文丨快消君
8月15日，以“新风尚 新洁净 新生活”为主题的第十届蓝月亮节启动仪式在穗举行。为响应《“十四五”国民健康规划》全民健身运动号召，第十届蓝月亮节携手行业协会、媒体、合作伙伴等多方力量发起全民运动助力计划，共筑全渠道、多场景体验生态，让洁净、健康的生活方式更广泛地触达消费者，共创共享美好生活。
中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕，华润万家全国商品部采购总监魏晋有，华润万家总部市场部总监陈研，悦跑圈CEO梁峰，全国大学生艺术博览会董事总裁 李峰，南方都市报副总经理、湾财社总经理伍静妍，南都大数据研究院资深研究员、南都鉴定评测实验室负责人陈养凯，蓝月亮（中国）有限公司副总经理徐玉玲，蓝月亮（中国）有限公司传播总经理曾立群，蓝月亮大客户管理中心总经理杨义等嘉宾出席本次活动。奥运冠军、中国跳水运动员陈艾森、谢思埸作为特约嘉宾空降活动现场，助推运动洁净生活方式。
全民运动蔚然成风运动衣物清洁问题引发关注
近年来，在全民健身国家战略以及国民对于健康生活的日益重视影响下，国内掀起全民运动热潮。据国家体育总局数据显示，2020年经常参加体育锻炼人数比例达到37.2%，比2014年提高了3.3个百分点。此外，《全民健身计划（2021－2025年）》明确提出，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例预计达到38.5%。
全民运动风潮的兴起和消费者生活品质的提升，也促使了新一轮消费升级，并带来运动相关的新需求，其中最直接的就是消费者对运动衣物洗涤的需求正在升级。对此，南都大数据研究院、南都·湾财社、N视频、南都民调中心、南都鉴定评测实验室通过一系列调研和访谈，关注公众运动后衣物的清洁问题，洞察消费新潮流、新趋势。
在本次启动仪式上，南都大数据研究院资深员、南都鉴定评测实验室负责人陈养凯发布并解读《全民运动趋势下衣物清洁问题洞察报告》（以下简称“洞察报告”）。据洞察报告，全民运动正在成为潮流趋势，在本次调研中，超九成半的受访者每周都会运动，其中32.29%的受访者每周运动2-3次，29.70%的受访者每周运动4-6次，每天运动的受访者有27.58%。
值得关注的是，在全民运动趋势下，衣物汗味已成为众多消费者关注并明确提出希望得到解决的清洁问题。洞察报告显示，对于运动后的衣物，有86.07%的受访者表示遇到过与衣服汗味有关的困扰。 对于清洗运动出汗后的衣物，90.22%的受访者发现清洁问题比较严重，58.58%反映穿久了、洗多了容易发黄，46.40%发现穿久了、洗多了容易发灰、变得黯淡，40.04%嗅到汗味洗后还有残留，35.24%感觉穿久了有一股洗不掉的怪味或臭味。此外，近八成受访者对运动衣物专用洗衣品感兴趣，并希望产品解决衣物汗味问题，51.90%的受访者认为运动衣物很有必要使用专用产品。
作为本次调研的受访专家，中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕表示，减少运动出汗产生的衣物异味是运动衣物清洁领域最重要的问题，研发针对运动服的清洗剂符合消费者需求的趋势。
第十届蓝月亮节启幕传递运动洁净生活方式
据悉，蓝月亮节是蓝月亮为消费者打造的专属节日，通过邀请消费者参与互动，体验新产品和服务，传递洁净、健康的生活方式，目前已连续举办十届。每一年，蓝月亮都会结合对消费者及其生活场景的洞察，打造全新的洁净科技产品，满足消费需求。
蓝月亮副总经理徐玉玲在本次启动仪式上表示， 近年来随着全民参与运动的程度不断提升，运动已成为一种生活方式。在全民运动新风潮下，第十届蓝月亮节将为消费者奉上一场洁净与运动深度融合的全民运动嘉年华。 今年蓝月亮节以“新风尚，新洁净，新生活”为主题，联合各界力量共同发起全民运动助力计划，创新诠释“运动洁净新内涵”。在此期间，蓝月亮将以运动型洗衣液为代表的洁净科技新品和多场景、多渠道的互动体验，助力消费者享受运动洁净新生活。
据介绍，蓝月亮深入洞察运动健身以及日常通勤、亲子玩耍等多个流汗场景的衣物清洁痛点，并以研发创新为驱动，推出了运动型洗衣液系列新品，该系列新品不但能够高效洗去汗味，还能在穿着过程中持续抑制衣服产生汗味，让消费者“流汗不留味”，充分享受运动和时尚、健康、洁净的生活方式。
本届蓝月亮节将续拓展消费者触达路径，邀请广大消费者体验这一洁净新科技。蓝月亮传播总经理曾立群在启动仪式上表示，“一方面，在华润万家等零售渠道加强运动场景的打造和消费者互动；另一方面，我们聚焦三大流汗场景，把消费者的参与路径融入到日常生活中，当你跑步的时候，可以在悦跑圈参与运动嘉年华，当你外出或通勤时，可以通过青桔骑行参与活动，当你健身的时候，也能在奇迹健身、力美健等场所参与活动”。
中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕表示，蓝月亮运动型洗衣液系列新品是产品创新与时代发展紧密结合的又一体现，为推动行业发展做出了积极贡献。此次蓝月亮节，蓝月亮将洁净与运动更广泛、更深入地融合，助力全民畅享运动、体验洁净健康的生活方式，再一次展现蓝月亮以专业洁净助力消费者美好生活。
值得关注的是，在中秋佳节来临之际，本届蓝月亮节将迎来高潮。据透露，蓝月亮将九度携手中央广播电视总台和湖南卫视，为全球华人献映两台中秋晚会，并借助两台晚会发起趣味互动活动，邀请广大消费者动起来，学习运动洁净知识、赢取运动洁净好礼，体验运动洁净生活方式，悦动中秋佳节。
构筑全渠道体验生态共创共享美好生活
“我们希望汇聚多方力量，助力全民运动，共同构筑起一个以消费者为中心的、开放的、全渠道、多场景的‘运动+’体验生态，让运动洁净生活方式触达更多消费者。”蓝月亮传播总经理曾立群表示。
在本次启动仪式上，蓝月亮携手零售渠道代表华润万家、运动平台代表悦跑圈、艺术平台代表全国大学生艺术博览会，媒体代表南方都市报联合发起全民运动助力计划倡议，并邀约更多企业以及社会力量加入到这一助力行动中来，依托各自优势助力全民运动高质量发展和消费者美好生活。
华润万家总部市场部总监陈研表示，华润万家紧扣消费升级脉络，以“绿”行计划，捕捉绿色美好，致力于成为崭新生活方式的供给者、支持者、 倡导者，并以绿色消费助力全民运动。
悦跑圈CEO梁峰表示，作为专业跑步运动平台，悦跑圈通过全新数字技术支持,让更多人参与运动,享受跑步带来的快乐、自我感受。希望在此次全民运动助力计划，可以为大家带来畅快开跑、运动洁净的生活方式。
全国大学生艺术博览会副总裁康亮表示，艺术具备社会性意义。后疫情时代，希望用艺术带来更健康向上的生机活力，号召企业、艺术家、民众等社会各方，共同助力全民运动。同时希望用艺术想象力唤醒市民对运动的积极性，传递更多青春健康正能量。
此外，奥运冠军、中国跳水运动员陈艾森、谢思埸空降助阵，现场分享运动知识和蓝月亮运动型洗衣液的体验感受，“蓝月亮运动型洗衣液可以去除汗味抑制汗味，守护大家洁净的运动生活”。对于本次蓝月亮节，他们表示多方联动能更好地推动全民运动的普及，也希望有更多人参与进来，一起享受运动洁净生活方式。
启动仪式尾声，各与会嘉宾代表共同按下仪式启动装置，正式拉开第十届蓝月亮节序幕。作为专业的家庭清洁解决方案提供商，蓝月亮将充分发挥洁净专家优势，并通过多元体验生态，让广大消费者在本届蓝月亮节中体验运动洁净生活方式，同时站在品牌30周年的发展节点，蓝月亮将继续专注洁净领域，坚持以创新驱动高质量发展，创造更卓越的产品及服务，推广更洁净的生活方式，助力广大消费者对美好生活的向往。
