图进行优化
用户搜索目的 可分为： 商业、信息和导航 等三大类型。因此根据用户意图，搜索引擎优化的内容策略应侧重于： 推动行动、提供答案、导流用户到官网 。
在大多数情况下，识别用户搜索意图应该是卖家需要掌握的常识。例如，搜索“性价比跑鞋”可能是出于商业意图；搜索“如何清洁跑鞋”是信息性意图；搜索“Road Runner Sports”等此类运动品牌则是导航性意图。
搜索目标关键字可以为谷歌提供线索。 例如，谷歌上的大多数信息意图的搜索都会生成“精选摘要”，而商业意图的搜索则会生成购物推荐。
搜索意向的另一个关键信号是关键字在谷歌广告中的每次点击费用。商家们往往愿意为核心关键字支付更多费用。因此，商业性质的关键字往往更昂贵。
其实使用SEO工具便可以将用户搜索意图集合到其关键字研究工具中。
二 搜索引擎类
我们可以在各大搜索引擎上输入我们的业务核心关键词，在相关搜索和自动搜索填充模块找到和我们核心关键词相关的更多关键词。
例如我在google中输入了color contacts，google在输入的时候自动填充了用户常搜的其他关键词，而在底部出现了相关的关键词。
Bing
Bing也是搜索引擎，它也有自己的相关推荐和自动填充搜索，我们在Bing中输入我们的业务核心关键词，可能得到和google不一样的结果。
Duckduckgo
Duckduckgo 是近几年新起来的一个新输入的搜索引擎，我们可以在这里我们的核心业务关键词，查看相关的搜索结果。
我们可以看到，在不同的搜索引擎搜索我们的核心关键词，相关搜索和自动填充的搜索关键都差不多，但是也有一些细微的差别。这些词语都是搜索引擎认可的用户常使用的搜索词语，具有非常大的参考价值。我们需要把这些关键词整理出来，再进行深入的分析。
大的社区、权威平台
维基百科
维基百科是非常权威的网站，里面关于某些词语的解释是非常全面和细致的，我们可以在这里找到关于我们业务相关的更多关键词。
当然你可以使用工具Karooya查找到维基百科中关于某个关键词的其他相关关键词。但这个工具的缺点就是：有些小众的词语他无法查询统计到
Youtube搜索
Youtube现在已经是仅次于谷歌的第二大搜索引擎网站，youtube的搜索关键词对应的是视频搜索结果，这里的关键词是非常具有参考价值的，展示点击率都比较高。
在Youtube上输入我们的核心关键词，这里会自动推荐出用户常搜的关键词。
当然你可以使用youtube关键词查询工具查找更多的关键词，例如安装tubebuddy插件，你在youtube搜索关键词的时候它会有自动推荐。另外是使用http://keywordtooldominator.com/k/youtube-keyword-tool输入关键词进行查找。
Reddit社区
Reddit是非常大型的社区，每天有几百万人在上面交流沟通，这里可能蕴含着非常多的和用户搜索意图高度切合的关键词。我们可以在reddit上输入我们的核心关键词，在子主题中查看用户的帖子和回复，从中找到丰富的关键词。
在这里我们可以找到类似colored contact lenses recommendations; men use colored contact lenses等长尾词语。
我们还可以使用keywordrddit这一个工具，找到reddit中更多关于我们业务相关的关键词。值得注意的是，并不是每个词都能在keywordrddit查询出结果，有些词语小众，reddit上的讨论比较少，没有大型的subreddit的讨论，很难在这里搜索到。比如我搜索color contacts是没有结果的，但是都是makeup这些大词是有很多结果的。
行业论坛
行业论坛和你的业务紧密相关，是你潜在客户最活跃的地方，这里可以挖掘到很多有价值的关键词和主题。如何找到你的行业论坛，在google中输入：“keyword forum”“keyword” + “forum”“keyword” + “forums”“keyword” + “board”。
亚马逊
亚马逊是世界上最大的综合购物平台，亚马逊也有自己的搜索引擎，它收集客户在亚马逊最常搜索的词，并给你提供自动填充建议。无论你做什么业务，你总能在亚马逊上找到类似的商家，成千上百个。这些商家的产品描述、客户问题、客户评论等内容蕴含丰富的关键词。
分析工具和网站
谷歌关键字规划师
关键字规划师是谷歌广告下的一个功能模块，主要是给需要投放谷歌广告的用户进行数据参考的。这里的关键词是真真切切从谷歌搜索里面统计出来的，非常具有权威性和真实性。搜索量，竞争性，每次点击费用都是非常准确的数据。
keywordeveywhere、Keyword Surfer、Ubersuggest等关键词推荐插件
keywordeveywhere、 Keyword Surfer、Ubersuggest这类工具可以安装google插件，当你在google上搜索关键词的时候，这些插件会在侧边栏给你推荐相关的关键词。
Semrush，ahrefs等分析网站
在Semrush，ahrefs上可以对关键词进行非常细致的分析，包括：搜索量、竞争难易程度、搜索结果、趋势、相关关键词和相关问题、该关键词对应的搜索结果SERP结果、广告创意等信息，可以为我们提供比较全面的分析。
利用Semrush分析现有竞争对手的关键词是一个很好方法，我们可以在semrush中查到所有竞争对手网站中已经有排名的关键词，分析后，我们可以选择竞争较小的关键词进行尝试。
Ahrefs不仅可以查看某关键词在google中的搜索数据，还可以搜索其在youtube,、amazon、 bing、yahoo等搜索引擎上的数据。
http://ExplodingTopics.com查找热门话题，输入你的行业相关关键词，查看目前的热门话题，点击进去查看某一些主题的热度，如果搜索量和趋势都很高，可以考虑作为关键词去创作一些内容。
利用AnswerThePublic查找长尾主题和关键词，他是以一些常用问句的形式将长尾关键词展现出来，我们可以创造内容去布局这些长尾关键词。
Soovle工具
Soovle可以为 Wikipedia、Google、Amazon、http://answers.com、YouTube、Bing 和 Yahoo! 生成一个热门术语的快速列表。
使用谷歌站长工具和谷歌分析工具
使用这两个工具进行关键词分析一般是我们的业务已经做了一段时间（2-3个月），分析工具中已经有相关的数据，我们对这些数据进行分析，然后创造内容进行优化。并检查展示次数多但点击次数少的关键词。展示次数多而点击次数极少的关键字可能有很大的流量潜力，但我们的排名不够高，需要我们创造更加精良的内容来进行排名。
当我们在以上各个资源点挖掘到关键词之后，我们接下来进入下一步，关键词处理。
三 如何处理分析关键词
第一步：
当我们从以上资源（搜索引擎，社区平台，分析工具等）整理出关键词之后，我们把这些关键词都汇总整理到一个表中。这个表的字段关键词包含：名称、来源、搜索量、竞争难易、点击次数、搜索结果量等。
第二步：
对汇总过来的关键词进行去重，因为我们从不同的地方汇总过来的关键词可能有重复的。使用Excel中的重复项→删除重复项即可。
第三步：
可以先处理搜索量100以上的关键词。
检查整个表格，删除掉明显与我们业务无关的关键词，特别是我们从其他关键词分析工具中导出的关键词，它使用广泛匹配，会推荐出一些和我们业务无关的关键词。
例如，我们的业务关键词是sex doll（实体娃娃）, 关键词工具如果推荐了baby doll（洋娃娃）, 或者dollars（美金）这种词语明显和我们的业务无关的，需要删除的。
如果你实在无法确认某个关键词是不是和你的业务相关，那么你可以把这个关键词复制到google里面去搜索，查看搜索文字结果和图片结果，是否符合你的业务特征，如果不符合则删除掉。
第四步：
对搜索量100以上的关键词进行分组，把有相同意义的关键词都分成一组，组成一个相同主题下的关键词簇，在excel表格中你可以搜索特定的修饰词，然后把含有这个修饰词的关键词提取出来进行翻译，看看否为同一类词语。例如，我筛选 best这个修饰词，会得到很多包涵best的关键词，这些词语可以作为一个关键词簇。熟悉Excel的人可以使用数据公式直接分类和统计出来。
当你把关键词都分完组之后，你大概率会得到这样一个表格，是你的关键词分组的总表，包含你关键词的中英文，搜索量和竞争难易程度（我表里面没有，是我为了简化工作，删除了）。
当我们把这个关键词表整理出来之后，在下一个关键词难度分析环节中，对每个组内的关键词再进行难易程度分析，竞争小、有转化价值、和业务匹配、符合用户搜索意图的关键词优先做。最后这个表就是我们网站建设（结构，页面数量等），页面SEO优化，内容创造，和外链建设的基础。
总结：首先了解关键词分析的基本知识和原理，然后在各个渠道去挖掘关键，把他们整理出来，形成一个关键词列表，再对这个关键词列表中的关键词进行分析，这里的分析包括竞争难易分析，价值（流量，转化，搜索意图）分析，完成分析之后确认我们要做的关键词，据此制定实施计划，优化页面，写博客，创造多媒体内容，建设外链等工作。最后使用谷歌分析和站长工具对已经有排名的关键词进行分析，把有价值的（展示多点击少）的关键词再进行内容的优化。不断重复上面的步骤： 挖掘-建设-分析-优化 的工作，直到关键词排名上来，对应的页面排名上来。
最后，小鲸有话说！
感谢大家这么久的支持，你们的支持是小鲸前进的动力，为了回馈粉丝。小鲸为大家准备了跨境出口电商白皮书，希望能帮到大家！
（有需要资料包的粉丝私信小鲸）
以上就是小鲸
为大家整理的关于
分析关键词探索用户目的
的流程和工具
希望对大家有所帮助
